工人日報-中工網(wǎng)記者 車輝
今年七夕趕上工作日，但節(jié)日氛圍始終濃厚。8月21日，美團數(shù)據(jù)披露，生活服務(wù)業(yè)預(yù)計將在“七夕”迎來全年交易高峰。過去一周，七夕主題餐飲堂食套餐、休閑娛樂團購分別環(huán)比增長118%、110%，景區(qū)“七夕雙人票”預(yù)訂量較去年同期增長776%。同時，很多年輕戀人會在這天辦理結(jié)婚登記，提前籌備婚禮事宜，“領(lǐng)證跟拍”“婚禮策劃”七夕前團購訂單量環(huán)比增長60%，高星酒店婚宴也備受關(guān)注。
越來越多的人選擇提前預(yù)訂餐位的方式，確保當(dāng)天的節(jié)日規(guī)劃不落空。美團數(shù)據(jù)顯示，提前預(yù)訂七夕當(dāng)天餐廳的訂座量較去年同期增長185%，多家黑珍珠餐廳更是提前14天已經(jīng)訂滿。其中，上海、北京、杭州、合肥、廣州等城市的用戶更注重儀式感，“餐廳提前訂”熱情居全國前五。
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除了氣氛十足的西餐、日料，高品質(zhì)海鮮火鍋、蒸汽海鮮自助等魚鮮類供給，因契合當(dāng)今消費者健康、減脂的需求，也成為七夕約會熱門之選。過去一周，大眾點評上，“海鮮自助餐”的搜索增長164%，且增幅隨著日期的臨近保持不斷上升。
為保障七夕供應(yīng)，昆明的奧寧·甄選海鮮自助（假日城市店）已提前從東南亞進口了兩噸的鮮活小青龍，七夕當(dāng)晚，營業(yè)時間也將后延兩個小時。“今年還會考慮在美團做專場直播，預(yù)計銷量能比往年提升50%。”奧寧老板沈加華表示，已經(jīng)不是第一次做美團直播了，暑期單場交易額最高達到了其他平臺的3倍。
奧寧只是一個縮影。旺盛需求下，不少餐飲商家在服務(wù)和線上運營上下足了功夫。8月21日，美團美食直播頻道首場“七夕城市直播”在三亞專場開播，椰小雞、喜家港式茶餐廳、瓊州糟粕醋、黎竹海南私房菜、川悅留香等本土品牌商家，紛紛進入直播間展示自己的門店特色，1元甜品、4.4折起雙人套餐輪番上場。據(jù)悉，七夕期間，蘇州，南京，無錫、昆明，貴陽等其他熱門旅游城市直播也將陸續(xù)開啟。
自帶IP效應(yīng)的主題樂園、集休閑娛樂為一體的旅游度假區(qū)向來是七夕消費的重要場景。為迎接七夕，多地度假綜合體開展了豐富多彩的夜間消費體驗活動。跨業(yè)態(tài)聯(lián)動、大力度折扣套票等活動將成為喚醒消費的新引擎。據(jù)美團數(shù)據(jù)，今年提供“七夕雙人票”的旅游景區(qū)、旅行社數(shù)量同比增長424%。
布置玫瑰主題展、搭建“愛意傳聲”打卡點......8月21日清晨，鄭州銀基樂海水世界內(nèi)，工作人員正在為當(dāng)天“逃跑玫瑰計劃”七夕系列主題派對做準(zhǔn)備。七夕節(jié)當(dāng)晚，上千個“限定氣球”還將從造浪池舞臺降落。高達88米、蒂芙尼藍配色的銀基摩天輪也會延長運營時間至晚上23時。
“從預(yù)訂數(shù)據(jù)來看，今年七夕的消費熱情好于往年，當(dāng)天水樂園的門票預(yù)訂量比去年增長了100%，住宿滿房率已超過90%。”銀基相關(guān)負(fù)責(zé)人補充道，銀基動物王國也提前運用了線上渠道進行預(yù)熱，8月18日的“銀基周年慶&七夕”美團直播專場中，銀基動物王國“尊享年卡”24小時售出15000份，讓消費者花2天的價錢，就能暢玩365天。
由于七夕當(dāng)日為工作日，白領(lǐng)們的約會大部分會集中在交通便利的商圈。七夕期間，位于深圳世界之窗地鐵站附近的深圳歡樂谷也將開展玫瑰主題活動。下班后，與朋友、家人置身9999朵新鮮玫瑰花組成20米的花海，一起觀星賞月，氣氛滿滿。為給消費者帶來“又好又省”的夜游體驗，深圳歡樂谷還在美團上線了“七夕夜場雙人特惠票”，暢玩深圳歡樂谷和深圳瑪雅水公園，可享7.6折優(yōu)惠。
今年七夕，多地將迎來結(jié)婚登記高峰，有效帶動了婚禮定制、婚宴預(yù)訂等上下游產(chǎn)業(yè)。近一個月，美團、大眾點評上“婚宴酒店”“領(lǐng)證跟拍”的搜索量同比上漲30%左右，其中，25歲到30歲用戶的搜索占比較高。
七夕前夕，美團“人生大事”直播間迎來首場“線上婚博會”上海站直播，24家婚紗攝影、婚宴、婚紗、珠寶等品牌商家，把甜蜜服務(wù)帶到了美團直播間，為消費者提供一站式備婚服務(wù)。正在備婚的王女士被直播間種草后購買了一套婚紗攝影，她表示，通過直播的方式，她可以更加直觀地了解婚品服務(wù)特色，價格也達到了心理預(yù)期，這次快速下單了近7000元的套餐。據(jù)美團數(shù)據(jù)，本次“線上婚博會”觀看人次破百萬，合同金額超千萬元。
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