旅游市場(chǎng)高開穩(wěn)走

原標(biāo)題：旅游市場(chǎng)高開穩(wěn)走

今年“五一”假期，文化和旅游行業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，市場(chǎng)平穩(wěn)有序。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長128.9%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。

“‘五一’假日旅游市場(chǎng)繼續(xù)春節(jié)以來高開穩(wěn)走、加速回暖的態(tài)勢(shì)，出游人次和旅游收入按可比口徑均超2019年同期，旅游業(yè)迎來了從市場(chǎng)復(fù)蘇到高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。”中國旅游研究院院長戴斌判斷。假日期間，全國1.28萬家A級(jí)旅游景區(qū)正常開放，占A級(jí)旅游景區(qū)總數(shù)的86%，大部分地區(qū)旅游景區(qū)應(yīng)開盡開。

(資料圖)

“五一”旅游市場(chǎng)復(fù)蘇，是累積許久的旅游需求集中釋放的結(jié)果。經(jīng)濟(jì)的整體性好轉(zhuǎn)、收入狀況的改善，進(jìn)一步提振了消費(fèi)信心，為人們把出游熱情轉(zhuǎn)化為“說走就走”的行動(dòng)提供了支持。

“市場(chǎng)的加速回暖，也是各地出臺(tái)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)務(wù)實(shí)舉措的結(jié)果。”戴斌表示。各地紛紛把旅游作為擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)，豐富產(chǎn)品、提升服務(wù)、吸引客流。各地結(jié)合“5·19中國旅游日”主題月活動(dòng)，推出文化和旅游系列惠民活動(dòng)，實(shí)行景區(qū)門票優(yōu)惠，發(fā)放文化和旅游消費(fèi)券。同時(shí)，各地積極營造主客共享的美好生活新空間，提升游客滿意度和獲得感。山東淄博推出燒烤專列、免費(fèi)停車等措施迎接游客到訪；北京八達(dá)嶺長城景區(qū)采取提前開園、常態(tài)化開放夜長城等舉措，迎接客流高峰；福建武夷山在各景點(diǎn)加派專人疏導(dǎo)秩序，加強(qiáng)觀光車調(diào)度管理，優(yōu)化游客出行體驗(yàn)……

“這個(gè)假期，游客走得更遠(yuǎn)了，停得也更久了。”戴斌表示。據(jù)統(tǒng)計(jì)，假日期間，游客平均出游半徑180.82公里，同比增長81.59%；跨省游客比例達(dá)24.5%，較去年同期提高15.5個(gè)百分點(diǎn)；83.47%的游客出游距離在100公里以上，占比較去年同期提高9.73個(gè)百分點(diǎn)。假日期間一日游游客占比較去年同期下降6個(gè)百分點(diǎn)，停留2天以上的游客占比則提升了9.55個(gè)百分點(diǎn)。“這個(gè)假期的消費(fèi)特點(diǎn)，首先體現(xiàn)在長線出行需求的強(qiáng)烈釋放。”攜程研究院戰(zhàn)略研究中心主任彭涵表示，長線出游會(huì)帶動(dòng)“吃住行游購?qiáng)省币徽麠l產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)蘇繁榮，諸多產(chǎn)業(yè)將因此受益。

熱門城市和小眾目的地在這個(gè)假期雙雙迎來客流高峰。飛豬旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、杭州、成都、廣州、西安等是最熱門目的地；而在眾多線下演藝、節(jié)慶活動(dòng)、地方特色體驗(yàn)的帶動(dòng)下，連云港、徐州、泰安、上饒、嘉興等躋身最熱新興目的地。同程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期“小眾”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲172%，酒店預(yù)訂熱度增長最快的是新近走紅的山東淄博。此外，延邊、秦皇島等城市酒店預(yù)訂熱度增長也在10倍以上，國內(nèi)三線及以下城市酒店預(yù)訂量較2019年同期增長超過150%。

同程研究院高級(jí)研究員張明陽表示，從整體市場(chǎng)規(guī)模上看，數(shù)量眾多的小城市為“五一”假期旅游消費(fèi)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了更多增量。

中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認(rèn)為，隨著我國游客出行經(jīng)驗(yàn)越來越豐富、年輕游客旅行模式越來越多樣化，一批新興旅游目的地發(fā)展迎來窗口期。

能激發(fā)個(gè)人興趣或體驗(yàn)的“旅游+X”受到年輕消費(fèi)者的喜愛。飛豬數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，包含演出、電競(jìng)、餐飲等體驗(yàn)元素在內(nèi)的“酒店+X”套餐類商品受到青睞，預(yù)訂量同比增長超2倍；包含漢服、旅拍、展覽等體驗(yàn)元素在內(nèi)的“景區(qū)+X”商品預(yù)訂量同比增長超10倍。

戴斌認(rèn)為，“五一”旅游市場(chǎng)的表現(xiàn)將進(jìn)一步穩(wěn)定出游預(yù)期，提振消費(fèi)信心，今年旅游市場(chǎng)將持續(xù)向好，呈現(xiàn)逐季加速回暖的趨勢(shì)。他表示，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展還需要注意兩點(diǎn)，一是進(jìn)一步優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，加強(qiáng)市場(chǎng)治理；二是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式。（記者 張 雪）

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