出品丨搜狐財(cái)經(jīng)

(資料圖片僅供參考)

作者丨蓋姣伊

4月19日，泡泡瑪特國際集團(tuán)有限公司發(fā)布2023年第一季度整體收益（未經(jīng)審核），較上年第一季度同比增長0%-5%，其中中國內(nèi)地收益同比下滑5%-10%，港澳臺(tái)及海外收益同比增長160%-165%。

從中國內(nèi)地市場各渠道來看，今年第一季度，批發(fā)及其它渠道同比增長5%-10%，零售店同比增長5%-10%，機(jī)器人商店同比增長15%-20%，泡泡瑪特抽盒機(jī)同比下滑40%-45%。

電商平臺(tái)及其他線上平臺(tái)同比下滑5%-10%，其中抖音旗艦店同比增長305%-310%、天貓旗艦店同比下滑40%-45%。

今年3月底，泡泡瑪特發(fā)布2022年財(cái)報(bào)。去年全年泡泡瑪特總營收46.17億元，同比增長2.82%，股東應(yīng)占溢利為4.8億元，同比下降44.32%。

內(nèi)地營收下降5%-10%，國內(nèi)、海外延續(xù)“冰火兩重天”

同2022年一樣，2023年第一季度泡泡瑪特在國內(nèi)的業(yè)績?nèi)圆粯酚^。

據(jù)泡泡瑪特一季度業(yè)績報(bào)告，2023年1月-3月，泡泡瑪特在中國內(nèi)地的營收同比下滑5%-10%。

據(jù)2022年財(cái)報(bào)，去年全年，泡泡瑪特在中國內(nèi)地的營收為41.6億元，較2021年的43.1億元下滑3.5%，占總收入的9.2%。其中，線下渠道實(shí)現(xiàn)20.7億元收入，下降了3.2%，占總收入的44.8%，線上收入18.3億元，下降了1.7%，收入占總收入的39.6%，批發(fā)及其他渠道下降了14.3%至2.6億元，占比5.8%。

國內(nèi)業(yè)績受阻，海外市場實(shí)現(xiàn)大幅增長。

今年一季度，泡泡瑪特在港澳臺(tái)及海外市場延續(xù)了去年的增長趨勢(shì)，營收同比增長160%-165%。去年，港澳臺(tái)及海外市場的營收為4.5億元，較2021年的1.8億元增長150%，占總收入的10.6%。

去年全年，港澳臺(tái)及海外市場的線下收入由2021年的0.05億元上升到2022年的人民幣1.5億元，增長了2799.4%；線上收入則由2021年的0.41億元增加到2022年的0.9億元，增長了119.2%。

去年，泡泡瑪特營收增速明顯下滑，2.82%的增長與上市以來歷年相比都相去甚遠(yuǎn)。自2018年以來，泡泡瑪特的經(jīng)營收入增長分別為225.49%、227.19%、49.31%、78.66%。

此外，去年泡泡瑪特的毛利率在經(jīng)歷三年連降后首次跌破60%。

中國市場方面，毛利率由2021年的62.3%下降至57.8%。其中線下渠道60.7%的毛利率略高于57.5%的整體銷售毛利率，線上渠道和批發(fā)及其他渠道的毛利率分別為57.8%、35.6%。

港澳臺(tái)及海外市場方面，毛利率為54.5%，主要由于批發(fā)及其他渠道毛利率僅為32.6%，拉低了平均值，但較2021年的42.1%提高了12個(gè)百分點(diǎn)。線下與線上渠道的毛利率分別為73.4%和74.5%，均高于整體銷售毛利率。

此前，在泡泡瑪特2022年業(yè)績發(fā)布會(huì)上，公司表示2023年會(huì)采取一系列的措施來提高毛利率，主要有兩個(gè)方面，一是在成本端，通過優(yōu)化采購成本、成立核算部門等措施控制成本，二是吊牌上的變動(dòng)，2023年部分新品會(huì)提高吊牌價(jià)。泡泡瑪特還表示，預(yù)計(jì)2023年的毛利率會(huì)比去年提升1至3個(gè)百分點(diǎn)，60%以上的毛利率是公司的管理目標(biāo)。

一季度抖音業(yè)績?cè)鲩L三倍，去年3個(gè)ip貢獻(xiàn)近50%營收

IP方面，泡泡瑪特的頭部IP表現(xiàn)強(qiáng)勁，SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO在2022年實(shí)現(xiàn)收入8.5億元、8.0億元5.8億元，共占總收入的48.3%，分別同比增長43.1%、13.8%、2.0%的同比增長。

泡泡瑪特在年報(bào)中披露，2022年，為應(yīng)對(duì)疫情的不確定性，放緩了線下門店及機(jī)器人商店的開店節(jié)奏。去年中國內(nèi)地新開業(yè)49家線下門店，從2021年末的288家增至2022年末的329家。

公開資料顯示，截至去年年起，泡泡瑪特海外門店數(shù)量達(dá)到43家。泡泡瑪特在業(yè)績會(huì)上透露了關(guān)于海外市場的擴(kuò)張計(jì)劃，預(yù)計(jì)到2023年底，泡泡瑪特海外門店的數(shù)量會(huì)達(dá)到80-90家，機(jī)器人商店接近200家，其中70%位于東亞和東南亞，30%位于歐美澳地區(qū)。

零售店為泡泡瑪特線下收入的主要來源，去年零售店以16.9億元的收入占線下收入的81.7%，另一部分線下收入來自機(jī)器人商店，去年貢獻(xiàn)3.8億元收入，同比下降19.0%。

過去一年，泡泡瑪特在中國內(nèi)地新開業(yè)206臺(tái)機(jī)器人商店，截至年底共由2067臺(tái)。泡泡瑪特在財(cái)報(bào)中解釋稱，受疫情防控政策影響，去年關(guān)閉一周至三個(gè)月的機(jī)器人商店數(shù)量達(dá)到627間。

搜狐財(cái)經(jīng)走訪了位于新中關(guān)B1層的泡泡瑪特1號(hào)店，最顯眼展臺(tái)擺放上，除單價(jià)為89元/個(gè)的陰陽師系列外，其余商品均為69元/個(gè)。官方資料顯示，泡泡瑪特自2021年4月將59元的單價(jià)提至69元。

此外，位于北京中關(guān)村商場的一處泡泡瑪特機(jī)器人商店，共60個(gè)系列商品供消費(fèi)者選擇，價(jià)格與零售店一致，臨近中午時(shí)間商場人流量較多的情況下，20分鐘內(nèi)無人光顧。

線上方面，目前消費(fèi)者能夠在“泡泡瑪特抽盒機(jī)”小程序上直接抽盲盒、郵寄到家，這一小程序去年位泡泡瑪特貢獻(xiàn)了9.5億元收入。此外，泡泡瑪特還在天貓、京東、抖音app開設(shè)旗艦店。

泡泡瑪特在一季報(bào)中披露抖音旗艦店業(yè)績?cè)鲩L超3倍。搜狐財(cái)經(jīng)觀察到，泡泡瑪特的抖音旗艦店每天進(jìn)行6個(gè)小時(shí)的直播帶貨，有多款折扣商品上架，賬號(hào)目前粉絲超過56萬，店鋪有35款商品，總銷量57.7萬元。銷量前三名中，前兩名為SKULLPANDA系列，第三名為熱門IP隨機(jī)盲盒。

另一家潮玩品牌“52TOYS”的抖音官方旗艦粉絲數(shù)為5.2萬人，總銷量3.2萬。返回搜狐，查看更多

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