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      新華財經(jīng)丨避暑消費帶火“夏日經(jīng)濟”

      新華社北京7月11日電(記者丁雅雯 許坦 吳慧珺)炎炎夏日里的冰鎮(zhèn)汽水、充滿煙火氣息的夜市大排檔、掰開西瓜的那聲清脆、清涼山谷間的一聲蟬叫……這些場景充滿著老百姓對夏天的記憶。

      記者了解到,今年夏日的高溫天氣,推動避暑降溫產(chǎn)品銷售走俏。室內(nèi)娛樂、避暑旅游等豐富多彩的避暑休閑活動,正持續(xù)激發(fā)夏日經(jīng)濟新活力。

      消暑降溫產(chǎn)品銷售走俏


      (資料圖片僅供參考)

      臨近暑伏時節(jié),國內(nèi)多地持續(xù)高溫天氣。記者從多個消費平臺獲悉,消暑降溫產(chǎn)品銷售走俏。

      美團數(shù)據(jù)顯示,冰鎮(zhèn)飲料、啤酒、雪糕、風(fēng)扇等避暑降溫產(chǎn)品銷售爆火。“6月以來,美團外賣平臺上,冰淇淋、雪糕銷量較去年增長7成左右;冰鎮(zhèn)飲料銷量較去年同期增長超100%。此外,降溫家電銷量明顯增長,6月以來,電風(fēng)扇銷量較去年同期增長超100%。”美團有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

      拼多多數(shù)據(jù)顯示,“618”電商購物節(jié)期間,家電品牌的全品類銷售規(guī)模較去年增長113%。“其中,受夏季氣溫持續(xù)升高影響,空調(diào)成為大家電品類中銷量增幅最快的產(chǎn)品,海爾官方旗艦店空調(diào)品類在‘618開門紅’期間(5月30日至6月3日)銷量同比增長968%。”拼多多有關(guān)負(fù)責(zé)人說,此外,防曬服、防曬霜、雪糕、啤酒、西瓜等產(chǎn)品也迎來熱銷。

      “近期,家電產(chǎn)品以舊換新訂單快速攀升,而空調(diào)成為近期最熱‘換新選項’,空調(diào)品類換新訂單占比超四成。在最近升溫快的京津冀地區(qū),空調(diào)品類以舊換新訂單占比超六成。”蘇寧易購有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

      “晚上8點后是雪糕、冰飲、冰啤酒‘消暑三件套’訂單高峰期。朋友聚會啤酒突然不夠喝、吃夜宵突然想喝冰啤酒等即時需求,成高頻購物場景。”美團有關(guān)負(fù)責(zé)人說,消費者對消暑商品“即時滿足”的需求越來越強。

      避暑出行迎來高熱度

      炎炎夏日,室內(nèi)娛樂、避暑旅游等消費場景熱度不斷上升。

      “今年夏天比較熱,我們?nèi)艺紤]去新疆、內(nèi)蒙古避暑游。”家在北京的毛女士告訴記者。不少消費者表示,有暑期出行的打算,預(yù)期夏季將迎來一波避暑出行高峰。

      圖為游客在秦皇島市北戴河區(qū)老虎石公園游玩。新華社記者 楊世堯 攝

      “入夏以來,以‘避暑’‘清涼’為主題的出游產(chǎn)品預(yù)訂量不斷攀升,云南、新疆、甘肅、青海、內(nèi)蒙古等避暑目的地出游熱度升溫。”途牛旅游網(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人說,暑期過后,長線游熱度預(yù)計也將延續(xù)向好態(tài)勢。

      炎炎夏日下,夜間消費熱度不斷攀升。記者在多個商圈走訪發(fā)現(xiàn),部分餐飲機構(gòu)“拉長”了夜間營業(yè)時間,并推出了“小龍蝦暢吃”“啤酒暢飲”等“夏日套餐”。“我們每天晚上五六點鐘就開始上人了,門口這幾張桌子八點前很少有空座。”北京簋街一家餐飲企業(yè)負(fù)責(zé)人說,近期店里客流量明顯增加,整條街煙火氣不斷走旺。

      美團數(shù)據(jù)顯示,暑期第一周,“夜游”搜索量較去年同期增長約80%,大眾點評相關(guān)的攻略筆記數(shù)量同比增長160%。以堂食餐飲、休閑娛樂、酒店民宿等為代表的生活服務(wù)品類,在晚7點迎來全天訂單最高峰。

      “夜間運動正在成為夏日健康新風(fēng)尚。近一周,夜間運動健身訂單量同比去年增長87%,其中,球類運動最受歡迎,夜間訂單量同比翻倍增長。炎炎夏日,溜冰也成為納涼解暑的好去處,美團上溜冰場相關(guān)的夜間訂單量同比增長近5成。”美團有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

      多個消費場景有望出現(xiàn)“小熱潮”

      專家認(rèn)為,消費者對夏日清涼消暑的需求增加,為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來商機和發(fā)展空間。建議商家創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù),挖掘市場潛力。

      “旅游、休閑娛樂、外賣行業(yè),以及日用品、家電、飲品等行業(yè)都將受益于‘夏日經(jīng)濟’。”北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云說,建議商家從三個維度把握“夏日經(jīng)濟”消費機遇:一是及時推出并加大對應(yīng)季消暑產(chǎn)品的宣傳和營銷,激發(fā)消費者購買欲;二是積極培育新消費場景,如推廣避暑游產(chǎn)品,打造夏日戶外夜間以文化、娛樂、體育、露營等為主題的休閑消費場景;三是打造夏季消費新品,不斷推出新的產(chǎn)品和服務(wù)。

      吳麗云表示,暑期是旅游消費旺季,預(yù)計旅游消費需求旺盛這一趨勢仍將延續(xù)。避暑游、度假游、研學(xué)游、親子游、文化游等多個旅游主題的消費值得期待。

      浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林認(rèn)為,空調(diào)、冷飲啤酒、避暑旅游等消費場景將受益于“夏日經(jīng)濟”。當(dāng)前消費形勢總體穩(wěn)定,旅游消費將繼續(xù)保持良好態(tài)勢。

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      責(zé)任編輯:Rex_11

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