“五一”小長假來臨，鄉(xiāng)村旅游熱潮再起。近年來，不少地方瞄準商機尋求業(yè)態(tài)突破，不斷探索“綠水青山”轉(zhuǎn)化為“金山銀山”的新模式新路徑。

新華每日電訊記者日前在江西多個縣區(qū)采訪了解到，以農(nóng)帶旅建立景區(qū)、農(nóng)戶、市場融合發(fā)展等模式，正成為當?shù)亻_拓鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新動能。

(資料圖片)

以農(nóng)帶旅，激發(fā)鄉(xiāng)村活力

4月中旬，在撫州市南豐縣蜜桔湖景區(qū)內(nèi)，桔花競相綻放，花香撲鼻而來。

“我們依托70萬畝的桔園，將果園變游園、變樂園、變公園。”南豐桔文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)管委會黨組書記章倩介紹，以萬畝桔海為依托，游客既可在陽春三月欣賞桔樹揚花，也可在金秋十月漫步桔海采摘累累果實。

為進一步深挖蜜桔元素，景區(qū)通過舉辦“桔園游·桔花香”熒光夜跑、“南豐蜜桔文化旅游節(jié)”等活動，以南豐蜜桔為主體，打造景區(qū)核心吸引力。2022年景區(qū)接待游客約79.2萬人次，門票營收額超30萬元。

300畝垂釣中心、200畝綠化園林景觀、350畝井岡蜜橘及360畝井岡蜜柚產(chǎn)業(yè)基地……優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)也為吉安市吉安縣云天麓谷景區(qū)提供了良好的鄉(xiāng)旅空間。無論是休閑垂釣還是果蔬采摘，游客都能在恬靜山水中感受鄉(xiāng)村旅游之樂。

“我們希望通過一、三產(chǎn)業(yè)的深度融合，帶動農(nóng)旅綜合體資源聚合、功能整合和要素融合，不斷擴展鄉(xiāng)村發(fā)展邊界。”吉安縣副縣長郭婷婷表示。

依托農(nóng)業(yè)風光和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，高效銜接相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實踐案例，在江西農(nóng)村不斷涌現(xiàn)。

吉安市萬安縣的紅豆杉養(yǎng)生谷，以超30萬株紅豆杉全天候增氧的自然條件為旅游環(huán)境，讓游客既可在“天然氧吧”中健身休閑，也可品嘗紅豆杉酒，體驗紅豆杉枕……“我們利用紅豆杉農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)元素，延長游客游娛購消費鏈的同時，景區(qū)也順利實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增收。”養(yǎng)生谷景區(qū)負責人表示。

多元主體，賦能鄉(xiāng)旅建設(shè)

為促進鄉(xiāng)村旅游進一步發(fā)展，江西擺脫單一政府主導(dǎo)模式，積極探索“旅游+”路徑，將本地村民、專業(yè)企業(yè)引入鄉(xiāng)村旅游各環(huán)節(jié)之中。

在吉安市永豐縣西塘村，記者見到村民楊曉輝時，他正在村集體宅改后的農(nóng)家樂里，忙著接待前來踏青的游客。

兩年前，西塘村還是一個無人問津的“空心村”，土坯房、附屬房的殘垣斷壁隨處可見。為此，西塘村委會開出宅改“良方”，由村集體把村里9間閑置住宅改造成民宿和農(nóng)家樂，通過自營、出租、入股等方式讓村民“上崗營業(yè)”。

村莊改美、集體改富。西塘村還通過村集體打造、村民經(jīng)營小果園、小菜園、小花園、小游園等鄉(xiāng)村“四小園”方式，滿足游客“游”“娛”需求。“村集體提供旅游土壤，我們‘播種’旅游項目，增收路變寬，何樂而不為呢。”楊曉輝笑著說。

