“今年，北美地區一些客戶增加了格蘭仕自主品牌空氣炸微波爐的合作。格蘭仕的外貿訂單當前排到二季度，很多早在年前就已鎖定。” 格蘭仕相關負責人近日向國際商報記者透露，2023年，格蘭仕除了推動新一輪增資擴產，還將更加廣泛深入全球市場一線業務，挖掘更多海外機遇。
盡管受全球通脹、烏克蘭危機、同期高基數等因素影響，去年及今年前2個月中國家電產品出口承壓前行，但伴隨全球經濟持續復蘇，以及全球家電市場對中國家電產品需求的逐漸恢復，不少專家和企業對今年的家電出口形勢仍持樂觀態度，企業馳騁海外市場仍大有可為。
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家電出口壓力和機遇并存
今年前2個月，外需疲軟對中國家電出口拖累持續。海關總署3月7日數據顯示，1-2月中國出口家用電器46496.3萬臺，同比下降15.2%。中國家用電器協會數據也顯示，2022年中國家電行業出口額972.5億美元，同比下降6.9%。
受訪專家分析認為，受歐美主要發達經濟體通脹高企和經濟衰退等多重風險疊加的影響，中國家電出口承壓。“2022年外部需求相對疲軟，美歐發達國家零售商家電產品庫存處于高位，對中國家電產品進口需求有所下降。其實需求疲軟是全球性問題，并不是僅僅針對中國。”對外經濟貿易大學國家對外開放研究院研究員劉斌對國際商報記者表示。
今年，外部環境仍面臨諸多不確定性。“烏克蘭危機的持續可能導致國際形勢的變化發展，國際市場競爭加劇、原材料成本上漲等因素都會給家電出口造成一定的壓力。”Co-Found智庫秘書長張新原對國際商報記者舉例說。
“今年家電出口趨勢需要謹慎看待并積極對待。”張新原同時也認為，中國家電出口仍存在一些有利因素，比如隨著全球經濟持續復蘇，全球家電市場對中國家電產品的需求在逐漸恢復；另外隨著中國家電品牌的功能升級，一些高端、智能化的家電產品在海外市場將會受到歡迎。
劉斌對今年家電產品出口也持同樣積極態度：“今年以來，國內經濟明顯回暖，企業生產預期和信心在逐步增強；同時，發達國家零售企業‘去庫存’周期臨近尾聲，新建住房銷售有所提升，海外家電需求回落趨勢有所緩解，為產業出口回暖提供了良好的機遇。”
中國機電產品進出口商會家電分會秘書長周南預計，2023年第二季度中國家用電器產品出口有望回暖。
企業海外拓市場有信心
隨著疫情防控措施進一步優化調整以及外貿企業國際商務往來的增加，2022年年底以來，眾多中國家電企業組團出海搶訂單，企業海外拓市場的信心由此可見一斑。
據格蘭仕相關負責人介紹，從去年7月份開始，格蘭仕董事長兼總裁親自帶頭，多批次“出海”深入100多個國家和地區市場，通過實地調研和與客戶面對面交流，根據市場的形勢和變化制定對應的營銷和服務方案。
除了出海實地考察，家電出口企業也通過參與線下國際展會等方式開拓海外市場。廣東雷洋智能科技股份有限公司外貿部銷售總監葉得塔對國際商報記者表示，“今年隨著線下展會的再次開啟，公司也逐漸把更多的精力投回到傳統渠道中，‘多走出去’是今年的戰略方針。線下展會能和客戶現場面對面交流，感受產品的音質和品質的優勢是線上渠道無法比擬的，希望能借此機會和國內外客戶有更多的交流。雖然現在的外貿市場充滿挑戰，但我們也對疫情防控措施優化調整后的消費類電子外貿出口前景充滿希望”。
未來，中國家電企業品牌如何“走穩”出海路，獲取更多的訂單，劉斌建議，有關企業在努力穩住產品量的合理增長下，應積極推動產品質的有效提升，抓住產品綠色、數字化發展機遇，加強新產品研發設計，積極開拓新興國家市場，推動產品出口穩步回升。同時，他建議有關行業組織加強與海外機構標準協調，為中國家電產品出口持續穩步增長營造良好的外部環境。
張新原建議，家電企業應從四方面持續發力：一是不斷提升產品質量和品牌知名度，增加產品智能功能和附加值，滿足國外消費者消費升級的需求；二是主動“走出去”，加大拓展海外市場力度，利用各種貿易促進政策，尋找新市場和拓寬銷售渠道；三是加大數字化、智能化領域產品的研發投入，推動產品升級換代，提高家電產品的技術含量和核心競爭力；四是加強海外市場供應鏈能力建設，通過豐富渠道建設、優化供應鏈和客戶服務等方式服務好客戶。（記者 邵志媛）
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