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今年以來，全球經濟受地緣政治沖突、高通脹以及美國持續加息等方面的影響，仍充滿不確定性。在此大背景下，電子消費市場需求繼續呈下降趨勢，其中，電視市場表現不佳，仍處于低迷階段。
市場調研機構奧姆迪亞（Omdia）近日發布數據顯示，2023年一季度，全球電視出貨總量達4625萬臺，同比減少5.2%，已降至2009年同期以來的最低值。以出貨量為準，三星電子的市場占有率達32.1%，位列第一；LG電子市場占有率為17.1%，位列第二；中國品牌TCL與海信分別以9.9%和9.3%的市場占有率位列第三和第四。
一季度全球電視行業“開局不利”，除受到全球經濟增速仍處于低位的影響外，居民消費能力尚未完全恢復，對于采購大型耐用家電產品依然保持謹慎態度也是重要原因。更重要的是，消費者對電視的需求正在發生變化，新興投影市場的崛起以及智能手機、平板產品的廣泛使用也在一定程度上抵消了部分消費者購買電視的意愿，對電視行業造成了不小的沖擊。種種原因導致今年一季度電視出貨不僅未能提振，而且與2021年、2022年相比，困境愈發凸顯。
業內專家指出，雖然一季度全球電視市場表現不佳，但電視產品破局的方向更為清晰。從技術層面看，目前，液晶電視市場已趨于飽和，顯示屏技術已經走到了分岔路口，開發包括8K、OLED、大尺寸巨幕電視、Mini LED電視、激光電視等新型技術已成為眾多電視廠商升級變革的主要路徑。去年開始，三星、海信、TCL、LG等主流廠商就已加速布局差異化顯示技術，積極推動高端顯示產品市場化。對此，行業機構洛圖科技預計，2023年全球OLED電視出貨將達到約750萬臺，Mini LED電視將達到570萬臺，激光電視將達到40萬臺。
從科技層面看，人工智能（AI）技術的逐漸普及也為電視行業的創新帶來更多可能，一些電視廠商已經開始將AI技術作為新的發力點。主要體現在借助強大的大數據系統，通過分析用戶使用習慣，使電視與用戶越來越適配；開發強大的語音交互功能，讓用戶無需再使用遙控器操作，只需發出語音指令即可操控等。
總之，隨著電視智能化程度不斷提升，高端化、科技化、多元化也許能帶領電視行業突出重圍。（劉 暢）
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