中國經(jīng)濟(jì)時報記者 張一鳴
直播電商正成為中國經(jīng)濟(jì)中的一抹亮色。“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，今年上半年，直播電商交易規(guī)模約為19916億元，預(yù)計全年交易規(guī)模達(dá)到45657億元，同比增長30.44%。同時，直播電商競爭格局不斷變化，東方甄選、交個朋友先后“上市”；謙尋、宸帆等MCN機(jī)構(gòu)陸續(xù)拿地蓋樓。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青對中國經(jīng)濟(jì)時報記者表示，當(dāng)前各平臺直播帶貨模式不盡相同，如抖音帶貨模式為“短視頻+直播帶貨”轉(zhuǎn)化；快手主要側(cè)重達(dá)人直播、打榜、連麥等。
【資料圖】
8月25日，新東方旗下的直播電商東方甄選發(fā)布截至2023年5月31日的2023財年全年業(yè)績，公司共實現(xiàn)收入45億元，凈利潤9.71億元，全年帶貨GMV100億元，總訂單數(shù)1.36億單。在其三大業(yè)務(wù)板塊自營產(chǎn)品及直播電商、大學(xué)教育、機(jī)構(gòu)客戶三個主要業(yè)務(wù)品類中，后兩項傳統(tǒng)的教育業(yè)務(wù)占營收約13.98%，自營產(chǎn)品和直播電商已經(jīng)成為新東方集團(tuán)的主要業(yè)務(wù)收入來源。
新東方創(chuàng)始人俞敏洪表示，東方甄選的定位是做一個專注于為客戶細(xì)心甄選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的直播平臺；一家以持續(xù)提供“東方甄選”自營農(nóng)產(chǎn)品核心產(chǎn)品的優(yōu)秀產(chǎn)品和科技公司；一家為客戶提供愉快體驗的文化傳播公司。
從2017年196.4億元的銷售額，到2023年預(yù)期的45657億元，直播電商的市場規(guī)模快速增長，年均增長率超過75%。網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫顯示，全國主要直播電商企業(yè)共有113家，浙江地區(qū)直播電商公司數(shù)量最多，有37家，占比32.7%。
莫岱青將直播電商定義為個人或品牌商家等借助直播電商平臺來觸達(dá)用戶，從而實現(xiàn)購買的交易行為。目前直播電商包括平臺類、MCN機(jī)構(gòu)類、服務(wù)商類、電商主播類四大類型，但在進(jìn)入2019年后，直播電商的交易額逐年下降，增速趨緩，步入存量競爭階段。
“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，今年上半年，直播電商交易額滲透率約為27.8%，全年預(yù)計達(dá)31.9%，增長率為26.08%，增速趨緩。直播電商用戶規(guī)模約為5.2億人。全年用戶規(guī)模預(yù)計達(dá)5.4億人，同比增長14.16%，增速上漲。2018—2022年直播電商人均年消費額為分別為296.95元、1775元、2822.58元、4639.68元、7399.58元。2019年人均年消費額增速最快，為497.74%，之后幾年增速平緩下滑。
商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司副司長李佳路表示，直播電商行業(yè)正從流量驅(qū)動轉(zhuǎn)為產(chǎn)品和內(nèi)容驅(qū)動，并進(jìn)入以品牌自播、知識主播、技術(shù)賦能和定制化直播等為特點的發(fā)展新階段。
盡管市場增速放緩，但依然有諸多企業(yè)進(jìn)入直播電商的領(lǐng)域中，“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，今年上半年，直播電商企業(yè)約為2.3萬家。預(yù)計全年企業(yè)規(guī)模約2.4萬家，同比增長28.34%，增速回升。
業(yè)內(nèi)人士告訴本報記者，最近幾年，直播電商成為了新的增長點，在直播平臺中，商家能夠主動向消費者展示商品、介紹商品、引導(dǎo)消費，使得一些生產(chǎn)消費品的實體企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向直播電商。
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