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走在時尚前沿的上海人又開始排隊了。繼喜茶Fendi之后，LV也開始和咖啡店合作了，在上海上線了3家LV限時書店。LV限時書店的相關(guān)話題，沖上本地?zé)崴训谝弧２贿^雖然說是書店，該活動引市民關(guān)注的主要原因，不是咖啡，也不是書，而是在店內(nèi)買兩本書，即可獲贈LV帆布袋一只。而有二手平臺已經(jīng)有人掛出LV書和帆布袋的打包價格，從680元到700元不等。
在店內(nèi)購買兩本品牌書籍，就能獲得一個印有LV品牌logo的帆布袋，所購書籍最低也要290元一本。若要集齊綠、黃、紅三款顏色的帆布袋，最低需花費1740元。對此，有評論認(rèn)為，提著這個帆布包，好比印著“又蠢又窮又虛榮”，花幾百元獲得這樣一個標(biāo)簽是何苦？
表面上看，得出“又蠢又窮又虛榮”的結(jié)論似乎是合理的。可是，仔細(xì)想想這樣的說法也有“心胸狹窄”的意思，更像是“吃不到葡萄說葡萄酸”。的確，一個普普通通的帆布袋，值不了幾個錢，普通的商品幾十塊錢不得了了，即便是一些牌子的，能賣個上百元也就很可以了。那么，這些消費者還非要去排隊購買，甚至二手商品市場上已經(jīng)有人炒到了700元，這不是錢多燒的嗎？這不是有錢就任性嗎？
其實，我們更應(yīng)該從一個帆布袋炒至700元學(xué)學(xué)經(jīng)營之道，學(xué)學(xué)商業(yè)之道，學(xué)學(xué)究竟該如何做生意。我們一再倡導(dǎo)要多讀書，可是倡導(dǎo)來倡導(dǎo)去，結(jié)果書店里的書籍銷量還是在走低，當(dāng)然學(xué)習(xí)類的書籍除外；我們一再倡導(dǎo)要綠色環(huán)保，要減少塑料袋的使用，要減少一次性用品的使用，提倡“提籃小買”，提倡購物使用帆布袋，可是結(jié)果如何？即便超市的塑料袋已經(jīng)收費了，塑料袋的使用仍然沒有減少。
同樣是賣書，同樣是銷售帆布袋，LV的成功之處在于不僅將書籍賣出去了，而且人們還喜歡上了“裝書籍的帆布袋”。僅僅從這個結(jié)果來看就是不錯的，人們愿意去花100元買一本書，人們愿意在買書的過程中獲得帆布袋。那么，既然“多讀點書”和“使用帆布袋”的目的都達(dá)到了，何樂不為？正如也有網(wǎng)友所言：“每個人對品味理解不同，與虛榮聯(lián)系不合理。”
我們更應(yīng)該學(xué)學(xué)其中的經(jīng)營之道。將咖啡店和買書籍聯(lián)系在一起 ，將賣書籍和獎勵帆布袋聯(lián)系在一起，其實切合了一些年輕人的消費理念。在咖啡店買書，送奢侈品牌LV的帆布袋，讓人一時腦筋轉(zhuǎn)不過彎來，這三個“物種”怎么就這樣圓潤地混在了一起？答案其實很簡單：做生意要不走尋常路，要琢磨消費者的心理，要打造消費者認(rèn)可的品牌。
帆布袋炒至700元，先別急著貼“虛榮標(biāo)簽”，也別看低了消費者的智商。（大河網(wǎng)河聲評論員 郭元鵬）
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