位于吉安市萬安縣五豐鎮(zhèn)西元村山間的高嶺宿集，18幢別具特色的民宿讓村子里的人氣旺了起來。這里天朗氣清、山青林翠，彌漫著“竹海萬頃、銀杏千年、高嶺之上、倦鳥歸處”的詩意。

村民陳云仙是高嶺宿集的員工之一。在了解到村里打造民宿、開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項目以后，她第一時間“求職”，成為一名民宿管家。入職后，陳云仙主要負責打掃衛(wèi)生并接待入住游客。家門口就業(yè)方便照顧家庭，一個月還有3000元收入。

為了提高鄉(xiāng)村旅游競爭力和專業(yè)度，促進鄉(xiāng)村旅游規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展，撫州市南城縣的麻嶺下田園綜合體，選擇與武漢一家企業(yè)合作成立南城丹青文化旅游公司，將村落打造成集古色、綠色、紅色為一體的旅游寫生基地。

南城縣文廣新旅局局長盧云峰表示，企業(yè)入駐后迅速明確了景區(qū)定位，以美術(shù)生為主要目標受眾客群，根據(jù)景區(qū)容載能力，單次可收納500名學生寫生半個月，一個季節(jié)接待四批學生，保證景區(qū)每年有穩(wěn)定客源和收入。

共謀共治，推動鄉(xiāng)旅升級

鄉(xiāng)村旅游快速升溫的同時，定位模糊、千村一面等問題依然存在。受訪專家和基層干部認為，推進鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級，要通過政府推動引導(dǎo)、企業(yè)宣傳打造、村民參與落實的模式，形成多元化、多層次、多方位的合力推進機制。

發(fā)揮市場主體作用，明晰目標客群、提高鄉(xiāng)村旅游項目的宣傳運營水平。盧云峰認為，大部分的鄉(xiāng)村旅游點在發(fā)展初期都是“摸著石頭過河”，在項目打造上“東一榔頭，西一棒槌”，很容易越走越偏。大型文旅企業(yè)具有豐富的項目開發(fā)經(jīng)驗和市場預(yù)判能力，懂得如何根據(jù)市場動向來設(shè)計旅游景點、豐富旅游產(chǎn)品、明確目標受眾，并通過多媒體、多渠道進行宣傳營銷。“以市場化運作方式因時因地建設(shè)鄉(xiāng)村旅游精品，既可有效避免業(yè)態(tài)同質(zhì)化，也能夠減少旅游淡旺季的落差。”盧云峰說。

多位景區(qū)負責人表示，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中，由于缺乏景區(qū)打造經(jīng)驗，很多鄉(xiāng)村直接照搬外地項目造成水土不服，一些地方因同質(zhì)化嚴重引發(fā)低層次競爭，這些都影響鄉(xiāng)村旅游的長遠發(fā)展。

對此，江西財經(jīng)大學旅游與城市管理學院教授胡海勝指出，政府作為鄉(xiāng)村旅游的核心統(tǒng)籌方，要重點編制科學合理的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，在土地利用、人才培訓、稅費優(yōu)惠、金融支持、標準規(guī)范等方面提供政策引導(dǎo)，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展保駕護航。

業(yè)內(nèi)人士指出，讓鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品更接地氣、更有鄉(xiāng)情、更富農(nóng)味，本地村民的積極參與也至關(guān)重要。

“要讓本地村民在鄉(xiāng)村旅游中發(fā)揮規(guī)劃師、合伙人、宣傳員等多種作用。”永豐縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心主任袁忠慶認為，通過激發(fā)村民“主人翁”意識，既能讓他們?yōu)猷l(xiāng)村旅游發(fā)展建言獻策，又能吸引他們積極融入開辦農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村旅店、精品民宿等經(jīng)濟實體，還可以借助村民的鄉(xiāng)土自媒體平臺在網(wǎng)絡(luò)社交平臺上傳分享，進一步賦能鄉(xiāng)村旅游。（記者戴浩、胡錦武、朱雨諾）

（作者：戴浩 胡錦武 朱雨諾)

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