誰能想到，歷時兩年的“抖騰版權(quán)大戰(zhàn)”，即將被畫上句號。
近日，抖音官宣與騰訊視頻達(dá)成合作，即雙方后續(xù)將圍繞短視頻二次創(chuàng)作、長短視頻聯(lián)動推廣方面展開探索。
(相關(guān)資料圖)
騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長視頻。此外，騰訊視頻與抖音還明確了短視頻衍生創(chuàng)作的方式、發(fā)布規(guī)則，共同促進(jìn)短視頻的創(chuàng)作、傳播。
在互聯(lián)網(wǎng)世界，“頭騰大戰(zhàn)”早已不是什么秘密，騰訊與抖音曾多次因為版權(quán)問題對簿公堂，甚至曾在公開場合相互攻擊。
那么，昔日腰桿最硬、態(tài)度最堅決的騰訊視頻為何變臉“擁抱”抖音？雙方合作后，市場競爭格局又會發(fā)生什么變化呢？
騰訊大戰(zhàn)抖音，多次對簿公堂
此前，以切條、解說、搬運、速看為代表的二創(chuàng)內(nèi)容，在短視頻平臺風(fēng)靡。
所謂“甲之蜜糖、乙之砒霜”，長視頻對此所表現(xiàn)出強(qiáng)烈不滿。畢竟是自己購買或制作的內(nèi)容，卻被短視頻平臺搶走流量。
為此，長視頻平臺多次狀告短視頻，兩方打了很久的博弈戰(zhàn)。
早在2021年4月，以愛優(yōu)騰等5家視頻網(wǎng)站為代表的73家機(jī)構(gòu)，聯(lián)合發(fā)布抵制剪輯、搬運的聯(lián)合聲明，把矛頭直指短視頻侵權(quán)。
同年6月，幾大長視頻負(fù)責(zé)人輪流“炮轟”短視頻。愛奇藝CEO龔宇稱，短視頻侵權(quán)破壞了知識產(chǎn)權(quán)，導(dǎo)致不公平競爭；優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)說，“期待全社會像打擊酒駕一樣打擊侵權(quán)”；騰訊副總裁孫忠懷更是拋出“短視頻豬食論”，稱短視頻“拉低用戶心智”“非常反智低俗”。
2021年底，長視頻獲得了這場戰(zhàn)役的階段性勝利。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》（2021），明確要求短視頻節(jié)目等不得出現(xiàn)“未經(jīng)授權(quán)，自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段”的內(nèi)容。
作為國內(nèi)長視頻行業(yè)和短視頻行業(yè)的兩大巨頭，騰訊與抖音也曾多次陷入官司糾紛。
2021 年 5 月，騰訊視頻稱在抖音、快手等平臺，出現(xiàn)了大量侵權(quán)內(nèi)容，嚴(yán)重?fù)p害了《斗羅大陸》動畫創(chuàng)作者及版權(quán)方的正當(dāng)利益。隨即，騰訊請求重慶市第一中級人民法院判令抖音賠償經(jīng)濟(jì)損失并合理支出共計8億元。
此前有媒體報道，自2021年下半年至2022年底，騰訊以侵害著作權(quán)為由，在全國13個省份的18家法院起訴抖音168次，標(biāo)的總額超過29.43億元。
直到去年10月26日，騰訊狀告抖音侵權(quán)旗下長視頻作品《云南蟲谷》一案還迎來了一審判決。
西安市中級人民法院認(rèn)為，雖然抖音采取措施減少了侵權(quán)作品的數(shù)量，但侵權(quán)行為仍未得到有效遏制，最終被判賠償騰訊經(jīng)濟(jì)損失及合理費用3240余萬元。
這一數(shù)字，打破了全國同類案件的判賠記錄，是去年最高記錄的16倍、部分同類案件的上百倍，也是騰訊獲得的影視版權(quán)類案件最高賠償。
