國際商報見習記者 洪劍儒
暑期以來，全國各地迎來旅游度假高峰。據中國旅游研究院測算，暑期三個月將有18.5億人次出游，產生的旅游消費會超過12000億元。同時，豐富的旅游業態滿足了不同群體的旅游需求，其中主題公園這一旅游消費新場景得到了眾多游客的青睞。對此，多地也在加緊推動主題公園項目的布局和落地，通過打造國產IP等方式激發文旅消費的新潛能。
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暑期活動精彩紛呈 點燃游客消費熱情
今年6月，歡樂谷集團在深圳總部啟動“Together城市亮燈儀式”，揭開“城市歡樂季”序幕，發揮多年文旅資源優勢，為游客們帶來一場歡樂的盛夏狂歡。在7月和8月，歡樂谷集團旗下的世界之窗和深圳錦繡中華·民俗村分別迎來第28屆國際啤酒節和第28屆潑水狂歡節，伴隨“FUN妙趣剪紙游園派對”等潮流玩法，為游客獻上流光溢彩的大型燈光秀，清涼解暑的玩水體驗，以及電音盛宴、精彩巡游、夜市美食等。
6月22日至8月27日，北京環球度假區推出首個夏季限定體驗——全新娛樂演出“環球酷爽夏日”。據了解，活動期間園區將在好萊塢劇場為游客奉上歌舞派對，同時集成了巨型水炮、超級噴水槍和充氣球等多種娛樂水舞裝置的多功能噴泉舞臺，會將整個劇場打造成一個流行舞蹈和水上互動廣場。此外，園區也將上新多種美食，為游客送去味蕾上的新體驗。
精彩紛呈的活動吸引了眾多游客的光顧。大學生小高是一名哈利波特迷，今年暑假期間他二刷了北京環球度假區。“盡管已是第二次來玩，但我仍然會被這里各種有趣的項目所吸引，整個人仿佛置身在魔法世界里。即便花了很多時間排隊，我也覺得非常值得。”
在北京環球度假區，像小高這樣的游客比比皆是。烈日當頭，人們配齊太陽鏡、遮陽傘、防曬衣等“防曬神器”，頂著高溫樂此不疲地在各個項目前排隊。此前度假區發布的數據顯示，今年暑假期間，北京環球度假區單日入園游客連續突破5萬人。
游客蜂擁而至的還有上海迪士尼樂園。自6月23日起，上海迪士尼樂園門票正式漲價，調整過后，門票分為常規日、特別常規日、高峰日和特別高峰日四檔，其中漲價金額最高的高峰日門票，將適用于夏季的大部分日期。即便如此，酷熱也絲毫抵擋不了人們奔向上海迪士尼樂園的熱情。數據顯示，今年暑期以來，上海迪士尼樂園每日入園人數基本保持在5.5萬人以上，高峰期更是突破7萬人。
拉動消費效果明顯 多地加緊項目布局
主題樂園內消費1塊錢，可以拉動周邊15至18塊錢的消費——這是在旅游領域的一個眾所周知的規律。以上海迪士尼為例，中國旅游研究院2021年發布的《上海迪士尼度假區快樂旅游趨勢報告》顯示，2016年6月-2019年6月，上海迪士尼樂園消費對上海全市GDP年均拉動0.21%，樂園游客在滬消費對全市旅游產業收入年均貢獻4.09%。另據研究表明，上海迪士尼來自上海本地的游客僅占13%，其余都是外地游客，其拉動消費的能力可見一斑。
日前，針對網友關于積極爭取迪士尼樂園落地的建議，廣州市文化廣電旅游局回應稱，目前，廣州市正積極尋求與迪士尼等大型項目的合作機會。廣州有關部門表示，迪士尼這類大型項目的落戶對城市的旅游業發展和城市消費轉型升級具有較大推動作用，引進大型項目也是廣州市發展旅游的重要工作之一。
在部分城市爭取迪士尼等海外IP主題公園項目的同時，國內相關IP主題公園也正悄然走紅。作為四大名著之一《西游記》作者吳承恩的故鄉，淮安打造了國內首個IP主題樂園。園內不僅有以唐僧師徒取經為主線的游樂設備，還有斑斕絢麗的煙花秀、2000臺無人機夜場表演。網友紛紛表示，這是“更適合中國寶寶的童年夢”。
今年以來，在恢復和擴大消費工作的推動下，多地正加緊推動主題公園項目的布局和落地，其中浙江表現尤為突出。年初，溫州洞頭啟動建設投資30億元的“夢幻海灣”項目；3月底，杭州與法國普德賦（狂人國）簽訂計劃投資50億元的項目合約，計劃在“三江兩岸”沿岸區域建設一座新的主題公園；近期，杭州富陽區人民政府印發了《杭州市富陽區人民政府關于促進文旅深度融合發展的實施意見》，計劃在銀湖街道坑西村引入常州恐龍園項目，總投資30億元；安吉也官宣將在天子湖鎮新添一家大型樂園，涵蓋配套酒店等總投資13.5億元。
“目前雖已建成和在建的主題公園項目眾多，但隨著市場需求的增加，短期內仍難達到飽和，中國主題公園市場仍具有廣闊的發展空間和前景。將來中遠期發展潛力巨大，未來10~15年仍是發展期。”中國主題公園研究院院長林煥杰分析稱。
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