搭乘電商“快車” 傳統產業開辟新賽道

原標題：搭乘電商“快車” 傳統產業開辟新賽道

(資料圖片)

國際商報記者 王旭光

當前，我國數字經濟發展成效顯著，全國網絡零售規模穩步增長，電商正逐步滲透到社會經濟的各個方面，成為穩增長、保就業、促消費的重要力量，為推動構建新發展格局作出了積極貢獻。

在日前舉辦的2023中國國際電子商務博覽會上，被譽為中國有色金屬之鄉、中國微晶石墨之都、中國銀都的郴州市攜眾多當地特色產品參展。

近年來，郴州電子商務交易額不斷擴大，總體水平不斷提升，在轉變經濟發展方式、推動經濟轉型升級、促進流通現代化的過程中發揮越來越重要的作用，由郴州九樂電子商務有限公司等六家企業聯合發起的郴州市數字商務協會也應運而生。

作為會長單位，九樂此次也帶來了花色不同、款式多樣、品類眾多的銀制品，記者在展臺上看到了銀手鐲、銀手鏈、銀耳環、銀壺、銀碗、銀書簽……

九樂的創始人高聰文是“高記手工銀”的第四代傳承人，他將家族祖傳的手工銀與互聯網相結合，手工銀制作技藝在他的手中得到保護與傳承。2017年，九樂“高記手工銀”正式被評為郴州市蘇仙區非物質文化遺產傳承項目。2018年，高聰文獲得郴州市蘇仙區級非物質文化遺產傳承人稱號。2022年，九樂“傳統銀飾鍛造技藝”被評為湖南省級非物質文化遺產傳承項目。

郴州市數字商務協會辦公室主任、九樂相關負責人周笑在接受國際商報記者采訪時表示，從淘寶店鋪到天貓旗艦店，再到抖音直播帶貨，九樂抓住了電商帶來的機遇，也握住了直播電商這一風口。

如今，九樂將銀飾品與文創相結合，再加上獨特的制作技藝，亮眼的產品讓九樂在消費者中頗受歡迎。周笑拿起一款琺瑯工藝制作的萬里江山全彩開口純銀寬版手鐲，外觀的山巒起伏大氣磅礴，內里還鐫刻著“萬里江山”等字樣。“無論自己佩戴還是送人都非常大氣。”

周笑表示，“文化+創意”讓產品更加出彩，未來，九樂也會不斷創新，并開拓年輕消費群體，把銀飾品推廣出去，把郴州推廣出去。

搭乘電商快車不僅能夠跑得快，還能夠跑得遠。跨境電商是我國發展速度最快、潛力最大、帶動作用最強的外貿新業態，已成為外貿發展的新動能、轉型升級新渠道和高質量發展的新抓手。

2022年，我國跨境電商進出口2.11萬億元，同比增長9.8%。其中，出口1.55萬億元，同比增長11.7%。今年一季度，湖南跨境電商出口達131.4億元，同比增長114%。

目前，湖南已有400余家服飾、陶瓷、硬質合金等領域相關企業開展了跨境電商業務，在跨境電商B2B、B2C等方向均已初見成效。天下名瓷出醴陵，其中，醴陵陶瓷暢銷美國、歐洲、日本、中東和南美等150多個國家和地區，年自營出口額近30億元。

湖南益嘉瓷業有限公司電子商務部總監廖思瑤在接受國際商報記者采訪時表示，益嘉主做出口，60%~70%的產品銷往海外。

“此次參展帶來的產品都是線上、線下銷量可觀的產品，主打簡約風，工廠主生產炻瓷，窯變釉工藝，深受歐美等地客戶喜愛。”廖思瑤指向其中一款產品，“這款產品在亞馬遜平臺某站點排名銷量榜單前三，16頭的餐具套件月銷量達4000多套。”

據廖思瑤介紹，益嘉此前比較注重產品的線下推廣，如參加廣交會或一些禮品展，但近年來互聯網的風生水起也讓益嘉開始了“網上沖浪”。

“進入電商后，最大的變化就是客戶來源會更廣，面臨著由B2B向B2C，由OEM、ODM向自主研發、自有品牌的根本性轉型，對創新研發設計及其品質和營銷推廣等要素的要求更高了。面對新局面，我們已經開始嘗試開辟更多的推廣渠道，在設計、研發上多聽一聽客戶的聲音，最重要的是在生產上注重質量，從供需兩側齊發力。”廖思瑤透露，公司正在實施“二次創業、轉型升級”的發展戰略，不僅要做強國際市場，更要同時關注國內市場，實現內外循環齊頭并進，朝著高端化、智能化、綠色化與品牌化及創新融合化發展的戰略目標邁進。

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責任編輯：Rex_30