市場需求變化推動廚電存量換新升級

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工人日報-中工網(wǎng)記者 丁軍杰

“‘有煙火氣的地方，才像家。”8月24日，由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的2023中國廚電行業(yè)高峰論壇在遼寧大連舉行。博西家電、凱度電器、華帝、萬和、萬家樂、海爾、卡薩帝、老板、林內(nèi)等廚電品牌及論壇獨(dú)家渠道合作伙伴京東家電家居、數(shù)據(jù)支持機(jī)構(gòu)GfK中怡康等行業(yè)人士齊聚一堂，對當(dāng)前廚電行業(yè)新變化和新趨勢進(jìn)行探討。

GfK中怡康廚電＆生活電器事業(yè)部總經(jīng)理施婷在論壇上表示：“2023全年需求雖有所釋放，但家電市場經(jīng)過多年發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)期，新周期內(nèi)，用戶新增需求減弱，產(chǎn)品銷售單價增加。”

存量換新成為市場新增長點。在此的背景下，廚電市場轉(zhuǎn)型期仍在繼續(xù)，今年上半年，行業(yè)TOP10的零售額品牌集中度已經(jīng)達(dá)到了89．2％。分品類來看，集成洗碗機(jī)、末端凈水、油煙機(jī)和嵌入式廚電的全渠道零售額分別增長13．8％、6．2％、5．7％和5．4％，表現(xiàn)亮眼。

市場需求的轉(zhuǎn)變正在推動存量升級，近年來，廚電的形態(tài)發(fā)生了巨大的改變，煙機(jī)灶具在形態(tài)上的革新、集成廚電和嵌入式廚電的進(jìn)化、高端廚電套系化、廚電與家裝的深度融合等趨勢正在成為廚電換新的需求增長點。

家電的銷售呈現(xiàn)出全場景化趨勢。據(jù)京東家電家居生活事業(yè)部煙灶消行業(yè)專家徐業(yè)軍介紹，京東通過搭建趨勢品類節(jié)、超級新品季等活動來促進(jìn)套購產(chǎn)品的用戶感知，通過VR場景沉浸式購物等工具來增強(qiáng)用戶的體驗，幫助企業(yè)推廣新產(chǎn)品、新服務(wù)，幫助消費(fèi)者搭建新場景、新生活。

在廚電煥新的話題中，“嵌入式”在近年來被廣泛討論。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，嵌入式一體機(jī)市場規(guī)模超50萬臺，同比增長14．8％。博西家電京東電商高級總監(jiān)張崎認(rèn)為，當(dāng)代年輕消費(fèi)者對于整個廚房的設(shè)計美感、空間美學(xué)的要求甚至在于對功能性要求之上。他說，“要同時滿足消費(fèi)者對于空間美學(xué)和功能性的需求，廚電產(chǎn)品必須要做到超薄、嵌入、集成這三個點。”華帝股份產(chǎn)品管理中心總監(jiān)姚永表示：“隨著消費(fèi)者對于健康食物的覺醒，蒸烤一體機(jī)能夠符合現(xiàn)在大部分人的需要。”萬家樂產(chǎn)品平臺副總經(jīng)理、總工程師李小忠認(rèn)為，在如今換裝市場占有絕大部分份額的背景下，消費(fèi)者對產(chǎn)品的要求更高，這對集成類產(chǎn)品是很好的機(jī)遇。

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