但抖音所屬的字節(jié)跳動并非毫無反擊，此前字節(jié)跳動也曾因騰訊視頻長期存有侵害《亮劍》版權(quán)的短視頻，向其索賠1000萬元。
騰訊為何“擁抱”抖音？
很長一段時間內(nèi)，抖音與騰訊陷入持續(xù)的官司與賠償糾紛中，雙方都互不相讓。所以，此次“牽手”也被大眾稱是“世紀(jì)大和解”“活久見”“見證歷史”。
騰訊為何選擇與抖音“握手言和”呢？筆者認(rèn)為，終極原因還是“利大于弊”。
首先是抖音和愛奇藝的合作雙贏，讓騰訊動了心。
2022年7月，抖音與愛奇藝達(dá)成合作，雙方圍繞長視頻內(nèi)容二次創(chuàng)作和推廣展開探索。在與愛奇藝的合作中，抖音開放了跨端跳轉(zhuǎn)，即用戶在抖音看到相關(guān)二創(chuàng)內(nèi)容后，可直接跳轉(zhuǎn)愛奇藝觀看正片內(nèi)容，這給愛奇藝平臺帶來不少流量。
去年愛奇藝推出《蒼蘭訣》，該劇成為2022年抖音唯一一部官方抖音賬號點贊量破億的劇集，《蒼蘭訣》在抖音劇集主話題播放量、抖音十大人氣男角色、抖音十大人氣女角色排行中都位列第一。
另一部愛奇藝獨播劇集《唐朝詭事錄》殺出重圍，也離不開抖音的二創(chuàng)宣傳。10月13日，“唐朝詭事錄為什么受歡迎”的話題登上抖音熱搜榜Top1，愛奇藝站內(nèi)熱度也在同一天達(dá)到了高點。
今年愛奇藝的大熱劇《狂飆》也得益于抖音二次創(chuàng)作的宣傳。《狂飆》播出期間，抖音官方賬號累計發(fā)布224條作品，收獲184萬粉絲，3624.6萬點贊。
抖音與愛奇藝的諸多案例已經(jīng)證明，長短視頻平臺的二創(chuàng)聯(lián)動對劇本身和短視頻平臺都是絕對雙贏。通過短視頻平臺二創(chuàng)內(nèi)容的快速傳播，反哺長視頻平臺效果有目共睹。
更何況，二創(chuàng)短視頻內(nèi)容能夠反哺的不止新劇。愛奇藝研究院院長葛承志就曾提到，借助抖音的“二創(chuàng)激勵計劃”，愛奇藝平臺獨播的《武林外傳》、《濟(jì)公》等經(jīng)典IP也再次煥發(fā)了生機(jī)。
云合數(shù)據(jù)顯示，2022年愛奇藝?yán)蟿∮行Рシ爬塾?22億，同比增長8%。其中，經(jīng)典劇集《康熙王朝》和《武林外傳》通過短視頻再度翻紅，在愛奇藝的有效播放量分別同比增長26%、22%。
其次，騰訊視頻用戶增長已幾乎陷入停滯，多部劇集表現(xiàn)不佳，需要短視頻抖音的助力。
來自易觀千帆的數(shù)據(jù)顯示，自2022年9月以來，愛奇藝月活躍用戶呈明顯增長趨勢。尤其是隨著《狂飆》出圈，愛奇藝2月份MAU已經(jīng)突破6億。相比之下，騰訊視頻的MAU則呈下滑趨勢，始終徘徊在4.2億附近。
與此同時，騰訊視頻近兩年來也有爆款出現(xiàn)，但可能還不及預(yù)期。《三體》雖有大IP加持，但破圈程度遠(yuǎn)遜于同一時期的《狂飆》；圈內(nèi)頂流吳磊主演的《愛情而已》表現(xiàn)尚可，但也可以說不溫不火，收視率和熱度都不及《狂飆》。
盡管有《聽說你喜歡我》《重紫》《花琉璃軼聞》等劇作接連上線，騰訊視頻的正片有效播放仍然同比下滑了30%，而愛奇藝則上漲了30%。
爆款缺席和播放量下滑，導(dǎo)致騰訊視頻的付費會員數(shù)持續(xù)下滑。根據(jù)騰訊最新發(fā)布的財報顯示，會員數(shù)則從去年巔峰時期的1.2億下降到1.19億，流失了900萬。更糟糕的事，去年騰訊媒體廣告收入下降20%至107億元，這意味著騰訊視頻的吸“金”能力在下滑。
再者，短視頻抖音流量洶涌，騰訊視頻也希望能趕上這輛發(fā)展快車。
《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，在整體網(wǎng)民中的占比為94.8%，其人均單日使用時長高達(dá)168分鐘，遙遙領(lǐng)先于其他應(yīng)用。
