首店經濟撬動市場新需求

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市場漫步

原標題：首店經濟撬動市場新需求

精準把握消費潮流，融入地域特色，創新高品質供給，提升服務水平，推動首店經濟健康發展，不斷激發消費市場新活力

日前，“2023上海全球新品首發季”在上海張園正式啟動。在一個月時間里，上海累計舉辦320多個國內外品牌的首發主題日活動，156家首店旗艦店落戶上海。在江蘇蘇州金雞湖畔，“首”聚蘇州、“購”享全球2023蘇州首店經濟發展大會舉行，米九數字生活體驗中心江蘇首店、特步全國首家綜合運動場景概念店等19家品牌首店將在蘇州落地……持續升溫的首店經濟，成為各地挖掘消費潛力、激發市場活力的新引擎。

所謂首店，是指某一消費品牌在特定區域開設的第一家店，或是傳統品牌通過創新業態和模式形成的新店。現在，從全球首店、區域首店、城市首店到創新概念店、設計師品牌店等，首店類型不斷豐富，由此產生了通過吸引品牌首店拉動經濟增長的首店經濟。

首店經濟走紅的原因主要是“新”。相較于普通門店，首店給消費者帶來了新穎的消費體驗、品牌認知和文化享受，不僅滿足了人們多元化的消費需求，還以其稀缺性和新奇度，在引領和創造需求方面表現突出。眾多首店聚集形成規模化效應，不僅能帶動形成新的消費增長點，還可以助力地區實現消費結構轉型和城市形象功能提升。

看中首店經濟潛力，多地發力支持首店經濟高質量發展。北京提出，加大對時尚品牌首店、旗艦店、創新概念店的品牌方和引進方，以及新品發布活動支持力度，爭取今年新增品牌首店達到800家左右；上海表示，支持打造從新品發布到首店、總部的經濟生態鏈；廣州出臺實施促進首店經濟發展專項政策，對國內外知名品牌在廣州設首店、旗艦店給予支持……在相關政策帶動下，首店經濟越來越熱。去年，四川成都累計引入708家首店。今年前5個月，共有403家品牌首店落地北京。在江蘇蘇州，近4年來首店數增長率達211.3%，首店業態更加多元，增長趨勢愈發強勁。

也要看到，在有的城市，一些首店開業時門庭若市，不久便門可羅雀。究其原因，首店經濟是品牌和城市的雙向選擇，品牌選擇城市，看中的是城市的商業活力、消費潛力以及營商環境，而城市引入首店，也需要考察品牌的定位是否與當地的消費結構和文化內涵相匹配。只有品牌資源與城市資源契合互補，才能有效轉化首店經濟帶來的流量，實現持續健康發展。

要推動首店經濟可持續發展，在品質和特色上下功夫。只有精準把握消費潮流，融入地域特色，創新高品質供給，提升服務水平，才能推動首店經濟健康發展，不斷激發消費市場新活力。（羅珊珊）

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