紡織出口回暖 李寧、安踏股價(jià)上漲實(shí)打?qū)?/h1>

2020-12-22 16:19:01 來(lái)源:證券時(shí)報(bào)網(wǎng)|0

“為什么說(shuō)有錢人更傾向于穿優(yōu)衣庫(kù)?”在知乎上，關(guān)于優(yōu)衣庫(kù)的這條熱門問(wèn)答，瀏覽量達(dá)到了驚人的1300萬(wàn)+次。優(yōu)衣庫(kù)或許是富人與普通大眾交集最多的一個(gè)點(diǎn)，從6歲到60歲，從富豪到尋常人家，男女老少，衣柜里都可能擺放著優(yōu)衣庫(kù)產(chǎn)品。

然而，最近有新聞稱，優(yōu)衣庫(kù)偷偷漲價(jià)，難道僅有的首富同款都要買不起了?據(jù)媒體報(bào)道，以前79元、99元一件的打底衫，現(xiàn)在幾乎找不到，200元以下的衣服也只出現(xiàn)在打折區(qū)域，取而代之的，更多是699、799，甚至是1299元的羽絨服，留給低價(jià)羊毛黨的選擇空間已經(jīng)不多了。而在微博上，#優(yōu)衣庫(kù)偷偷漲價(jià)#的熱搜獲得了近3億的關(guān)注度。

優(yōu)衣庫(kù)真的漲價(jià)了嗎?帶著問(wèn)題，記者探訪了優(yōu)衣庫(kù)賣場(chǎng)、網(wǎng)上官方旗艦店，并無(wú)感覺(jué)到明顯漲價(jià)。

顧客感受：漲價(jià)不明顯

在深圳市福田區(qū)多個(gè)優(yōu)衣庫(kù)賣場(chǎng)，記者發(fā)現(xiàn)，前來(lái)選購(gòu)衣服的市民還不少，對(duì)于是否有感覺(jué)到提價(jià)，顧客大多表示感覺(jué)并不明顯。

“優(yōu)衣庫(kù)不少衣服都是基礎(chǔ)款，年年都出同樣的，我剛對(duì)比了一下去年在官網(wǎng)上買的價(jià)格，沒(méi)有變化的。比如去年我買的搖粒絨外套，都是199元，羽絨內(nèi)膽399元，都跟去年一樣。”顧客劉小姐向記者展示了她手機(jī)上的購(gòu)買截圖。

記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，200元以下的衣服占比最多，79元、99元也不少，與上述媒體報(bào)道有所偏差。

賣場(chǎng)店員表示，產(chǎn)品并未提價(jià)，部分顧客感覺(jué)漲價(jià)，可能是碰到的活動(dòng)折扣不一樣。據(jù)店員介紹，暢銷款式或當(dāng)季新品，有時(shí)會(huì)搞“限時(shí)特優(yōu)”的活動(dòng)，比如原價(jià)299元限時(shí)特優(yōu)249元;原價(jià)249元，限時(shí)特優(yōu)199元;原價(jià)99元，限時(shí)特優(yōu)79元……這類活動(dòng)一般在周末，所以周末會(huì)有好多款比在平常買便宜。限時(shí)特優(yōu)過(guò)了就恢復(fù)成原價(jià)，一般接下來(lái)幾周都不會(huì)再做活動(dòng)。除了限時(shí)特優(yōu)，還有就是打折商品，主要是碼數(shù)不齊或者庫(kù)存較大的產(chǎn)品，降價(jià)是永久性的，比如199元，第一次會(huì)降成149元，第二次降成119元，再接下來(lái)就成了99元甚至79元，這樣的商品很劃算，但不一定能買到合適的碼數(shù)。

那么其他店鋪情況如何?是否每家店鋪的銷售品類不一樣、從而導(dǎo)致消費(fèi)者感覺(jué)不同呢?記者從業(yè)內(nèi)人士處獲知，優(yōu)衣庫(kù)全國(guó)都是統(tǒng)一按照官方要求上產(chǎn)品，時(shí)間和產(chǎn)品都一致，并無(wú)不同，區(qū)別在于有的旗艦店會(huì)因?yàn)榈昝娲螅奉惡痛a數(shù)最為齊全。

記者在優(yōu)衣庫(kù)官方旗艦店看到，在其海量品種中，價(jià)格最貴的是優(yōu)衣庫(kù)+J系列的羊毛混紡大衣，男女各一款，定價(jià)為1999元。價(jià)格在1000元以上的產(chǎn)品為10個(gè)，2款1999元，5款1499元，3款1299元，品類多為大衣羽絨服，并且其中9款為+J設(shè)計(jì)師合作款。

