持續火爆的體育市場折射消費升級新活力

原標題：多元、潮流、理性的體育消費成為新亮點，體育及其衍生產品日益豐富（引題）

持續火爆的體育市場折射消費升級新活力（主題）

工人日報—中工網記者 李國

(資料圖片)

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體育運動不僅是個人的需求選擇，更是激發強大內需市場活力的重要引擎，人民群眾不斷增長的健身需求，正釋放出蓬勃生機與強大活力。

憑借火爆的比賽氛圍，別具地域特色的村民“啦啦隊”，“農味”十足的獎品，日前閉幕的重慶首屆“村BA”在網絡上的話題瀏覽量突破千萬。

而今，鄉村體育在全國方興未艾，“村超”“村BA”“村排”已成為吸引上億人關注的重大賽事，帶動了當地鄉村振興。

近日，國家體育總局辦公廳印發《<關于恢復和擴大體育消費的工作方案>的通知》，16條舉措旨在充分發揮體育在擴大內需、助力構建新發展格局上的重要作用。天眼查數據顯示，我國現存與體育相關的企業1100萬余家，其中今年上半年新增注冊企業211.5萬余家，與2022年同期相比增加81.3%。

鄉村體育IP，“流量”變“留量”

去年7月至今，貴州“村BA”強勢“出圈”，火遍全網。今年6月，農業農村部、體育總局決定，組織開展全國和美鄉村籃球大賽，“村BA”變身國家級賽事。

7月1日，2023年重慶市和美鄉村籃球大賽在北碚區靜觀鎮王樸村打響，拉開了該市首屆首場“村BA”序幕。經基層賽激烈比拼，8月13日，8支隊伍參加了在萬盛舉行的決賽，2支球隊獲得參加西南大區賽資格，賽區獲勝球隊將進入全國總決賽。

保持“村味”，是重慶“村BA”最大的特色，也是讓人最直觀的感受。這里沒有專業球員、沒有獎金，只有茶葉、桃、梨、方竹筍等富有農業特色的獎品。

記者現場看到，除了精彩的開幕式，還發布了首批“萬盛地標菜”“萬盛名廚”“萬盛老字號”評選結果，并為獲獎單位和個人進行了頒證和授牌。同時，活動現場還發布推介了8個參賽區縣鄉村旅游路線。

事實上，鄉村體育絕不只是停留在“出圈”，它還實實在在地帶動了鄉村的發展。“貴州村超”話題僅抖音平臺閱讀量就超80億次，而一場火爆全網的鄉村足球賽，助力鄉村振興的效果也很明顯。今年5月，貴州榕江縣接待游客107.37萬人次，同比增長39.73%，實現旅游綜合收入12.41億元，同比增長52.08%。

據了解，“村超”還帶火了榕江的傳統文化，侗族大歌、苗族服飾、藍染、刺繡、銀飾等傳統文化在“村超”現場大放異彩，賽場外蠟染、苗族刺繡訂單不斷，當地特色文化、文創產品隨著游客腳步“傳”出貴州。

榕江縣文旅委相關負責人稱，由于“村超”的舉辦，榕江的接待能力提升了一個等級，當地通過聯動周邊景區，把“村超”帶來的流量變成游客的“留量”，使“體育IP”變成產業的推動力。

“熱潮之下更需要‘冷’思考，讓鄉村體育的“出圈”，最終結出鄉村振興的碩果?！敝貞c市農業農村委主任劉貴忠說，“村BA”已成為引領鄉村文明風尚、促進鄉村經濟發展的重要載體，將進一步營造全社會關心關注宜居宜業和美鄉村建設的濃厚氛圍。

“體育+”文體商旅融合新模式

8月12日，首屆大田灣游泳嘉年華暨“川渝杯”水上飛盤邀請賽在重慶大田灣游泳館舉行，活動以“全民健身 繪就幸福生活”為主題，參與的市民不僅能在泳池內戲水玩耍、痛快暢游，還能聽音樂會、逛夜市、拍抖音……體驗時尚潮酷體育的新玩法，感受大田灣“人文”和“時尚”元素的碰撞。

