7月29日晚，在超過(guò)5萬(wàn)名現(xiàn)場(chǎng)觀眾和千萬(wàn)全網(wǎng)球迷的見(jiàn)證下，榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽（“村超”）在貴州黔東南州榕江縣城落下帷幕。
(資料圖)
次日，在距離榕江縣城約160公里之外的臺(tái)江縣臺(tái)盤(pán)鄉(xiāng)臺(tái)盤(pán)村，被網(wǎng)民稱為“村BA”的臺(tái)江縣2023年“六月六”吃新節(jié)籃球賽也完美收官。
近年來(lái)，一場(chǎng)又一場(chǎng)群眾自發(fā)組織、村民當(dāng)主角、“土”味十足的文化體育活動(dòng)在貴州接連舉行，既豐富了群眾精神文化生活，又拉動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。
群眾基礎(chǔ)深厚
“籃球運(yùn)動(dòng)已深深融入當(dāng)?shù)厝罕姷纳?。每年的‘六月六’吃新?jié)籃球賽，都會(huì)吸引上百支來(lái)自全國(guó)各地的參賽球隊(duì)，隊(duì)員主要由普通群眾組成?！迸_(tái)盤(pán)村黨支部書(shū)記張壽雙介紹。
不管是“村BA”還是“村超”，之所以能熱熱鬧鬧地辦起來(lái)，與當(dāng)?shù)厣詈竦娜罕娀A(chǔ)分不開(kāi)。
臺(tái)江縣的籃球運(yùn)動(dòng)已有80多年歷史。早在1936年，當(dāng)?shù)鼐蛽碛辛说谝粔K籃球場(chǎng)。臺(tái)江縣縣長(zhǎng)楊德昭告訴記者，當(dāng)?shù)孛褡骞?jié)慶多，有“逢節(jié)必比賽、比賽先籃球”的說(shuō)法，“每逢籃球比賽，十里八鄉(xiāng)的村民都會(huì)蜂擁而來(lái)。為了參加籃球比賽，不少外出務(wù)工的村民會(huì)不遠(yuǎn)千里趕回家鄉(xiāng)”。
“村超”舉辦地榕江縣的足球歷史最早可以追溯到抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期。當(dāng)時(shí)，廣西大學(xué)遷入榕江辦學(xué)，將足球帶入當(dāng)?shù)亍ｉ沤h群眾足球比賽已持續(xù)舉辦多年。2016年，榕江縣被評(píng)為省級(jí)校園足球試點(diǎn)縣，2021年又被評(píng)為首批全國(guó)縣域足球典型縣。
據(jù)榕江縣縣長(zhǎng)徐勃介紹，雖然該縣總?cè)丝诓坏?0萬(wàn)人，但會(huì)踢足球、喜歡踢足球的接近5萬(wàn)人。全縣有縣級(jí)足球特色學(xué)校41所、全國(guó)青少年校園特色學(xué)校14所，縣域內(nèi)的足球場(chǎng)達(dá)25塊，僅縣城就有14塊。
這些“村”味比賽火爆全網(wǎng)，則是多種因素綜合作用的結(jié)果。
短視頻傳播的迅速發(fā)展，給“村BA”“村超”帶來(lái)新的傳播機(jī)會(huì)。近年來(lái)，榕江縣大力推動(dòng)“讓手機(jī)變成新農(nóng)具、讓數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資、讓直播變成新農(nóng)活”，借助新媒體賦能鄉(xiāng)村振興。數(shù)據(jù)顯示，該縣已累計(jì)培育出1.2萬(wàn)多個(gè)新媒體賬號(hào)和2200余個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。他們成了此次“村超”的傳播主力軍。此次“村超”比賽，當(dāng)?shù)剡€特地成立了新媒體專班。借助短視頻，綠茵場(chǎng)上的激烈比拼、特色濃郁的文化表演、絢麗多彩的民族服飾、夾雜著當(dāng)?shù)胤窖院蜕贁?shù)民族語(yǔ)言的解說(shuō)迅速傳遍大江南北。據(jù)了解，“村超”的全網(wǎng)流量已突破300億次。
專業(yè)人士的參與，讓比賽人氣更旺。今年以來(lái)，在業(yè)界有較高知名度的韓喬生、黃健翔、范志毅等人先后來(lái)到“村BA”“村超”現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)大了賽事的影響力和知名度。