有不少人會問，騰訊很早就已經(jīng)投資快手，如今更有鋒芒畢露的視頻號，為什么還要擁抱抖音呢？
事實上，抖音可能是騰訊視頻最好合作伙伴。根據(jù)Quest Mobile此前發(fā)布的《2022中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年報告》，截至2022年6月，視頻號用戶日均使用時長僅35分鐘，遠(yuǎn)不及抖音的118分鐘和快手的119分鐘。
而快手用戶仍然主要集中于三四線城市以及鄉(xiāng)村，對于追求付費用戶的騰訊視頻而言，快手顯然并不合適。
目前，長視頻平臺的會員收入和廣告收入已見天花板，面對“侵占”用戶時間的短視頻，通過合作的方式獲利，總比訴訟方式獲得損害賠償更加有效率。
從“敵對”走向“合作”，抖音騰訊尋求共贏
沒有永恒的敵人，只有永恒的利益，騰訊與抖音生動地演繹了這句話。
2023年3月30日，同樣是在網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，孫忠懷不再提“豬食論”，而是稱騰訊視頻將以全面開放的心態(tài)，接納多元化的合作伙伴，以實現(xiàn)合作共贏。
這意味著，抖音集團(tuán)旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺的用戶，將可以合法合規(guī)的對約定內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作。
據(jù)公開資料顯示，目前在劇集互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)上，騰訊版權(quán)覆蓋率超過50%；票房過億的國產(chǎn)電影互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)中，騰訊版權(quán)覆蓋率達(dá)82%，為行業(yè)最高。
對于抖音來說，無論是現(xiàn)狀還是未來，與騰訊的合作可以為眾多短視頻創(chuàng)作帶來優(yōu)質(zhì)素材，更好助力內(nèi)容生態(tài)。
短視頻沒有版權(quán)，長視頻需要流量，此次合作讓長短視頻平臺找到了共同的利益點。
目前，抖音已經(jīng)與搜狐、愛奇藝、騰訊3家主流長視頻平臺建立合作，若是后續(xù)順利攻下優(yōu)酷，便幾乎完成了主流長視頻平臺的全收割。屆時，作為互聯(lián)網(wǎng)中的流量高地，抖音短視頻平臺的二創(chuàng)內(nèi)容將成為影視行業(yè)重要的宣發(fā)陣地。
割據(jù)、分裂和封堵已成為過去式，長短視頻的合作是屬于影視行業(yè)、視頻創(chuàng)作者、用戶以及平臺的多方共贏。
但有一點值得注意的是，騰訊視頻與抖音的合作，并不意味著“頭騰大戰(zhàn)”的結(jié)束，騰訊視頻號與抖音在用戶、廣告主，甚至是內(nèi)容生產(chǎn)者等諸多領(lǐng)域都有著直接的競爭，隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利的消退，競爭與合作的關(guān)系同時存在，到底偏向哪方，就看雙方怎么博弈了。
參考資料：
1. 《抖音與騰訊視頻“世紀(jì)大和解”》金融界
2. 《世紀(jì)大和解？抖音正在靠近騰訊視頻的“心臟”》伯虎財經(jīng)
3. 《抖音與騰訊視頻達(dá)成合作，長短視頻之爭終結(jié)》電商頭條
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