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海外品牌加速進入中國市場（主題）

從法國高端護膚品牌Cible Skin，英國新銳科技潮牌nothing，到德國百年母嬰品牌freiol，泰國護膚品牌SMOOTH E……今年以來，新品牌來華熱情不減，類型更趨豐富多元。

海外品牌正加速進入中國市場。上半年，超2000家海外品牌選定天貓國際開出中國首店，作為進駐中國市場的起點。

其中，首店數量最多的前5個來源國為：美國、日本、韓國、法國、澳大利亞。同時，也不乏保加利亞、阿聯酋、列支敦士登、圣馬力諾、塞浦路斯等國家的新面孔。海外品牌創業的前3大行業為保健、美妝和個人護理，占比分別為32%、20%和10%；同時，適老營養品、純凈美妝、男性護理等成為海外品牌布局的熱門新趨勢品類。

隨著進口消費回暖，這批首次進入中國的新品牌表現亮眼。比如，聯合利華旗下的專業生發保健品牌Nutrafol今年5月通過天貓國際進入中國市場，入駐3個月，月成交連續破百萬元。歐洲專業護眼品牌brieye，門店遍布歐洲各國，在天貓國際開業半年多，品牌增速達到本土市場的8倍，累計成交突破3000萬元。

過去，海外品牌進入中國市場的一大顧慮，是對在中國這樣一個電商高度發達、競爭激烈的消費市場獲得增長缺乏把握。作為海外品牌入華的重要陣地，天貓國際等平臺不斷完善物流、倉儲、供應鏈等進口生態基礎設施建設，助力海外品牌便捷、高效開拓中國市場。

例如，天貓國際在北美、歐洲、亞太、東南亞、澳新等區域設置6大招商采購中心，全球上門招商，并向海外品牌提供經營“陪跑服務”，聯合海外紅人直播機構組建全球直播聯盟，幫海外品牌做探店、直播、短視頻種草，助力其在中國市場打開知名度。

“去年，我們來自中國消費者的訂單突然多了起來，在天貓國際的邀約下，我們決定試水中國市場。”日本潮流耳機品牌ambie首席執行官三原良太說，品牌在中國的增速達到200%，超過日本本土。

目前，天貓國際一共有來自全球90多個國家和地區的4.6萬多個品牌，為中國消費者帶來新潮、多元、個性化的全球供給。據了解，天貓國際正陸續在全球16個國家和地區舉辦56場不同形式的上門招商會，預計未來一年幫助1萬個新品牌落地中國。（記者 李 婕）

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