計劃備貨上億臺，iPhone15還能熱銷？

雖然iPhone 15還沒發(fā)布，但關(guān)于iPhone15的消息已經(jīng)滿天飛了。其中最新的消息是，iPhone 15至少要漲價1500元，蘋果公司計劃初步備貨近億臺。其實(shí)全球智能手機(jī)的低迷，據(jù)市場分析機(jī)構(gòu)TechInsights無線智能手機(jī)戰(zhàn)略(WSS)服務(wù)最新發(fā)布的預(yù)測報告顯示，2023年全球智能手機(jī)出貨量將繼續(xù)處于收縮階段。

TechInsights將2023年全年智能手機(jī)出貨量從11.881億部下調(diào)至11.6億部（減少2330萬部），比2022年的12億部同比下降2.8%。TechInsights預(yù)計，三星和蘋果將繼續(xù)引領(lǐng)全球智能手機(jī)市場，緊隨其后的是小米、華為等中國品牌。

(資料圖片僅供參考)

此外，Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)市場進(jìn)一步萎縮，2023 年第一季度出貨量同比下降14%和環(huán)比下降7%至2.802億部。而Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2023 年第一季度全球智能手機(jī)出貨量下降 13%至2.698億部。全球排名前五的智能手機(jī)品牌商依次是三星(22%)，蘋果(21%)，小米(11%)、OPPO(10%)、vivo(8%)。

隨著蘋果的iPhone用戶在智能機(jī)市場的日益飽和，印度市場已經(jīng)成為蘋果下一個巨大戰(zhàn)略重點(diǎn)。印度市場對中國手機(jī)廠商的打壓，尤其是對小米的打壓越來越明顯，下一步市場空出來的空間究竟會被誰取代將決定未來的市場份額變化。蘋果公司是不是能夠搶占這個市場還很難說，不過蘋果布局印度市場的決心很大。

即使如此，Counterpoint認(rèn)為，2023年，中國智能手機(jī)出貨量將恢復(fù)至2.8億部以上。高端板塊有望跑贏大盤，同比增長近5%。蘋果iPhone 14 Pro系列在中國市場的銷售就不錯，在今年618大促期間，賣得最好的也是iPhone 14 Pro系列，這和蘋果的策略也有一定的關(guān)系，畢竟讓利近2000元的幅度對于部分用戶來說，還是很有吸引力的。

進(jìn)入到iPhone 15時代之后，蘋果公司無疑會繼續(xù)延續(xù)其固有的戰(zhàn)略，依舊會加大籌碼給iPhone 15 Pro系列，畢竟這個系列意味著更高的利潤占比，尋求利潤最大化一直是蘋果追逐的重點(diǎn)。

這也是為何蘋果iPhone 15的備貨依舊會很充足的原因所在。不過，iPhone 14 Plus的市場銷售并不好，起售日就跌破發(fā)行價還是很令人尷尬的，未來蘋果會不會砍掉這個系列，進(jìn)而把更多的產(chǎn)業(yè)鏈讓給iPhone 15 Pro系列也未可知。

目前市場的消息是，iPhone 15系列（四款機(jī)型）前期備貨在8900萬臺-9800萬臺左右。要知道，iPhone 14系列前期首批備貨也僅僅是7800萬臺。按照供應(yīng)鏈的說法，iPhone 15系列代工上，鴻海獲得了55％～60％的組裝訂單，立訊超過和碩躍居第二，訂單占比約為 20％～25％，和碩則為15％～20％。

更主要的是，iPhone 15系列將迎來漲價，至少漲價200美元起步（約合人民幣1500元左右）。如果iPhone 15開始漲價，用戶還會追逐嗎？其實(shí)，在國內(nèi)市場，即使不漲價，追逐的熱度也不見得會有多大。

蘋果公司已經(jīng)發(fā)布了Vision Pro頭顯，未來的重心或許會出現(xiàn)一些偏移，雖然iPhone已經(jīng)是其主營業(yè)務(wù)，也是利潤的最大源泉，但未來的發(fā)展，尤其是用戶對智能手機(jī)的追逐力量越來越淡化。人們在可以使用的情況下，基本是不愿意輕易更換手機(jī)的。這一點(diǎn)，在短時間內(nèi)也不會改變。

值得關(guān)注的事，AI技術(shù)的快速發(fā)展，為手機(jī)行業(yè)或?qū)砀锩缘母淖儭鴥?nèi)有手機(jī)廠商表示：AI技術(shù)正加速推進(jìn)萬物互融。無處不在的設(shè)備、海量的數(shù)據(jù)、多元化的場景給我們帶來全新的機(jī)會和挑戰(zhàn)。而ChatGPT也將極大改善APP的交互與性能，實(shí)現(xiàn)所言所得和無縫創(chuàng)作，這將為終端體驗(yàn)帶來革命性的改變。

據(jù)天眼查App顯示，智能手機(jī)行業(yè)是一個龐大的市場，全球市場規(guī)模已經(jīng)超過了1萬億人民幣。隨著人們對于智能手機(jī)的需求不斷增加，智能手機(jī)市場也在不斷擴(kuò)大。然而，市場競爭也越來越激烈，各大品牌需要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，才能在市場中立于不敗之地。目前國內(nèi)市場的低迷還沒有反轉(zhuǎn)的信號出現(xiàn)，iPhone 15的問世會不會成為一道分水嶺，我們關(guān)注還是比較艱難。

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