6月13日，隨著北京市商務局發布的《關于做好2023年電子商務示范基地工作的通知》公布，新一輪的電子商務示范基地評價活動也宣告正式啟動。今年以來，北京市在電商領域頻頻發力，評選北京市特色直播電商基地，舉行“2023北京直播電商購物節”等活動也讓越來越多的企業都有了“翻花樣”的新機會。眼下，北京打造電商標桿，也將為其大力發展國際消費中心城市的關口提供新動能。
新一輪示范基地評價啟動
北京市商業局發布的《關于做好2023年電子商務示范基地工作的通知》內容顯示，根據商務部辦公廳《關于開展國家電子商務示范基地綜合評價工作的通知》（商辦電函〔2023〕357號）要求，2023年電子商務示范基地的評價工作將正式開展。
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申報附件顯示，評價將從承載能力、服務能力、保障能力、示范能力、創新能力等多方面展開。北京電子商務協會秘書長馬小森向北京商報記者表示，北京市內全部的電商企業均可參與此次評價工作。市商務局將依據《國家電子商務示范基地綜合評價辦法》，遴選優秀基地推薦報送商務部。商務部根據參評基地報送材料，組織專家評審，確定電子商務示范基地清單。
據了解，近年來，商務部每年都會開展國家電子商務示范基地。北京市通州商務園及大興區暨北京經濟技術開發區曾被列入34個首批國家電子商務示范基地中，后續中關村科技園區豐臺園、中關村科技園區石景山園等北京電子商務示范基地也被陸續評定為“國家電子商務示范基地”。其中，根據商務部去年9月發布的通知，位于海淀區的中關村軟件園則被列為了2022年綜合評價成績突出的國家電子商務示范基地。
直播基地翻出新花樣
事實上，今年以來，北京市已經頻頻在電商領域發力。5月20日，由北京市商務局主辦、北京電子商務協會承辦的“2023北京直播電商購物節”啟動，活動包括了線上直播促銷、線下專題展銷、特色直播場景打卡推薦、企業主播大賽、直播電商論壇、商家對接及品牌選品會等系列主題活動。
與此同時，今年2月，北京市商務局也展開了“北京市特色直播電商基地”評定工作，包括潘家園、菜百、小米、華熙等13家企業也成為了首批北京市特色直播電商基地，涵蓋了數碼、文玩、家電、美妝、首飾等多個本市優勢特色產業。
“潘家園直播基地主要由兩個中心組成，分別為運營中心和物流檢測一體化中心。”北京潘家園古玩藝術品文化傳媒有限公司總經理劉杉告訴北京商報記者，運營中心主要負責構建精細化運營服務體系，為商戶提供專業直播培訓、運營指導、活動組織等各項定制化服務。
劉杉指出，商戶從線下業務走到直播電商行業的過程中，往往會面臨直播技能、電商運營經驗不足等問題。“我們通過對短視頻拍攝、直播間搭建、運營數據分析、推廣投放等方面進行培訓，指導企業快速進入直播電商賽道。”劉杉表示，通過在基地中對企業進行“一對一”服務、制訂企業賦能計劃等舉措，針對不同發展階段的企業，進行專項賦能服務，有效提升GMV，助力企業加速發展。
除此之外，據了解，“菜百股份直播基地”作為首批北京市特色直播電商基地，也將企業直播業務拓展至新品推介、文化科普、非遺推廣等領域；北京虹橋市場則以非遺、珍珠文化為主題創建了5G非遺文創直播基地……
帶動消費提質升級
“電商產業的龍頭聚集效應非常明顯，這一點在北京表現得還是很明顯的。”北京國際商貿中心研究基地首席專家賴陽向北京商報記者表示，不管是新興的高新企業還是傳統企業，電商板塊都是不少企業想分走的一塊蛋糕。
根據北京市商務局公布的數據，北京市網上零售額占社會消費品零售總額比重從2017年的20.5%提高到2022年的39.8%，創歷史新高。與此同時，根據北京市商務局披露的數據，今年前5個月，全市跨境電商進出口額同比增長達到了15%。今年2月，在北京市商務局公布的2023年目標中，北京將創建10個左右的特色直播電商基地，市場總消費增長目標在5.5%左右。
“在這樣的背景下，評選電子商務示范基地還是非常有必要的。”賴陽解釋道，不光是起到示范帶頭作用，更重要的是，建立起規范化運作的電商基地，能夠幫助越來越多的產業集群發揮規模效應，走向集聚發展。“電子商務的上、中、下游都能夠帶動非常多產業帶的發展，在電商基地中的企業，不光只有高新企業，還有一些謀求轉型的傳統企業，能夠在完善的政策資源傾斜和規劃中獲得創新發展的機會。”賴陽說道。
根據今年4月公布的《加快恢復和擴大消費持續發力北京國際消費中心城市建設2023年行動方案》內容，消費內容要加快在線上線下融合，而電子商務示范基地的建立完善，無疑進一步催化了北京創新服務消費氛圍的提質升級。北京市商務局黨組成員、副局長郭文杰也在“2023北京直播電商購物節”啟動儀式上指出，各直播基地要充分發揮產業集聚和示范帶動作用，推進全市直播電商高質量發展，服務帶動更多北京特色品牌和產品“出圈”，助力北京消費提質升級。（北京商報記者 何倩 喬心怡）
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