本周，共計(jì)有15家家電上市公司公布了2019年第一季季報(bào)，約占總數(shù)量的1/3。總體來(lái)看有漲有跌，龍頭企業(yè)仍然領(lǐng)跑，但不論是營(yíng)收增速，還是凈利增速都已呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)。

記者通過(guò)多方采訪獲悉，今年首季，家電行業(yè)仍未能擺脫價(jià)格戰(zhàn)泥潭，反有逾演逾烈之勢(shì)。所謂一年之計(jì)在于春，從首季情況來(lái)看，對(duì)家電業(yè)來(lái)說(shuō)，2019年仍將是極具挑戰(zhàn)的一年。

龍頭企業(yè)延續(xù)營(yíng)收、

凈利雙增長(zhǎng)

據(jù)同花順統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，15家家用電器板塊上市公司中，僅高斯內(nèi)爾利潤(rùn)出現(xiàn)虧損，虧損額近2800萬(wàn)元。其他雖全部營(yíng)利，但也有4家凈利同比下降，若扣除非經(jīng)常性損益(以下簡(jiǎn)稱“扣非”)則凈利同比下跌的數(shù)量達(dá)到7家。

上述15家公司中，老板電器、蘇泊爾、TCL集團(tuán)、創(chuàng)維數(shù)字由于處于龍頭地位而更受關(guān)注，其首季業(yè)績(jī)也確實(shí)要優(yōu)于行業(yè)平均水平。

先來(lái)看廚電行業(yè)兩家龍頭型企業(yè)，老板電器一季度營(yíng)收16.60億元，同比增長(zhǎng)4.30%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)(以下簡(jiǎn)稱為凈利)為4.00億，同比增長(zhǎng)5.84%;扣非后凈利潤(rùn)為2.75億元，同比增長(zhǎng)8.55%。蘇泊爾營(yíng)業(yè)收入54.74億元，同比增長(zhǎng)12%;凈利潤(rùn)5.15億元，同比增長(zhǎng)13.81%;扣非后凈利潤(rùn)4.99億元，同比增長(zhǎng)13.47%。

黑電行業(yè)兩巨頭也均實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利雙增長(zhǎng)：創(chuàng)維數(shù)字營(yíng)收20.51億元，同比增長(zhǎng)7.72%;凈利1.18億元，同比增長(zhǎng)78.13%;TCL集團(tuán)營(yíng)收296億元，同比增長(zhǎng)15.5%;凈利潤(rùn)7.79億元，同比增長(zhǎng)6.6%。兩者的利潤(rùn)增長(zhǎng)要遠(yuǎn)好于視聽(tīng)器材行業(yè)已披露的一季報(bào)個(gè)股的平均凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率(-43.29%)。

事實(shí)上，上述15家首季營(yíng)收近半數(shù)同比出現(xiàn)下跌，而實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和扣非凈利雙增長(zhǎng)的僅為6家，上述龍頭企業(yè)就占據(jù)了4個(gè)席位。

業(yè)績(jī)同比增速下跌藏隱憂

不過(guò)，如果從公司成長(zhǎng)性來(lái)看(主要指標(biāo)為業(yè)績(jī)同比增速)，龍頭企業(yè)的表現(xiàn)也不盡如人意。同比去年同期公司的利潤(rùn)增速來(lái)看，上述四大龍頭型公司無(wú)一例外全部出現(xiàn)下滑;同比去年同期公司的營(yíng)收增速來(lái)看，除TCL略有增長(zhǎng)外，其它公司也悉數(shù)下跌。

其中，蘇泊爾今年首季營(yíng)收和凈利增速分別較去年同期雙雙下跌了9%左右;老板電器增速也分別下降10%左右;創(chuàng)維數(shù)字凈利增速由去年的119%下降到今年首季的78%，營(yíng)收增速下跌4%左右;TCL集團(tuán)則營(yíng)收增速同比漲了14%，但可能與其剛剛完成重組有關(guān)，凈利增速下降了逾5成以上。

“龍頭企業(yè)首季能保持住營(yíng)收和凈利的雙增長(zhǎng)已殊為難得，受大環(huán)境影響，增速下滑可以說(shuō)是意料之中的事。”有不愿具名的業(yè)內(nèi)分析人士告訴記者，近年來(lái)整個(gè)家電行業(yè)銷售疲軟的癥狀逾演逾烈，高端升級(jí)轉(zhuǎn)型曾于2017年至2018年間有過(guò)短期成效。但從去年下半年開(kāi)始，價(jià)格戰(zhàn)再次卷土重來(lái)，今年上半年甚至有加重之勢(shì)。他分析說(shuō)，通過(guò)業(yè)績(jī)報(bào)告不難發(fā)現(xiàn)，廚電企業(yè)代表高端產(chǎn)品的嵌入式產(chǎn)品銷售不佳，煙機(jī)、灶具均價(jià)都出現(xiàn)下降;又如TCL的“利潤(rùn)奶牛”華星光電，一季度業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪彛彩且驗(yàn)槿蛎姘寰鶅r(jià)今年上半年進(jìn)一步下跌，華星光電主要產(chǎn)品價(jià)格也較去年同期出現(xiàn)較大幅度的下調(diào)。

首季彩電價(jià)格戰(zhàn)有加重之勢(shì)

某彩電品牌經(jīng)銷商也向記者大吐苦水：“今年以來(lái)，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)打得沒(méi)有任何底線了。就像當(dāng)年樂(lè)視電視的價(jià)格戰(zhàn)，完全是低于成本，根本不考慮企業(yè)能不能賺錢、用戶是不是認(rèn)同、市場(chǎng)是不是接受。”

此外，電商企業(yè)通過(guò)各種“造節(jié)”打起的長(zhǎng)年價(jià)格戰(zhàn)，對(duì)實(shí)體門店的沖擊也越來(lái)越大。比如瀏覽各電商網(wǎng)站，不難發(fā)現(xiàn)，同樣的十字對(duì)開(kāi)門冰箱，創(chuàng)維、康佳、格蘭仕們都打到了1998元的零售價(jià)格。但線下實(shí)體店的零售價(jià)卻高達(dá)3000元以上，甚至有的更貴。

有賣場(chǎng)人士告訴記者，以往價(jià)格戰(zhàn)主要集中在彩電行業(yè)，今年以來(lái)，空冰洗等白電行業(yè)也迫不及待地降價(jià)促銷，特別是白電行業(yè)的二三線品牌顯得尤其激進(jìn)，甚至不計(jì)成本，目的只有一個(gè)——那就是出貨。

關(guān)鍵詞：

責(zé)任編輯：Rex_08