相宜本草、完美日記、花西子……近年來，越來越多的中國美妝品牌走上國際舞臺，拓展更為廣闊的增量市場。但面對與國際知名品牌之間存在的產品研發和市場營銷等差距，中國化妝品產業要實現彎道超車，仍需注重產品創新與品牌塑造，在需求創造、趨勢引領等方面做強產品力，提升國際影響力。
研發創新立本
(資料圖)
化妝品產業是滿足人民美好生活需求的美麗產業、科技產業、健康產業、時尚產業，市場需求大。在政策引導和行業企業的自身努力下，行業規模穩步擴大，不少品牌企業依托技術沉淀、創新產品和營銷走向國際市場。海關統計數據顯示，2017年—2022年，中國美容化妝品出口呈穩步增長態勢，出口額從2017年的38億美元躍升至2022年的57億美元，年復合增長率達8.3%。
但由于中國化妝品產業起步較晚，整體而言，行業處于發展的初級水平，企業綜合實力不強，質量品牌認可度不高，中高端產品主要依賴進口，化妝品出口的自有品牌較少、附加值不高。要在激烈的市場競爭中實現破局發展，不僅需要國家政策的引導和支持，也需要企業以創新產品和利用新渠道制勝，提升中國化妝品的國際影響力。
工信部消費品工業司一級巡視員曹學軍日前在北京出席2023中國化妝品國際合作論壇時建議，中國化妝品行業在推進全球合作的過程中需注意加強跨界合作，推動數字化、綠色化轉型。
具體而言，要加強跨界合作，提高化妝品科技創新水平。中國化妝品行業可加強與科研機構、國際同行、生物醫療、精細化工等企業的跨界交流，建設技術創新的聯合體，圍繞化妝品原料、工藝配方、功效評價、美好服務等關鍵環節開展攻關開發，提升產業鏈核心技術創新能力，并以中藥提取物、天然植物資源為新原料開發功能性產品。
要持續改造升級，推動數字化、綠色化轉型。要強化互聯網、大數據、人工智能等新一代信息技術在化妝品供應鏈協同、智慧化配方、個性化柔性化定制以及數字化營銷等場景的應用，推進行業數字化發展；聚焦綠色發展方向，加強產品全生命周期的綠色管理，深入實施綠色制造，增強綠色健康產品和服務供給能力。
2023中國化妝品國際合作論壇由中國醫藥保健品進出口商會、中國保健協會、北京市昌平區人民政府聯合主辦，與會的政商學界代表共同探討全球化妝品行業新規范、新技術、新趨勢、新發展。
針對當前中國化妝品產業自主研發尤其是原料創新能力不足、化妝品生產原料更多依賴進口的現狀，醫保商會副會長王茂春強調行業企業要依托國內完備的工業基礎、完整的產業鏈配套優勢，以產品為中心積極創新，推出一批創新能力強、技術含量和附加值高的產品。同時，企業要密切關注國內外化妝品消費趨勢，扭轉重營銷輕研發的發展模式，更加注重產品質量提升和消費者權益保護，加大研發投入力度，針對市場熱點和空白點積極開發新原料、新技術和新產品，積極挖掘消費潛力。
跨境電商和網絡直播等新興業態的作用也很重要。王茂春表示，當前，得益于高速增長的互聯網用戶，以及不斷升級完善的倉儲、支付、物流等環節的支撐，跨境電商為化妝品企業提供了一個更為便捷、穩定的出海選擇。短視頻平臺以及國內電商平臺海外版的火爆，也在一定程度上為中國化妝品出海提供了機遇。直播帶貨、私域社群分享等新業態和新銷售模式對年輕一代的影響力愈發凸顯，為企業針對不同受眾群體定制化推廣方案提供了新路徑。
開放合作聚勢
在中國化妝品行業的開放合作中，RCEP所構建起的更加便利、友好的營商環境，有利于行業企業深度參與區域產業鏈供應鏈，實現更大發展。
“中國本土化妝品企業及日韓歐美等在華的化妝品企業可以充分利用RCEP項下各項綜合政策的疊加優勢，提升研發能力、品牌價值和盈利能力。”商務部國際司一級巡視員朱洪建議，行業企業要充分用好上游化妝品原材料關稅降低的機遇、RCEP各成員國化妝品研發、設計、生產、品牌咨詢等相關服務投資領域的開放，協定項下知識產權保護的加強等優勢，推動降低生產成本、提高產品質量和檔次、增強品牌意識。
中國是世界第二大化妝品市場，RCEP帶來的雙向開放和貿易投資便利化，將充分釋放中國市場巨大的貿易投資和消費潛力。境外化妝品企業可借助RCEP機遇擴大與中國的貿易投資合作。朱洪同時表示，RCEP聚焦提質升級，依托質量提升和標準合作可促進化妝品產業的發展。RCEP設有標準、技術法規與合格評定程序專章，對合格評定互認、標準協調、透明度義務履行等提出了更加明確細致的要求，提升了RCEP各成員國相關政策措施的可預見性與可協調性，有利于促進化妝品貿易的開展。
他希望全球化妝品企業積極研究協定，會用、善用、巧用RCEP政策，全面掌握包括貨物貿易的降稅，以及服務投資的自由化、貿易便利化和電子商務一體化等在內的協定規則，為適應RCEP帶來的更大范圍的合作與競爭做好充分準備，提高管理水平，提升品牌價值，增強市場競爭力，在區域合作與競爭中實現化妝品行業的創新和可持續發展。（記者 湯 莉）
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