國際商報記者 邵志媛
隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，戶外活動正在逐漸成為一種時尚和生活方式，戶外用品市場也在逐年擴大。今年以來，戶外用品不僅在國內銷售火爆，出口數據同樣亮眼。
“與往年相比，今年公司出口戶外用品訂單額度有飛躍性提升，同比增長15%。”紹興卓越戶外用品有限公司總經理章文君對國際商報記者表示，此前受疫情影響，與客戶面對面交流受到一定阻礙，今年在有關部門的大力支持下，公司積極參加廣交會以及國外展會，線上線下參展都收獲了不錯的效果。
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日前，阿里國際站發布的數字外貿半年報顯示，上半年，在戶外用品出口方面，高爾夫球車同比增長116%，匹克球同比增長106%，露營推車同比增長196%等。戶外用品出口正在成為外貿新“風口”。
需求上升疊加生產優勢
助戶外產品出口增長
紹興卓越戶外用品有限公司是一家大型進出口貿易生產商，主營沙灘傘、庭院傘、廣告涼棚、旅游帳篷等戶外用品。
談及公司今年戶外用品出口比往年增加的原因，章文君表示，疫情過后，露營和旅行人數與頻次增長明顯，戶外活動參與人數激增直接導致了公司戶外用品需求的爆發增長。
除海外需求增加外，中國戶外用品在海外收到歡迎，也因其在生產制造方面具有的獨特優勢。
中研普華研究員洪前進對國際商報記者表示：“作為世界上最大的制造業大國之一，中國擁有龐大的勞動力資源，這為生產高質量的戶外用品提供了堅實的人力基礎。同時，中國企業持續改進自身的制造技術和工藝，提高了產品質量和創新能力。此外，政府部門支持并鼓勵企業進行技術研發。中國的供應鏈體系規模龐大且完善，可以滿足海外買家的需求，確保及時交貨。”
為迎合風口，相關企業也積極在產品上下功夫。章文君介紹，今年公司根據市場情況從環保、經濟、實用、美觀、新穎五方面對產品進行改革創新。“包括克米特椅在內的新品一經推出，就在各大展會上引起買家濃厚的購買興趣。上半年，公司一半以上的業績增長均來自新品。這些產品與發達國家消費者的消費理念及審美觀念相匹配，因此在歐美各國熱銷。”
強研發樹品牌布局產業鏈
是未來發展的關鍵
作為近來頗受關注的商品品類，戶外用品可覆蓋露營、徒步旅行、釣魚、狩獵等活動場景。海外戶外運動起步較早，市場較為穩定。數據顯示，2020年全球戶外用品市場規模達1600億美元，同比增長28%，2022年市場規模突破2000億美元，預計2023年市場規模將增長至2156億美元，其中歐美市場是主力軍。
“當前，運動戶外品類已成為跨境電商平臺的熱門搜索品類，北美、歐洲等經濟發達地區的市場需求尤為強勁。中國運動戶外制造產業正迎來巨大的海外市場機遇。”洪前進說。
進一步促進戶外用品出口，章文君表示，公司將從兩方面著手：一是推進新品研發，即從實用性方面入手，迎合買家需求；二是開源節流，合理掌控成本，使客戶獲得更高性價比產品。
洪前進對企業擴大出口也提出相關建議：首先，加強產品研發，以符合歐美地區等海外消費者的多樣化需求。隨著研發升級、技術進步，以及消費者對商品品質、裝備個性化的需求日益增長，提高產品的科技含量，并及時申請相關專利。
其次，建立品牌，這也是行業內重點發展的方向。品牌建設是一個長期的過程，目前國內戶外品牌與海外同類品牌相比，在知名度等方面還存在一定的差距。加強品牌建設有利于提升產品的形象和提升銷量。
再次，布局產業鏈。戶外運動行業是一個市場變化快、對供應鏈要求較高的行業，因此對品牌商有規模效應的要求。戶外運動產品生產企業需要進行“全球供應鏈背景”的高端布局，實現“研產銷”一體化高效協同。
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