凈水及熱水器市場觸底反彈，水家電產業市場回暖

原標題：凈水及熱水器市場觸底反彈，水家電產業市場回暖

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工人日報-中工網記者 丁軍杰

4月12日，由中國家用電器協會指導，中國家電網主辦的2023中國家庭全屋用水行業論壇在北京舉行，來自安利、安吉爾、卡薩帝、COLMO、海爾、美的、華帝、林內、濱特爾、萬和、萬家樂等在內的熱水器和凈水家電企業與品牌代表，以及京東家電、奧維云網等相關渠道和機構平臺的代表聚集論壇，分享行業信息，把脈市場發展。

中國家用電器協會副理事長徐東生在致辭時表示，從近期對企業的走訪調研看，大家對于今年的市場預期都持正向積極態度，信心面是比較充分的，同時對于發展的看法更趨理性，從過去主要追求快速增長，轉向了以用戶需求為導向，以品質升級為驅動的高質量增長模式。

徐東生認為，從產品創新層面而言，健康、舒適、智能、綠色低碳等構成了熱水和凈水行業一以貫之的升級路線，今年在熱水器市場可以看到不少主打大水量、健康礦化水、小體積、智能定制洗等功能的新品；而在凈水市場，同樣涌現出一批主打大通量、低水耗、保留礦物質，以及凈熱一體的新產品，這些創新功能廣受消費者青睞。

“2022年家電行業整體遭遇了‘谷底時刻’；進入2023年，伴隨著‘全面放開’，包括餐飲、旅游、文娛等在內的消費產業迎來觸底反彈。不過，由于家電屬于可選消費品，同時行業整體處于存量階段，因而在1-2月市場還稍顯冷清，不過進入3月份隨著家裝季節奏的展開，行業走向開始向好。”奧維云網總裁助理兼研究創新部總經理趙梅梅分析說，上述家電基本面的判斷也同樣適用于熱水器和凈水行業。

趙梅梅認為，水家電市場有兩大機會點，一是消費分層狀況下熱水與凈水市場的K型分化，即高端與低端消費需求兩頭大。在K型的兩端其實均存在消費升級的趨勢，即使是純低端市場也有向上升級的動力；二是套系化、集成化等整體解決方案，熱水+軟水，熱水+護膚、熱水采暖一體等趨向，為行業帶來新的升級思路。

京東熱水品類KA負責人王俊杰分析說，在熱水器行業，已經明顯看到市場中體現的“高存量”周期特征，即行業大盤規模達到增長上限，換新需求漸超新增需求。從產品趨勢來看，企業圍繞速熱、大水量、恒溫、零冷水、綠色低碳、智能等方向對產品進行了多維升級，而行業也正在就如何驅動換新進行探索。

京東家電凈飲水負責人馬瑞晨則提到，凈水行業在2009年之后經歷了一段高速增長期，近些年增速開始趨緩，相較于熱水器，凈水家電與房地產相關度較低，屬于增購類需求家電，一般伴隨人們對品質用水需求的提升而走入家庭。近年來，在凈水品類中，場景的價值正在凸顯，諸如滿足用戶沖奶、泡茶需求的凈飲一體機增長迅速；再如大通量的RO機因為出水更快，可減少用戶等待時間而廣受歡迎，目前1000G及1200G已成為行業主銷，并且市場中已經出現1600G產品；另外，套系購買需求用戶增加，也有越來越多的品牌嘗試組套銷售，在京東平臺上，套系產品的SKU數較同期翻了三倍。

論壇上，發布了2023中國家庭全屋用水行業貢獻主流品牌獎、產品獎及渠道表現產品獎等獲獎品牌名單，并進行了頒獎。

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責任編輯：Rex_14