也就是說(shuō)，優(yōu)衣庫(kù)總共有10款產(chǎn)品售價(jià)過(guò)千元，9款都是+J設(shè)計(jì)師合作款，如果不是追求+J系列，平價(jià)選擇還是不少。

+J系列，是有著“大師中的大師”之稱的德國(guó)著名設(shè)計(jì)師Jil Sander和優(yōu)衣庫(kù)合作的，從8月就開始預(yù)熱，因?yàn)槟杲?0的Jil Sander已經(jīng)隱退，據(jù)說(shuō)本季的+J系列是目前市面上唯一能買到的Jil Sander本人的設(shè)計(jì)，所以在全世界多地都引發(fā)了搶購(gòu)熱潮，有的店鋪早上7點(diǎn)就已經(jīng)有幾百人排起了隊(duì)伍，所以嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)并不屬于普通的商品。

面對(duì)漲價(jià)風(fēng)波，優(yōu)衣庫(kù)方面曾回應(yīng)稱，“沒(méi)有漲價(jià)，只是有些商品沒(méi)有了，同時(shí)又增加了新的中高端產(chǎn)品”。如果將500元以上定位為高價(jià)產(chǎn)品，這個(gè)占比又有多少呢?在優(yōu)衣庫(kù)官方旗艦店，記者按價(jià)格排序發(fā)現(xiàn)，售價(jià)超過(guò)500元的產(chǎn)品是84件，在數(shù)千件產(chǎn)品中占比較少。

大中華區(qū)利潤(rùn)貢獻(xiàn)超7成

目前優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)內(nèi)地已經(jīng)有近800家門店，門店數(shù)首次超越日本，成為優(yōu)衣庫(kù)在海外的最大市場(chǎng)。優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)每年保持在中國(guó)內(nèi)地新開80到100家門店的速度，今年6月到10月，優(yōu)衣庫(kù)就開了40多家門店。

根據(jù)優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)公布業(yè)績(jī)顯示，截至2020年8月31日的2020年年度，公司營(yíng)收2.01萬(wàn)億日元(約1274億元人民幣)，同比下滑了12.3%。凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)903億日元(約57億元人民幣)，同比暴跌44.4%，這是迅銷17年以來(lái)首次全年業(yè)績(jī)出現(xiàn)下降。營(yíng)收業(yè)績(jī)下降的主要原因是新冠疫情影響了下半財(cái)年的業(yè)績(jī)，而迅銷的大部分營(yíng)收都來(lái)自優(yōu)衣庫(kù)，優(yōu)衣庫(kù)品牌占公司總營(yíng)收比重為82.2%。

大中華區(qū)業(yè)績(jī)一枝獨(dú)秀。業(yè)績(jī)顯示，2020財(cái)年大中華區(qū)收益總額為4559億日元(288.86億元人民幣)，同比僅下降9.3%，經(jīng)營(yíng)溢利為656億日元(41.56億元人民幣)，同比下降26.3%，但線上銷售同比大漲20%，表現(xiàn)強(qiáng)勁。這意味著，迅銷集團(tuán)903億日元的凈利中，大中華區(qū)貢獻(xiàn)了656億日元，占比超過(guò)7成。

迅銷集團(tuán)全球資深副總裁、優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)首席執(zhí)行官吳品慧今年11月在進(jìn)博會(huì)上接受媒體采訪時(shí)表示，今年3月以來(lái)，優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)以高于預(yù)期的速度恢復(fù)業(yè)績(jī)表現(xiàn)，從5月開始，優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)門店的銷售額已恢復(fù)到去年同期的水準(zhǔn)。

從股價(jià)表現(xiàn)來(lái)看，自今年3月見(jiàn)底回升以來(lái)，迅銷股價(jià)持續(xù)上漲，年內(nèi)漲幅已翻倍。

快時(shí)尚四巨頭業(yè)績(jī)各異

除優(yōu)衣庫(kù)外，作為全球四大快時(shí)尚巨頭，ZARA、H&M、GAP常被拿來(lái)比較，今年疫情下各公司發(fā)展各異，接下來(lái)我們通過(guò)最新公布的業(yè)績(jī)來(lái)一探究竟。

