可持續消費成美妝品牌創新關鍵詞（主題）

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近年來，隨著消費者對個性化、健康環保等美妝護膚需求的快速增長，化妝品品牌也在不斷提升產品品質和消費體驗。在第三屆消博會上，記者看到，各大美妝品牌紛紛進行首發首秀，傳遞健康可持續的生活理念。

在時尚生活館，資生堂的標志性紅白簡潔色調展臺格外醒目。連續第三年參展，此次資生堂旗下的11大人氣品牌均攜新品、限量版產品首秀消博會。

肌膚之鑰將人氣爆棚的三亞“鉆光之境”快閃店進行復刻并搬入展臺，消費者可進行深度體驗；娜斯品牌在消博會上帶來品牌首個3D虛擬動畫——“NARS敢耀無止境宇宙”的消博會首秀，消費者可以設計自己專屬的虛擬人物，并通過虛擬人物探索個性化妝容、查看達人分享、贏取互動游戲虛擬幣和兌換獨家周邊；高端香水及彩妝品牌Serge Lutens繼去年在消博會完成中國內地線下首秀，今年又將“柏林少女10周年限定版”的中國內地線下首秀帶到了消博會上。

值得關注的是，資生堂中國特別帶來了16款明星產品及其替換裝組合，希望借助消博會平臺的影響力，進一步推動替換裝消費趨勢，倡導綠色消費，助力循環經濟。據了解，資生堂集團計劃在今年為中國市場提供超過150個單品的替換裝，旗下各品牌明星產品都將提供替換裝選擇。

“中國的化妝品市場規模正在向全球第一邁進，已成為全球創新的策源地與驅動力。今年中國把恢復和擴大消費擺在優先位置。這些都為美妝及日化用品企業帶來了更為多元和高質量的發展機遇。”資生堂中國企業傳播負責人李莉介紹說，今年消博會，資生堂旗下品牌的一批首秀新品集中亮相，希望向廣大消費者展示企業豐富而平衡的產品組合。

在法國館歐萊雅展臺，一場別開生面的活動——“產品環境影響五色盤”中國首發吸引了眾多參觀者駐足。

隨著越來越多的中國消費者關注可持續發展，衡量和比較所購買產品對環境的影響力大小也成為左右人們消費決策的一個重要因素，消費者需要一個直觀明晰的比較工具，“產品環境影響五色盤”應運而生。

“產品環境影響五色盤”由歐萊雅集團與11位獨立科研專家根據歐盟產品環境足跡（PEF）指南的內容和要求共同開發，從溫室氣體排放、水資源短缺、海洋酸化等14個方面來準確衡量歐萊雅產品在其生命周期的每個階段對地球的影響。通過直觀和可對比的方式，該系統呈現了產品對環境的影響，從而幫助消費者作出可持續的消費選擇。

記者看到，歐萊雅攜旗下品牌碧歐泉特別打造了15平方米的沉浸式展臺，其“產品環境影響五色盤”展示區、游戲互動區、明星產品陳列區和產品體驗區四大體驗區有不少參觀者進行體驗。

展臺工作人員告訴記者，通過展區桌臺上的觸摸互動屏，消費者可直觀了解“產品環境影響五色盤”對碧歐泉核心產品的評級及相關展示信息。目前這套系統率先應用于歐萊雅旗下高端護膚品牌碧歐泉，未來將逐步應用于其他品牌。歐萊雅也將持續升級旗下產品，以減少其對環境的影響。

法國駐華大使白玉堂表示，歐萊雅在消博會正式啟動“產品環境影響五色盤”這一雄心勃勃的戰略項目，體現了歐萊雅希望在經濟的低碳轉型中發揮引領作用，也代表了企業對推動可持續消費的堅定承諾。

“2023年中國持續推進對外開放，而海南在中國經濟高質量發展中扮演著重要角色。歐萊雅將繼續乘著消博會溢出效應的春風，為中國旅游零售消費者帶來更多樣的產品選擇，并不遺余力地推動可持續消費，以滿足中國消費者日益增長的‘美好消費’需求。”歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞說。

不止跨國護膚美妝巨頭們吸引了眾多眼球，國貨品牌的存在感也不低。以白色為主體、搭配流線型設計的華熙生物展臺格外能體現出其“生物科技”的品牌形象。本屆消博會上，他們也帶來了新品“米蓓爾輕齡緊致新肌精華液”。

其相關負責人告訴記者，今年華熙生物的展臺面積是去年的2倍，共展出公司旗下30余個品牌的240多款產品，其中，消費終端產品方面，展出了旗下20余個終端品牌的170余款消費終端產品，以及四大品牌“潤百顏、夸迪、米蓓爾、BM肌活”近20款銷量過億元的單品，和口腔、洗護、寵物、食品等領域的創新消費品。同時，還展出了生物活性物原料、醫療終端等品牌及產品。

“近年來，中國民族企業開始重視底層的科技創新，不斷通過科技力打造更具競爭力的好產品，逐漸贏得市場的認可和消費者的青睞。而新一代消費群體的崛起也為國貨品牌的發展創造了非常好的消費市場與機遇。”上述相關負責人表示，未來，華熙生物將依托企業科技力推出更多的大單品和消費精品，用好產品吸引市場，滿足消費者的健康消費需求。（記者 劉旭穎）

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責任編輯：Rex_13