交通條件的改善，也方便了外地游客前來(lái)觀賽。比如，貴陽(yáng)至廣州客運(yùn)專線穿過(guò)榕江縣境，乘火車(chē)從廣州到榕江時(shí)間不超過(guò)5個(gè)小時(shí)，貴陽(yáng)到榕江也只要一個(gè)半小時(shí)左右。觀看“村BA”的游客搭乘高鐵抵達(dá)黔東南州首府凱里后，前往臺(tái)江縣的車(chē)程也不足1個(gè)小時(shí)。
更重要的是，隨著當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，賽事也得到了更強(qiáng)的物力財(cái)力支持。近年來(lái)，榕江、臺(tái)江鄉(xiāng)村旅游、特色農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)取得長(zhǎng)足發(fā)展，群眾收入實(shí)現(xiàn)較大增長(zhǎng)。2022年，臺(tái)江經(jīng)濟(jì)增速位居貴州全省之首，榕江經(jīng)濟(jì)增速也高出全省平均水平1.5個(gè)百分點(diǎn)。
助力鄉(xiāng)村振興
“村BA”“村超”火爆出圈，帶來(lái)了巨大的流量，讓榕江、臺(tái)江兩縣文化旅游呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。成都鐵路局集團(tuán)榕江車(chē)站提供的數(shù)據(jù)顯示，今年5月13日至7月30日，該站共發(fā)送旅客33.63萬(wàn)人次，是去年同期的2.49倍。
體育賽事舉辦期間，當(dāng)?shù)刭e館、酒店基本上處于滿房狀態(tài)。榕江縣尚品國(guó)際大酒店總經(jīng)理全春木告訴記者，“村超”開(kāi)賽以來(lái)，該酒店的入住率比之前提升了1倍，“大部分時(shí)間處于滿房狀態(tài)”。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，“村超”賽事舉辦期間，榕江縣累計(jì)接待游客338.42萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)131.75%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入38.34億元、同比增長(zhǎng)164.05%。同樣火爆的情況也發(fā)生在臺(tái)江。今年上半年，該縣旅游接待人次和旅游綜合收入分別增長(zhǎng)58.54%和80.68%。
憑借體育賽事東風(fēng)，當(dāng)?shù)靥厣朗场⑥r(nóng)特產(chǎn)品，以及銀飾、蠟染等非遺產(chǎn)品不斷走進(jìn)觀眾席、走出大山，拓寬了當(dāng)?shù)厝罕姷脑鍪臻T(mén)路。
“我們把苗繡、剪紙等當(dāng)?shù)靥厣厝谌肷罨a(chǎn)品，開(kāi)發(fā)了帽子、袋子等文創(chuàng)產(chǎn)品?！辟F州舞水云臺(tái)公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)龍宇說(shuō)，今年“六月六”吃新節(jié)籃球賽期間，公司銷(xiāo)售額近10萬(wàn)元。
榕江縣6家主營(yíng)藍(lán)染、蠟染、刺繡、銀飾、少數(shù)民族服裝的精品店，在“村超”舉辦的兩個(gè)多月內(nèi)，銷(xiāo)售額近800萬(wàn)元。榕江老街的三寶侗族服飾店店長(zhǎng)吳林苑說(shuō)，自“村超”開(kāi)賽以來(lái)，店鋪訂單較之前多了3倍。
如今，即使沒(méi)有比賽，臺(tái)盤(pán)村每天也會(huì)迎來(lái)不少“打卡”的游客。臺(tái)江縣打造的集餐飲娛樂(lè)、民俗文化、農(nóng)特產(chǎn)品于一體的集市——“深山星光夜市”“深山非遺集市”，成為眾多籃球迷的網(wǎng)紅打卡地。
