洗衣機行業進入“健康賽道” “超微凈泡”獨領風騷

4月22日，由小天鵝牽頭的國內首個“健康洗滌生態聯盟”在京宣布正式成立。

中國家電網記者在聯盟成立活動現場獲悉，“健康洗滌生態聯盟”使洗衣機、洗滌用品和服裝面料等三大產業形成跨界合作，共同構建了一個整合上下游資源的生態平臺，從而為用戶創造更多價值。通過異業合作、品牌合作，更實現了從洗衣機單品到品質鏈，再到整個健康產業鏈的全面升級。

洗衣機行業進入“健康賽道”

隨著生活水平的提高，健康已成為廣大消費者最關注的話題。然而日常生活中卻依然潛在著健康危機。洗衣機長期使用后，內桶壁會沉積大量污垢，造成衣物二次污染并引發皮膚感染，對兒童、孕婦等皮膚敏感人群危害尤其顯著。還有一些市民家中高端的衣物既不敢水洗又不能干洗，類似裘皮大衣之類甚至數十年不清洗，衣物洗護健康一直是困擾用戶的生活痛點之一。

奧維云網(AVC)監測數據顯示，2019年一季度中國洗衣機市場零售量為831萬臺，同比增長1.0%，零售額為164億元，同比下降0.6%。在市場需求整體不旺的情況下，產品的功能迭代和技術創新成為行業主要內生動力。其中，對用戶健康的關注成為洗衣機行業發展的重要趨勢，除螨、除菌、去除洗滌“殘留”等甚至成為很多高端洗衣機的“標配”功能。

對此，中國家用電器協會副理事長徐東生認為，洗衣機作為普及率極高的家電之一，已經逐步從普及期開始步入更新換代期。未來幾年，我國洗衣機市場整體上將保持平穩，而洗凈、洗護、健康領域的技術升級將成為產品主要的迭代方向。隨著越來越多的健康洗衣機涌現市場，2019年的市場競爭很可能將圍繞健康領域的功能技術展開。

“超微凈泡”獨領風騷

作為行業領軍品牌，小天鵝對用戶需求把握和解決用戶痛點上一直走在行業前面。比如小天鵝最新研發成果——小天鵝超微凈泡水魔方對于解決洗衣機深層次的健康問題方面表現卓越。

據無錫小天鵝股份有限公司研發中心總經理徐彭城介紹，小天鵝超微凈泡水魔方的工作原理的工作原理是在洗滌過程中，空氣在水中轉化為億萬級微納米氣泡，滲透衣物纖維。氣泡運動、炸裂，釋放巨大能量將污漬剝離，通過物理潔凈力作用減少化學洗滌劑用量，高效快速去污，經國家權威檢測機構認證，只需要50%的洗滌劑，也能達到相同的去污效果。而且更少殘留更健康。

徐彭城說，過去用戶使用洗衣機，唯恐洗不干凈，衣物的污漬越重，人們添加的洗滌劑就越多。小天鵝超微凈泡水魔方帶給用戶的就是“少放一半的洗滌劑”，不僅可以達到同樣的洗滌效果，而且有效應對殘留在洗滌物上的細菌、螨蟲等。

憑借對品質的嚴苛要求以及對健康技術的不斷鉆研，小天鵝一直牢牢穩居高端洗衣機市場前列。中怡康數據顯示，2018年洗衣機市場零售量達到3689萬臺，同比增長-0.6%;零售額達到716億元，同比增長4.7%。在這種逆境下，小天鵝2018年前三季度累計營收達174.16億元，同比增長9.01%，凈利潤達13.47億元，同比增長17.85%，并在2018年的品牌份額和零售量方面遙遙領先于行業。

在無錫小天鵝股份有限公司國內市場總經理李冬看來，洗衣機的“普及型”需求逐漸讓位于“享受型”“品質型”需求，這也激發了洗衣機市場的新變革。在這個過程中，小天鵝始終以用戶需求為導向，不斷推出能夠切實改善用戶生活品質的產品技術，這也正是小天鵝洗衣機的核心價值所在。

中國家用電器研究院副院長馬德軍則認為，家電行業不乏新產品、新技術，然而其中“為創新而創新”“為智能而智能”的不在少數。在使用過程中，產品功能華而不實、用戶操作體驗不佳等問題非常突出。相比之下，對健康的重視，也是洗衣機行業回歸到用戶迫切關注的核心問題上。

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責任編輯：Rex_08