Netflix插播廣告可能損失近1/4用戶 會員價(jià)格將提至13美元

北京時(shí)間7月6日午間消息，一項(xiàng)新調(diào)查顯示，如果Netflix在流媒體服務(wù)中插播廣告，該視頻平臺可能損失近四分之一的訂閱用戶。

Hub娛樂研究公司(Hub Entertainment Research)在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有23%的受訪者表示如果Netflix在目前訂閱價(jià)格或低一美元的基礎(chǔ)上投放廣告，那么他們絕對或有很大可能放棄訂閱Netflix。這意味著Netflix在美國內(nèi)的6000萬付費(fèi)用戶可能會銳減1400萬人。

如果Netflix考慮降低訂閱費(fèi)，那么受訪者也許能原諒插播廣告一事。倘若訂閱價(jià)格下調(diào)2美元的話，那么僅有14%的受訪者表示會放棄訂閱Netflix。下調(diào)3美元的話，該比例降至12%。

該項(xiàng)調(diào)查的受訪者是1765名年齡在16歲至74歲之間的美國電視消費(fèi)者。這些消費(fèi)者每周至少看一個(gè)小時(shí)的電視，而且家中配有寬帶。

在Hub進(jìn)行調(diào)查之際，恰逢廣告界業(yè)內(nèi)人士猜測Netflix會將廣告作為未來業(yè)務(wù)的核心一環(huán)。

在今年四月由互聯(lián)網(wǎng)廣告局舉辦的Digital Content NewFronts座談會上，媒體機(jī)構(gòu)UM的高管約書亞·勞科克(Joshua Lowcock)表示，他無法想象“未來有一天，Netflix會永久取消投放廣告”。

Netflix本身并不運(yùn)營廣告，但是其熱播劇中往往會植入一些廣告。這背后的商業(yè)關(guān)系很復(fù)雜：Netflix在最近CNBC的采訪中表示，它鮮少會接受付費(fèi)廣告植入，但一些品牌會在節(jié)目創(chuàng)作者的要求之下，向第三方付費(fèi)以推廣產(chǎn)品。

今年一月，Netflix宣布上調(diào)訂閱價(jià)格，將最受歡迎的高清標(biāo)準(zhǔn)會員從每月11美元的價(jià)格提高到13美元。迄今為止，Netflix采取的策略是調(diào)整訂閱費(fèi)并發(fā)行數(shù)十億美元的債券來籌集資金。之前，它一直都是抵制通過廣告來抵消成本的做法。在2015年的采訪中，其首席執(zhí)行官里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)曾在路透社的采訪中表示：“我們關(guān)注的重點(diǎn)以及優(yōu)勢就是在于無商業(yè)廣告。”

Netflix面對的流媒體服務(wù)競爭對手日益增加，包括Hulu和康卡斯特旗下的NBC環(huán)球公司。由于預(yù)感Netflix最終也會支持投放廣告，這些流媒體服務(wù)也都在逐步建立支持廣告的服務(wù)模型。

Netflix尚未回應(yīng)置評請求。(堆堆)

關(guān)鍵詞： Netflix 廣告 會員

責(zé)任編輯：Rex_08