西班牙快時(shí)尚巨頭Zara母公司Inditex集團(tuán)2020財(cái)年第三財(cái)季(8月-10月)業(yè)績(jī)顯示，季度凈銷售額60.52億歐元(約73.5億美元)，上年同期為70億歐元;攤銷前利潤(rùn)18.48億歐元，上年同期為22.55億歐元;凈利潤(rùn)8.66億歐元，上年同期為11.71億歐元。

瑞典時(shí)裝零售巨頭H&M截至8月31日的第三財(cái)季報(bào)告顯示，該公司第三財(cái)季銷售額下降19%，為508.7億克朗(約60.3億美元)，凈盈利從上年同期的38.6億(約4.66億美元)瑞典克朗降至18.2億克朗。

蓋璞集團(tuán)(Gap Inc。)截至10月31日的2020財(cái)年第三季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)顯示，季度凈銷售額達(dá)39.94億美元，與去年同期持平，可比銷售額則增長(zhǎng)5%，這得益于在線銷售增長(zhǎng)61%的驅(qū)動(dòng)。當(dāng)季凈利潤(rùn)9500萬(wàn)美元，上年同期為1.4億美元。

紡織服裝出口回暖

今年下半年以來(lái)，紡織服裝出口回暖跡象明顯，外需訂單突然爆發(fā)，有企業(yè)的訂單排到了明年1月份。官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，8月當(dāng)月，全國(guó)紡織品出口額147.2億美元，同比增長(zhǎng)47%;服裝出口額162.1億美元，同比增長(zhǎng)3.2%，實(shí)現(xiàn)年內(nèi)首次月度正增長(zhǎng)。回暖跡象也影響到了股市，A股服裝板塊在10月初曾有過(guò)一波凌厲的攻勢(shì)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，外貿(mào)訂單的好轉(zhuǎn)，一方面是由于下半年的出口訂單在逐漸恢復(fù)，上半年消失的外單回來(lái)了。另一方面，下半年?yáng)|南亞等地疫情嚴(yán)峻，許多服裝加工廠無(wú)法正常生產(chǎn)，一些服裝加工訂單回流至國(guó)內(nèi)，從而致使下半年國(guó)內(nèi)服裝廠訂單增多，生意火爆。不過(guò)，這些訂單能否長(zhǎng)期留在國(guó)內(nèi)、能留下多少還需進(jìn)一步觀察。

國(guó)貨崛起李寧安踏創(chuàng)新高

近年來(lái)中國(guó)服裝行業(yè)已經(jīng)發(fā)生明顯變化，崛起了越來(lái)越多的本土品牌、原創(chuàng)服裝品牌，此外中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)日趨成熟，消費(fèi)迭代更新加速，特別是年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)行為已經(jīng)發(fā)生了顯著改變，時(shí)尚不再變得單一，品牌忠誠(chéng)度降低，更追求自由和自我。有研究表示，90后00后對(duì)國(guó)際大牌的敏感度降低了，現(xiàn)在很多國(guó)貨在高端市場(chǎng)越來(lái)越受到消費(fèi)者的歡迎，如李寧、安踏、波司登等品牌崛起，并開始向國(guó)際舞臺(tái)進(jìn)軍。

在港股上市的李寧(2331.HK)，近期迭創(chuàng)歷史新高，現(xiàn)報(bào)48.8港元，最新總市值超過(guò)1200億港元，今年迄今已上漲1.1倍。高盛近日研報(bào)指出，看好李寧等的前景，目標(biāo)價(jià)升18%至52港元。此前摩通亦將李寧目標(biāo)價(jià)由35.7港元上調(diào)至48.8港元。

除了李寧以外，另一個(gè)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌安踏也不甘人后。截至最新，安踏年內(nèi)漲幅超過(guò)56%，最新報(bào)價(jià)已經(jīng)達(dá)到108港元，總市值逼近3000億大關(guān)。

12月中，高盛發(fā)布研究報(bào)告，重新對(duì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)預(yù)期作調(diào)整，并看好李寧(02331)、安踏(02020)的前景，維持對(duì)行業(yè)保守的看法，預(yù)期2019至2025年收入年復(fù)合增長(zhǎng)率可達(dá)10%，同時(shí)短期復(fù)蘇強(qiáng)勁的表現(xiàn)令人鼓舞，近月網(wǎng)上銷售增長(zhǎng)取得30-50%增長(zhǎng)，而線下也見(jiàn)回升。

關(guān)鍵詞：

責(zé)任編輯：Rex_08