中國玩具產業信心回升 市場仍存較多不確定因素

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中新社廣州3月15日電 (記者 郭軍)“2023年中國玩具產業面對的市場形勢較為復雜嚴峻。”廣東省玩具協會會長李卓明15日接受記者采訪時表示，雖然去年中國玩具出口金額創歷史新高，但一定程度上是由于產品漲價拉動，產業今年能否穩增長，要看市場情況發展，未來存在較多不確定因素。

據悉，中國玩具約占世界市場70%份額，廣東則是中國最大的玩具生產和出口基地。得益于模型、手辦、潮品、游戲機等玩具消費近年來快速向成年人群擴張，去年全球玩具消費達1004億美元，中國內地市場規模也超千億元人民幣。

李卓明表示，新冠疫情暴發后，防疫隔離措施一度激發全球玩具消費熱，拼圖、積木等適宜居家親子娛樂的玩具市場大賣，但到去年第四季度，玩具消費熱退潮明顯。在歐美兩大玩具消費市場，圣誕節過后商場貨架仍有不少賣剩的玩具，銷售比前年大為遜色。玩具跨國公司孩之寶、迪士尼、美泰等都面臨著巨大的庫存壓力，業績表現不佳，今年先后宣布裁員，市場前景不容樂觀。

不過，隨著中國疫情防控措施優化，經濟快速復蘇，內銷潛力正在釋放。今年春節期間，中國內銷市場增長動能強勁，令玩具業界信心倍增。

據悉，即將于4月7日到9日舉行的深圳玩具展，目前已吸引海內外1400多家企業計劃進場展示產品，預登記進場買家數持續上升，玩具業界拓市場、抓訂單、促消費的意愿相當強烈。

深圳玩具展素有“中國玩具市場風向標”之稱，從展會展況大致可預判市場消費和潮流趨向。

“今年積木、卡牌、魔方、盲盒等品類預計仍會俏銷，但毛絨玩具、有動漫IP授權的可收藏袖珍模型手辦等更容易出爆款。”展會主辦方的行業資深人士介紹稱：“正是看到了巨大商機，以上幾類產品的創新尤為突出，搶占市場的熱度持續高漲。”

不容忽視的是，國際玩具品牌商顯然在抓緊開拓中國市場，“迪士尼”“奧特曼”“精靈寶可夢”等知名動漫IP衍生系列產品均將亮相本屆深圳玩具展。中國不少品牌公司則另辟蹊徑，力推國潮、軍事題材系列等產品。

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