“嵌入式”成為冰箱市場新風口

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工人日報-中工網記者 丁軍杰

5月26日，由中國家用電器協會指導，中國家電網主辦的“2023中國冰箱行業高峰論壇”在湖北宜昌舉行。會上，來自冰箱品牌、論壇獨家渠道合作伙伴京東家電、數據支持單位奧維云網及微博、知乎等企業人士齊聚一堂，就當下冰箱行業發展現狀及未來趨勢進行交流。

中國家用電器協會秘書長王雷在會上表示，冰箱已步入存量市場是毋庸置疑的客觀現實，“低增長”成為新常態。因此，絕大部分市場增長都是靠更新需求拉動，這就需要冰箱企業以創新驅動、優化產品結構助力消費市場升級，從而觸動消費者換新冰箱。

會上，奧維云網副總裁何金明在進行冰箱市場數據分析時表示，“過去更多是滿足功能價值，現在產品價值則不僅僅是功能價值，能否創造除了產品功能之外的情緒價值、愉悅價值及其他內在價值成為關鍵，這是冰箱產業核心底層邏輯的變化——功能需求轉向價值需求。”

“從冰箱行業整體來看，嵌入式冰箱是風冷冰箱普及后的新風口。”京東家電家居事業部冰洗產品運營專家蔡瑞琛表示，今年以來京東家電的超薄嵌入式冰箱保持了三位數以上的高增長，而這也帶動京東家電冰箱大盤增速保持在兩位數以上。

奧維云網數據顯示，嵌入式冰箱線下市場的零售額占比從2022年的19.1%增至2023年一季度的23.1%，預計今年整體將接近30%-35%。顯然，能實現家居一體化設計又能夠有效節省家居空間的嵌入式冰箱備受消費者青睞。

會上，中國家電網聯合京東家電共同發布了《2023中國嵌入式冰箱消費指南》，通過該消費指南，一方面對嵌入式冰箱產業的新技術進行了梳理，同時也對消費者購買冰箱起到了消費指導作用。

把握趨勢是抓住市場機會的前提，當新一代廚房場景下布局中全面嵌入式冰箱成為重要一環，主流冰箱企業已然共同開啟家電、美學、科技的融合創新。如何面向未來？對此，王雷指出，希望更多冰箱企業能夠以創新產品帶給消費者換新的意愿，以創新技術給消費者帶來價值、也給企業帶來效益，與消費者的美好生活需求相向而行。

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