在榕江，當(dāng)?shù)卣诒荣惽驁?chǎng)周邊規(guī)劃了680多個(gè)免費(fèi)攤位供當(dāng)?shù)厝罕娊?jīng)營(yíng)，帶來(lái)近千個(gè)靈活就業(yè)崗位。
變流量為增量
“村BA”“村超”能火多久？如何讓其避免“轟轟烈烈開(kāi)場(chǎng)、冷冷清清收尾”？如何在商業(yè)運(yùn)作和農(nóng)趣農(nóng)味之間保持平衡？這些問(wèn)題考驗(yàn)著當(dāng)?shù)卣闹腔邸?/p>
首先，要在穩(wěn)定流量上做文章。賽事是“村BA”“村超”出圈的根本所在，要保持“村”味不變，也要保持賽事不斷線。
6月20日，2023年全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽揭幕戰(zhàn)在臺(tái)盤(pán)村打響，總決賽也將于今年10月在臺(tái)盤(pán)村舉行。7月24日，榕江縣發(fā)布消息稱，來(lái)自全國(guó)各地的276支“美食足球隊(duì)”將受邀參加“村超”結(jié)束后的貴州村超全國(guó)美食足球友誼賽。
貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)教授龔征旗認(rèn)為，“村BA”“村超”賽事的延續(xù)，將給舉辦地帶來(lái)穩(wěn)定的流量，對(duì)保持地方吸引力具有重要意義，也為體育文化活動(dòng)賦能鄉(xiāng)村振興奠定了基礎(chǔ)。
雖然賽事都由群眾自發(fā)組織，但要發(fā)展得持久、安全，離不開(kāi)當(dāng)?shù)卣皶r(shí)補(bǔ)位、不缺位不越位的服務(wù)保障。
去年以來(lái)，臺(tái)盤(pán)村新增籃球場(chǎng)看臺(tái)座位10000余個(gè)，新建停車(chē)場(chǎng)1000平方米，改造流動(dòng)攤位2500平方米，整治風(fēng)貌墻面40000平方米，提升了游客的觀賽體驗(yàn)。
不過(guò)，榕江縣想要擴(kuò)大“村超”規(guī)模，還面臨著基層教練、裁判數(shù)量不足，以及場(chǎng)地條件不夠等限制。徐勃表示，榕江縣目前正通過(guò)建訓(xùn)練基地、辦夏令營(yíng)、設(shè)“村超”公益基金等方式，推動(dòng)足球人才培養(yǎng)，支持特色學(xué)校足球教育發(fā)展。
此外，讓“村”味比賽的流量變成推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的增量，更需要地方不斷自我提升、自我突破。
龔征旗認(rèn)為，當(dāng)?shù)丶纫跔I(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境上下功夫，也要全力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷豐富產(chǎn)品供給，在吃住行游購(gòu)?qiáng)实确矫孀鲎阄恼?，更好滿足游客需要。
據(jù)了解，從去年7月份開(kāi)始，臺(tái)江縣借助“村BA”帶來(lái)的強(qiáng)勁流量，成功創(chuàng)建2個(gè)4A級(jí)景區(qū)，提升改造多個(gè)3A級(jí)景點(diǎn)，一批閑置低效旅游項(xiàng)目借機(jī)復(fù)活，旅游產(chǎn)業(yè)化高質(zhì)量發(fā)展的后勁進(jìn)一步增強(qiáng)。
榕江縣文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)?shù)貙选按宄辟愂氯谌肴h旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，圍繞“村超”開(kāi)發(fā)周邊一日游、縣域游、省州深度游，著力打造一批集山地體育、民族運(yùn)動(dòng)、美食餐飲、戶外休閑、度假養(yǎng)生、民俗體驗(yàn)于一體的文體旅特色路線。 （經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 吳秉澤 王新偉 ）
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