“飛盤簡單易學，玩起來心情舒暢?！奔易≈貞c兩江新區的市民凌桐說，在教練指導下，半小時就學會了接盤、拋盤。通過飛盤運動，她還結識了不少好友。

運動點燃了激情，也帶來了新消費新業態。活動邀請了近100家商戶現場擺展，利用大田灣廣場的公共空間，融入了潮流元素，創新了消費場景，將體育與產業、時尚、文化等元素相結合，打造出更具特色的體育活動和集市。

在活動現場的抽獎環節，一位市民幸運地獲得了大田灣游泳館會員充卡活動的免單福利。他興奮地說道：“這次的優惠力度實在是太大了，感謝大田灣讓我免費游泳健身。”

“以體為媒，‘活’了消費，更‘育’了產業?！贝筇餅橙窠∩碇行南嚓P負責人說，隨著游泳館的全新升級開放，大田灣的健身項目更加豐富，不僅進一步滿足了廣大市民的多元化健身需求，更豐富了大田灣“全民健身策源地”的內涵。

“黑山谷杯”國際羽毛球挑戰賽、“萬盛石林杯”全國定向錦標賽、青山湖國際跑步節、涼風村國際釣魚比賽……近年來，重慶萬盛經開區組織和承辦了140多場國家級、市級體育賽會活動，品牌賽事影響力不斷提升。

萬盛經開區負責人告訴記者，為更好地激發體育消費潛力，全區大力推動“體育+”產業融合，充分利用當地特有的山、水、林、泉等生態資源和人文歷史，推出滑翔傘、蹦極、摩托艇、輪滑等10余項新興體育項目，令體育產業增加值占全區GDP比重達到3.3%，成為萬盛新的經濟增長點。

“體育消費已成為重慶培育建設國際消費中心城市的新亮點?！敝貞c體育局副局長楊貴山說，重慶重點在兩江四岸核心區發展“體育夜經濟”，通過整合各類資源，推動“體育夜經濟”的資源合理配置和體育產業的有效集聚，打造“體育夜經濟”產業“金三角”。

助推體育消費步入發展快車道

隨著健康中國戰略和全民健身國家戰略的深入實施，體育消費步入發展快車道。當前，我國體育消費規模約1.5萬億元，預計2025年將增長至2.8萬億元，規模接近翻一番。

各地區各部門多措并舉增強體育消費能力，創新體育消費場景，推動大眾體育消費潛力進一步釋放。以舉辦大運會的成都為例，統計顯示，去年成都體育消費規模達到582億元，人均體育消費支出超2700元。普華永道日前發布報告預測，未來3～5年，中國體育市場將保持至少5.2%的年增長率。

“體育產業成長空間巨大，未來預計將有更多利好政策出臺。在政策措施的帶動下，體育健身和體育消費潛力將加快釋放，體育產業規模有望邁上新臺階?！逼杖A永道中國體育行業主管合伙人周星如是說。

今年以來，多地不約而同地選擇通過舉辦各類體育賽事激發消費新動力，熱度極高的馬拉松賽事則成為許多地方的首選?！?023中國田徑協會路跑工作報告》顯示，今年上半年備案的路跑賽事達133場，其中全馬賽事61場。

記者發現，除門票收入外，賽事還帶動了住宿、餐飲、旅游等方面的消費。3月舉辦的重慶馬拉松賽吸引了來自全球347個城市的3萬名選手參賽，其中外省市跑友占比高達81%；4月舉行的廈門馬拉松賽直接拉動消費2.78億元，綜合經濟影響超7億元……

“盡管體育消費已走入尋常百姓家，但就目前而言，還存在公共體育消費基礎薄弱、體育消費結構不合理、優質體育產品和服務供給欠充分、體育新消費場景不豐富、體育消費虛假營銷泛濫、體育消費經營管理人才匱乏、體育消費行業規則較少等問題?！敝貞c工商大學成渝地區雙城經濟圈協同發展中心研究員莫遠明認為，促進體育消費升級，須從加強國家政策引導、完善法律法規和行業規則、增加優質體育產品和服務供給、促進商文旅體融合、培育消費品牌、營造消費新業態等方面增強發力。

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責任編輯：Rex_22