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原標題：直播帶貨廣告、“軟文”廣告等新型廣告形式面臨嚴監管

工人日報-中工網記者 楊召奎

記者今天從市場監管總局獲悉，近日印發的《市場監管總局辦公廳關于扎實做好廣告監管領域行風突出問題排查治理工作的通知》（以下簡稱《通知》）指出，緊扣直播帶貨廣告、彈窗廣告、“軟文”廣告等新型廣告形式，加大互聯網廣告亂象清理整治力度。

《通知》指出，推進“三品一械”廣告審查服務規范化，全面貫徹“四個最嚴”要求，嚴格廣告審查標準，及時發現和糾正行政許可實施中的違法或者不當行為，保障廣告審查質量。推進“三品一械”廣告審查服務標準化。全面實行行政許可事項清單管理，編制“三品一械”廣告審查辦事指南，為經營主體和群眾辦事提供清晰指引。

為提升廣告執法效能，《通知》指出，組織開展打擊“神醫”“神藥”廣告“鐵拳”行動，積極開展跨地域橫向協同，加大對違法廣告主、廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人的查處力度。壓實廣播電臺、電視臺等傳統媒體單位主體責任，不斷增強傳統媒體廣告活動主體依法誠信經營意識。

《通知》還要求，強化部門協同監管，充分發揮整治虛假違法廣告聯席會議機制作用，強化跨部門綜合監管，著力解決“以罰代管、一罰了之”和“屢罰屢犯”等突出問題。同時，推進公正文明執法。規范行使行政處罰自由裁量權，加強執法隊伍能力建設，提升廣告執法水平。

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