推動(dòng)線上線下融合 各地發(fā)力“解鎖”暑期消費(fèi)新場(chǎng)景

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人民網(wǎng)北京8月14日電 （記者 栗翹楚）發(fā)揮消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的打造至關(guān)重要。“消費(fèi)場(chǎng)景不斷拓展，消費(fèi)新場(chǎng)景也不斷涌現(xiàn)，為消費(fèi)恢復(fù)增添了活力。”在國(guó)新辦舉行的2023年上半年國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況新聞發(fā)布會(huì)上，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人付凌暉說(shuō)道。

“消費(fèi)提振年”效果進(jìn)一步顯現(xiàn)。該活動(dòng)以“全年樂(lè)享、全年盛惠”為主題，圍繞6大主題、12大展會(huì)、52個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景開展了各類消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。目前，商務(wù)部已推出全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月、綠色消費(fèi)季、國(guó)際消費(fèi)季等5大主題活動(dòng)和31個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，指導(dǎo)全國(guó)各地區(qū)、協(xié)會(huì)和企業(yè)一道開展了豐富多彩的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。通過(guò)這些活動(dòng)，拓寬消費(fèi)場(chǎng)景，營(yíng)造消費(fèi)氛圍，改善消費(fèi)條件，為今年上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額8.2%的增長(zhǎng)作出了積極貢獻(xiàn)。

“消費(fèi)提振年”進(jìn)入下半場(chǎng)。暑假期間，青島的國(guó)際啤酒節(jié)、北京即將開展的8·8體育節(jié)、重慶的不夜生活節(jié)……

可感可觸的日常生活印證著消費(fèi)總體呈現(xiàn)較快恢復(fù)態(tài)勢(shì)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年，全國(guó)餐飲收入同比增長(zhǎng)21.4%，全國(guó)電影票房同比增長(zhǎng)52.9%……各行各業(yè)的消費(fèi)，匯聚成一股強(qiáng)大的力量，助推經(jīng)濟(jì)回升向好。

為進(jìn)一步恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)，政府和企業(yè)都在行動(dòng)。8月3日晚，小紅書首屆“馬路生活節(jié)”在滬拉開序幕。近日，在上海37條馬路上，音樂(lè)會(huì)、藝術(shù)展、攝影展等文化藝術(shù)活動(dòng)就地上演，市民、游客穿梭于潮流運(yùn)動(dòng)、納涼集市、逛吃之旅等生活氣息十足的休閑娛樂(lè)活動(dòng)中。上海市商務(wù)委表示，“馬路生活節(jié)”不僅打造新的“城市旅行名片”，同時(shí)也為推進(jìn)上海城市數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)帶來(lái)新的乘積效應(yīng)。

業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)格局，越來(lái)越偏重互聯(lián)網(wǎng)化，以往主流的線下“即興式”消費(fèi)方式，轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)調(diào)線上預(yù)購(gòu)、預(yù)約的“前置式”消費(fèi)，即線上帶動(dòng)、引流到線下的賦能效應(yīng)更為凸顯。

“生活”變得具體而浪漫起來(lái)。活動(dòng)期間，黃浦區(qū)淡水路將會(huì)出現(xiàn)小紅書詩(shī)歌博主們的“詩(shī)歌彩蛋”，一起在煙火氣中吟唱當(dāng)代年輕人的“今夏三萬(wàn)里”；小紅書聯(lián)合29家潮流門店，打造“上海潮流地圖”，邀請(qǐng)年輕人一起解鎖上海格調(diào)；追夢(mèng)園、復(fù)興公園大草坪、香港廣場(chǎng)南座等地，將在晚風(fēng)中放送爵士、交響、新民樂(lè)、雷鬼、嘻哈等十余種音樂(lè)……

小紅書項(xiàng)目負(fù)責(zé)人雷拉介紹，“該活動(dòng)希望能打造一個(gè)青年城市文化IP，讓小紅書社區(qū)能在線下的集中、具象、真實(shí)的呈現(xiàn)，探索‘生活不在別處’的美好生活新生態(tài)。這次‘馬路生活節(jié)’也是小紅書在十周年之際，寫給上海的一封情書。”

業(yè)內(nèi)人士表示，培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式，需政府、企業(yè)共同發(fā)力。隨著新業(yè)態(tài)、新模式的不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)場(chǎng)景將會(huì)不斷拓寬，消費(fèi)體驗(yàn)將會(huì)不斷提升，消費(fèi)潛能也將進(jìn)一步釋放。

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