國際商報記者 王旭光
經(jīng)過多年的發(fā)展，中國電商已在規(guī)模、質(zhì)量、效益等多個方面走到了世界前列。電子商務在引領(lǐng)數(shù)字經(jīng)濟、促進全面開放、推動深化改革、助力鄉(xiāng)村振興、帶動創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等方面發(fā)揮了積極作用，成為國內(nèi)國際雙循環(huán)發(fā)展的重要動力。
(資料圖)
日前，2023中國國際電子商務博覽會在義烏舉辦，本屆電商博覽會是商務部“2023消費提振年”系列活動的重要組成部分，湖南省商務廳組織了全省60余家企業(yè)參展。被譽為“擴大的盆景、縮小的仙境”和“地上最高絕景”的張家界市，被譽為油茶之鄉(xiāng)、黃花菜之鄉(xiāng)、有色金屬之鄉(xiāng)的衡陽市，以出產(chǎn)青松皮蛋、泥江口竹筷、千家洲湖藕聞名的益陽市赫山區(qū)等地都帶來了各自的當家產(chǎn)品。
讓“石門味道”走進萬家
地處湘鄂邊界的常德市石門縣被譽為中國柑橘之鄉(xiāng)、有機茶之鄉(xiāng)。2017年、2021年先后兩次獲評全國電子商務進農(nóng)村綜合示范縣，2022年獲評該市唯一的省級“數(shù)商興農(nóng)”示范縣。
“2098石門味道”是石門縣電商區(qū)域公共品牌。近年來，針對縣域眾多特色農(nóng)產(chǎn)品品牌碎片化、多元化等現(xiàn)狀，石門縣深耕品牌孵化領(lǐng)域，將品牌整合并串聯(lián)起來，實現(xiàn)策劃、設(shè)計、營銷的充分互融，走出了一條品牌強農(nóng)之路。
在石門縣展臺前，一款墨綠色的一次性紙杯吸引了記者的注意，拿起一看，這款紙杯不僅外觀好看，而且內(nèi)有乾坤。
石門味道運營經(jīng)理覃春芳告訴國際商報記者，這是去年開發(fā)的隱茶杯，靠近杯底的位置有一層植物纖維濾紙，茶葉藏于杯底，茶水分離，既干凈又便捷。
除了紅茶、綠茶、葛根粉、蜂蜜酒、果凍蜜等特色產(chǎn)品，石門此次還帶來了眾多縣里開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品。“這款文創(chuàng)禮盒里面有雨傘、茶杯、筆和筆記本；而這款除了文創(chuàng)產(chǎn)品，里面還搭配有茶葉、葛根粉、蜂蜜等特色產(chǎn)品。石門柑橘是我們的一大品牌，每年10月是柑橘節(jié)，這個是由此開發(fā)的石門柑橘帆布袋……”
提起石門的產(chǎn)品，覃春芳如數(shù)家珍，言語中也頗為自豪，電商讓當?shù)禺a(chǎn)品拓寬了銷路，搭建起了百姓致富和鄉(xiāng)村振興的平臺，直播和短視頻平臺也讓更多人知道了“石門味道”。
近年來，石門味道通過線上平臺引流、線下商圈滲透、展會活動推介、特色場景搭建等全方位賦能，打造了一批質(zhì)量優(yōu)、叫得響的本土自主品牌，加快了品牌孵化和消費助農(nóng)，為石門縣鞏固脫貧攻堅成果和鄉(xiāng)村振興有效銜接提供了堅實保障。
讓“土家神茶”香飄四方
張家界市是湖南開放的窗口、迎賓的客廳、全域旅游的龍頭和美麗中國的亮麗名片。張家界是如詩如畫的旅游之城，然而除了奇峰秀水外，張家界莓茶也逐漸成為它的一張新名片。
據(jù)了解，莓茶是一種藤本植物，含有人體必需的多種氨基酸和鉀、鈣、鐵、鎂等微量元素和高活性黃酮，尤其是黃酮成分含量極高，被譽為“黃酮之王”。因其加工過程中細胞破碎，細胞中所含的黃酮活性成分滲透至表面而形成一層“白霜”，故稱“莓茶”。
張家界市原產(chǎn)地莓茶園相關(guān)負責人唐習檬在接受國際商報記者采訪時介紹到，莓茶具有多種保健功效，長期飲用莓茶，能全面增強人體體質(zhì)和免疫力。張家界土家族人世世代代飲用莓茶，莓茶這種神奇的植物在當?shù)乇环顬椤巴良疑癫琛薄吧裣刹荨薄?/p>
酒香也怕巷子深，而電商讓消費者了解到了莓茶的價值。“如今電商銷售占比可達到張家界莓茶銷量的30%。從去年開始，直播帶貨又讓莓茶的銷量更上一層樓。目前，張家界莓茶種植面積達18萬畝，年產(chǎn)值25億元左右，帶動就業(yè)9萬多人。”唐習檬說。
在展臺前，一位身著土家族特色服飾的姑娘遞給記者一小杯試喝的莓茶，果然如唐習檬所說，莓茶甫入口有一股茶的清香，繼而微苦，入喉后口中回味甘甜。“莓茶的口感與傳統(tǒng)茶是有區(qū)別的，但它口感獨特，又具有一定的功效性。雖然莓茶目前也比較火了，但相對來講還屬于冷門產(chǎn)品，當務之急是要讓更多消費者認識莓茶。”
在唐習檬看來，莓茶現(xiàn)在屬于市場教育階段，需要通過品類教育讓更多人認識莓茶、了解莓茶、愛上莓茶，更需要通過線上線下齊發(fā)力，擴大莓茶的知名度。
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