國際商報見習記者 洪劍儒
暑期以來，全國各地迎來旅游度假高峰。據(jù)中國旅游研究院測算，暑期三個月將有18.5億人次出游，產(chǎn)生的旅游消費會超過12000億元。同時，豐富的旅游業(yè)態(tài)滿足了不同群體的旅游需求，其中主題公園這一旅游消費新場景得到了眾多游客的青睞。對此，多地也在加緊推動主題公園項目的布局和落地，通過打造國產(chǎn)IP等方式激發(fā)文旅消費的新潛能。
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暑期活動精彩紛呈 點燃游客消費熱情
今年6月，歡樂谷集團在深圳總部啟動“Together城市亮燈儀式”，揭開“城市歡樂季”序幕，發(fā)揮多年文旅資源優(yōu)勢，為游客們帶來一場歡樂的盛夏狂歡。在7月和8月，歡樂谷集團旗下的世界之窗和深圳錦繡中華·民俗村分別迎來第28屆國際啤酒節(jié)和第28屆潑水狂歡節(jié)，伴隨“FUN妙趣剪紙游園派對”等潮流玩法，為游客獻上流光溢彩的大型燈光秀，清涼解暑的玩水體驗，以及電音盛宴、精彩巡游、夜市美食等。
6月22日至8月27日，北京環(huán)球度假區(qū)推出首個夏季限定體驗——全新娛樂演出“環(huán)球酷爽夏日”。據(jù)了解，活動期間園區(qū)將在好萊塢劇場為游客奉上歌舞派對，同時集成了巨型水炮、超級噴水槍和充氣球等多種娛樂水舞裝置的多功能噴泉舞臺，會將整個劇場打造成一個流行舞蹈和水上互動廣場。此外，園區(qū)也將上新多種美食，為游客送去味蕾上的新體驗。
精彩紛呈的活動吸引了眾多游客的光顧。大學生小高是一名哈利波特迷，今年暑假期間他二刷了北京環(huán)球度假區(qū)?！氨M管已是第二次來玩，但我仍然會被這里各種有趣的項目所吸引，整個人仿佛置身在魔法世界里。即便花了很多時間排隊，我也覺得非常值得?！?/p>
在北京環(huán)球度假區(qū)，像小高這樣的游客比比皆是。烈日當頭，人們配齊太陽鏡、遮陽傘、防曬衣等“防曬神器”，頂著高溫樂此不疲地在各個項目前排隊。此前度假區(qū)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年暑假期間，北京環(huán)球度假區(qū)單日入園游客連續(xù)突破5萬人。
游客蜂擁而至的還有上海迪士尼樂園。自6月23日起，上海迪士尼樂園門票正式漲價，調(diào)整過后，門票分為常規(guī)日、特別常規(guī)日、高峰日和特別高峰日四檔，其中漲價金額最高的高峰日門票，將適用于夏季的大部分日期。即便如此，酷熱也絲毫抵擋不了人們奔向上海迪士尼樂園的熱情。數(shù)據(jù)顯示，今年暑期以來，上海迪士尼樂園每日入園人數(shù)基本保持在5.5萬人以上，高峰期更是突破7萬人。
拉動消費效果明顯 多地加緊項目布局
主題樂園內(nèi)消費1塊錢，可以拉動周邊15至18塊錢的消費——這是在旅游領域的一個眾所周知的規(guī)律。以上海迪士尼為例，中國旅游研究院2021年發(fā)布的《上海迪士尼度假區(qū)快樂旅游趨勢報告》顯示，2016年6月-2019年6月，上海迪士尼樂園消費對上海全市GDP年均拉動0.21%，樂園游客在滬消費對全市旅游產(chǎn)業(yè)收入年均貢獻4.09%。另據(jù)研究表明，上海迪士尼來自上海本地的游客僅占13%，其余都是外地游客，其拉動消費的能力可見一斑。
日前，針對網(wǎng)友關于積極爭取迪士尼樂園落地的建議，廣州市文化廣電旅游局回應稱，目前，廣州市正積極尋求與迪士尼等大型項目的合作機會。廣州有關部門表示，迪士尼這類大型項目的落戶對城市的旅游業(yè)發(fā)展和城市消費轉(zhuǎn)型升級具有較大推動作用，引進大型項目也是廣州市發(fā)展旅游的重要工作之一。
在部分城市爭取迪士尼等海外IP主題公園項目的同時，國內(nèi)相關IP主題公園也正悄然走紅。作為四大名著之一《西游記》作者吳承恩的故鄉(xiāng)，淮安打造了國內(nèi)首個IP主題樂園。園內(nèi)不僅有以唐僧師徒取經(jīng)為主線的游樂設備，還有斑斕絢麗的煙花秀、2000臺無人機夜場表演。網(wǎng)友紛紛表示，這是“更適合中國寶寶的童年夢”。
今年以來，在恢復和擴大消費工作的推動下，多地正加緊推動主題公園項目的布局和落地，其中浙江表現(xiàn)尤為突出。年初，溫州洞頭啟動建設投資30億元的“夢幻海灣”項目；3月底，杭州與法國普德賦（狂人國）簽訂計劃投資50億元的項目合約，計劃在“三江兩岸”沿岸區(qū)域建設一座新的主題公園；近期，杭州富陽區(qū)人民政府印發(fā)了《杭州市富陽區(qū)人民政府關于促進文旅深度融合發(fā)展的實施意見》，計劃在銀湖街道坑西村引入常州恐龍園項目，總投資30億元；安吉也官宣將在天子湖鎮(zhèn)新添一家大型樂園，涵蓋配套酒店等總投資13.5億元。
“目前雖已建成和在建的主題公園項目眾多，但隨著市場需求的增加，短期內(nèi)仍難達到飽和，中國主題公園市場仍具有廣闊的發(fā)展空間和前景。將來中遠期發(fā)展?jié)摿薮?，未?0~15年仍是發(fā)展期?！敝袊黝}公園研究院院長林煥杰分析稱。
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