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8月2日晚間，貴州茅臺（600519）披露半年報顯示，上半年實(shí)現(xiàn)營收695.76億元，同比增長20.76%；實(shí)現(xiàn)凈利潤359.8億元，同比增長20.76%。按凈利潤計(jì)算，貴州茅臺上半年日賺1.99億元。同時，對比過往數(shù)據(jù)，貴州茅臺今年上半年?duì)I收增幅也創(chuàng)下近4年新高。

具體來看，數(shù)據(jù)顯示，上半年公司產(chǎn)品茅臺酒及系列酒分別實(shí)現(xiàn)收入592.79億元、100.74億元。按渠道劃分，直銷渠道實(shí)現(xiàn)收入314.20億元，批發(fā)代理渠道實(shí)現(xiàn)收入379.33億元；按地區(qū)劃分，國內(nèi)實(shí)現(xiàn)收入673.11億元，國外實(shí)現(xiàn)收入20.42億元。

同時，上半年主要經(jīng)營指標(biāo)穩(wěn)中向好，為貴州茅臺全面實(shí)現(xiàn)年度目標(biāo)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。公司在公告中指出，今年上半年，公司取得上述亮眼業(yè)績，其中的舉措主要在于構(gòu)建了協(xié)調(diào)發(fā)展的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。例如，堅(jiān)守傳統(tǒng)工法，報告期內(nèi)完成茅臺酒基酒產(chǎn)量4.46萬噸，系列酒基酒產(chǎn)量2.40萬噸。此外，公司深入實(shí)施“五合營銷法”，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，茅臺全系產(chǎn)品帶和價格帶更加清晰，成功開發(fā)上市兔年生肖、“二十四節(jié)氣”系列新產(chǎn)品，持續(xù)開展“茅臺 1935·喜相逢”等活動。數(shù)據(jù)顯示，截至報告期末，數(shù)字營銷平臺“i茅臺”累計(jì)注冊用戶已突破4200萬，成為茅臺數(shù)字營銷的典范和主陣地；茅臺冰淇淋推出三款新品，市場表現(xiàn)良好。

貴州茅臺還透露，上半年公司加快推進(jìn)了茅臺酒“十四五”技改、3萬噸醬香系列酒技改、習(xí)水同民壩一期等項(xiàng)目建設(shè)，不斷做足酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展支撐。

“亮眼的營收數(shù)據(jù)背后，是茅臺持續(xù)發(fā)力產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、強(qiáng)化消費(fèi)者培育、優(yōu)化渠道體系等戰(zhàn)略舉措，從而把握增長機(jī)遇。同時，茅臺還對量價動態(tài)平衡、渠道庫存把控從容有力?！蔽錆h京魁科技有限公司董事長肖竹青向《》記者進(jìn)一步補(bǔ)充稱，“在近期傳統(tǒng)白酒處于消費(fèi)淡季的環(huán)境下，大部分名酒品牌均出現(xiàn)價格‘倒掛’現(xiàn)象，但茅臺系產(chǎn)品卻發(fā)揮穩(wěn)定，各層渠道商均有收益，這顯示出茅臺強(qiáng)大的渠道掌控能力?！?/p>

近幾年，貴州茅臺直銷渠道的變革成效愈發(fā)顯著。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年公司直銷渠道實(shí)現(xiàn)收入314.20億元，相比去年同期的209.49億元同比增長49.98%；而2021年同期，這一數(shù)字只有95.04億元。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，跑出“加速度”的還有茅臺系列酒。數(shù)據(jù)顯示，上半年系列酒營收突破100億元，而2021年和2022年的同期，系列酒營收分別為60.6億元、75.98億元。貴州茅臺董事長丁雄軍此前提出，2023年系列酒營收計(jì)劃突破200億元。

從行業(yè)看，貴州茅臺透露，白酒市場消費(fèi)需求將會更加向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、頭部企業(yè)和優(yōu)秀品牌集中、傾斜，行業(yè)“馬太效應(yīng)”越發(fā)明顯。一方面，從供給端看，原產(chǎn)地、主產(chǎn)區(qū)、基地產(chǎn)區(qū)將進(jìn)一步優(yōu)化白酒產(chǎn)業(yè)布局，加速名企名酒、中小酒企格局調(diào)整；另一方面，從需求端看，年輕群體的個性需求，消費(fèi)場景的拓展豐富，品質(zhì)文化的更高追求，將驅(qū)動酒企加速轉(zhuǎn)型升級。

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