圖為在漫威復仇者聯盟互動體驗站(西安站),參與者和互動裝置進行互動。(茯茶鎮國際IP展覽中心供圖)
圖為在漫威復仇者聯盟互動體驗站(西安站),參與者變身“鋼鐵俠”闖關成功。(茯茶鎮國際IP展覽中心供圖)
(相關資料圖)
在互聯網領域,“IP”可以理解為成名文創(文學、影視、動漫等)作品的統稱。大IP時代,IP就是強大的生產力和驅動力。
作為國際超級大IP——漫威,其衍生的漫威復仇者聯盟互動體驗站在走過了紐約、巴黎、倫敦、廈門等20多個城市后,于今年4月29日正式“登陸”西咸新區茯茶鎮國際IP展覽中心,開啟全新征程。
在剛剛過去的“五一”假期,這場又酷又刺激的“漫威宇宙冒險之旅”點燃了眾多市民、游客的打卡熱情。據統計,“五一”假期,漫威復仇者聯盟互動體驗站(西安站)整體接待量逾10000人次,微博話題#復仇者聯盟來西安喝茶#上榜同城熱搜TOP4,線上傳播人數超1500萬......
毫無疑問,此次漫威復仇者聯盟互動體驗站花落茯茶鎮,是國際大IP與千年古都西安的一次融合碰撞,為西安文旅創新發展拓展出巨大的潛力空間。
背后更深層次的原因,是其對西安城市實力和魅力的認可,更是對西安城市未來發展的信心與決心。
圖為游客在茯茶鎮國際IP展覽中心參觀、互動。(茯茶鎮國際IP展覽中心供圖)
漫威與西安的“雙向奔赴”
漫威,全球風靡的現象級電影IP;西安,享譽世界的十三朝古都。漫威復仇者聯盟互動體驗站的落地,為兩者之間搭建起了“靈魂碰撞”的新平臺。
作為漫威復仇者聯盟互動體驗站(西安站)主辦方,在TECHOLO好樂科技文化集團總經理董鶴看來,西安是一座歷史悠久、文化底蘊深厚的城市,擁有著眾多的歷史遺跡和文化景觀,地理位置優越,文化底蘊深厚,教育資源密集,文化產業相對發達,經濟發展勢頭強勁......這些都是漫威復仇者聯盟互動體驗站“落地”西安的先決條件。
筆者在走訪中了解到,漫威復仇者聯盟體驗站是全球第一個基于漫威電影宇宙打造的一個集游樂、娛樂、互動于一體的沉浸式互動體驗項目,旨在為體驗者打造一個身臨其境的漫威世界。
由此可見,漫威之于西安,西安之于漫威,都是國際文化元素的創新融合。
事實上,作為歷史文化名城的西安,與漫威的文化內涵之間還有著天然的契合點。西安作為國家明確建設的國際化大都市、國家中心城市,是中華民族和東方文明的發源地之一,與漫威電影中所打造的文化元素相互映襯,為漫威復仇者聯盟互動體驗站的營造提供了很多新穎的靈感和素材。而漫威作為電影文化代表之一,也是西安進行國際交流的新橋梁和載體。
漫威宇宙的多重魅力
漫威復仇者聯盟互動體驗站是全球第一個基于漫威電影宇宙,融入科技、教育、娛樂模塊的沉浸式互動體驗項目。
筆者了解到,為了讓體驗者們真實深入地感受漫威電影宇宙,茯茶鎮國際IP展覽中心設計了超大展覽空間,并且以漫威電影為故事情節,為體驗者們帶來原汁原味的“漫威體驗”。
在視覺體驗上,漫威復仇者聯盟互動體驗站通過多重技術的疊加,營造了電影與現實相混合的沉浸式互動空間,讓體驗者們可以在漫威超級英雄的世界里不斷探索。加之漫威電影中的原版道具、戰衣、展品,立體環繞的背景音樂和奪人眼球的炫目視效,使得體驗者們瞬間沉浸式進入漫威宇宙。
自開業以來,西安與漫威這對全新“文化組合”帶來的驚喜體驗收獲了眾多好評。不少市民、游客表示,“人物造型、上色等細節還原度非常高,感覺體驗后不亞于看了一場電影”,“看完兵馬俑,再看復仇者聯盟,穿越感十足”“看完展,還能在茯茶鎮休閑吃喝,
遛娃一條龍,超值”......
國際大IP帶來的發展契機
此次漫威復仇者聯盟互動體驗站的落地,是國際IP賦能西安文旅發展的里程碑,也為西安城市魅力的提升提供了落地抓手,亦為茯茶鎮文旅體驗消費增添了新的標簽和記憶。
“去同質化、兼特色化,是旅游產業不斷發展的思路與原則。漫威這樣的國際IP引入,不僅為茯茶鎮的文旅發展帶來新‘看點’,也為西安的旅游產業發展帶來新的動力。”陜西省社會科學院文旅研究中心主任、研究員張燕表示,國際IP的引入,不僅有利于帶動地域特色IP的打造和經濟社會發展,也可以帶動游客流量和在地“特產”“文創”等產品的銷量,更好地滿足市民、游客對多樣文化的追求。這不僅符合旅游產業的發展規律,也是本地文化宣傳與推廣的一種重要方式。
張燕認為,西安應繼續加強與品牌IP的合作,尋找品牌IP與西安本地歷史文化結合的新路徑,在主題展覽、品牌活動、旅游產品、游樂體驗等方面不斷推陳出新,將IP品牌效益最大化。與此同時,可進一步提升服務水平,推動高品質產品與優秀資源相結合。
不可否認,大IP帶來的“流量”,正在變成西安城市發展的“增量”,促進國際IP與城市發展融合與共生,西安未來可期!
(文/城端傳播工作室韻竹、張博文、劉小魚圖/茯茶鎮國際IP展覽中心供圖)
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