旅游消費(fèi)已經(jīng)成為中國消費(fèi)者生活中不可或缺的一部分。最近的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者的旅游出行意愿非常強(qiáng)烈，這一趨勢(shì)將在未來繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。這意味著旅游市場(chǎng)將迎來更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，旅游企業(yè)和從業(yè)者需要適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化，推出更加創(chuàng)新和個(gè)性化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。
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近日，在2023年騰訊文旅行業(yè)創(chuàng)見前沿論壇上，同程研究院與騰訊營(yíng)銷洞察(TMI)聯(lián)合發(fā)布了《中國旅行消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書(2023年版)》。報(bào)告基于問卷調(diào)研及同程旅行大數(shù)據(jù)揭示出了2023年旅游的四大新趨勢(shì)：小眾獨(dú)特、自在松弛、未知驚喜、深度在地，也給出了年輕無孩、有孩家庭(學(xué)齡前)、有孩家庭(學(xué)齡中)、成熟家庭這四類典型人群的畫像。
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2010-2019年，中國國內(nèi)旅游人次逐年上升，2019年達(dá)到60.06億人次。2020-2021年，受疫情影響，中國國內(nèi)旅游人次大幅下降。2020年，中國國內(nèi)旅游人次為28.79億人次，相比2019年下降了52.06%。2021年，國內(nèi)旅游總?cè)舜?2.46億，比上年同期增加3.67億，增長(zhǎng)12.75%。(恢復(fù)到2019年的54.0%)。根據(jù)國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2022年，國內(nèi)旅游總?cè)舜?5.30億，比上年同期減少7.16億，同比下降22.1%。
2010-2021年，中國國內(nèi)旅游收入先升后降態(tài)勢(shì)，下降主要源于疫情影響。2020年，中國國內(nèi)旅游收入為2.23萬億元，相比2019年下降61.07%。2021年，隨著疫情形勢(shì)有所好裝，國內(nèi)旅游收入有所回升，為2.92萬億元，相比2020年上升30.98%，達(dá)到2019年50.99%的水平。2022年全年國內(nèi)旅游收入2.04萬億元，比上年減少0.87萬億元，同比下降30.0%。
從城鄉(xiāng)劃分來看，城鎮(zhèn)居民仍然是我國國內(nèi)旅游的主要客源市場(chǎng)。2022年，國內(nèi)旅游總?cè)舜?5.30億，比上年同期減少7.16億，同比下降22.1%。其中，城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游人次19.28億，同比下降17.7%;農(nóng)村居民國內(nèi)旅游人次6.01億，同比下降33.5%。
再從出游消費(fèi)金額的角度來看，2022年，城鎮(zhèn)居民出游消費(fèi)1.69萬億元，同比下降28.6%;農(nóng)村居民出游消費(fèi)0.36萬億元，同比下降35.8%，城鎮(zhèn)居民占據(jù)較大出游消費(fèi)份額。隨著人口城鎮(zhèn)化率的進(jìn)一步提升，預(yù)計(jì)我國城鎮(zhèn)居民將繼續(xù)保持國內(nèi)游主要客源市場(chǎng)地位。
萬聯(lián)證券的報(bào)告顯示，暑期出游迎來預(yù)訂熱潮，大眾旅游人群成為旅游消費(fèi)復(fù)蘇的主動(dòng)力，旅游行業(yè)強(qiáng)勢(shì)回暖復(fù)蘇。
東莞證券的報(bào)告則顯示，站在當(dāng)前時(shí)點(diǎn)來看，下半年暑期旺季和“十一”黃金周刺激下國內(nèi)出游需求加速釋放，旅游出行板塊業(yè)績(jī)有望得到釋放，近期中美往返航班再增班并有一大批國際航線復(fù)航增班，出入境旅游供給將逐步修復(fù)，帶動(dòng)出入境旅游需求釋放。
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