中國家電企業邁向全球化經營的步伐加快

雖然近年來中國家電產品出口存在諸多挑戰，但同樣也面臨著很多發展機遇。貿易摩擦促使中國企業走全球化發展的道路，而海外并購熱潮則加快了中國家電企業邁向全球化經營的步伐。

2018年家電產業再掀海外并購熱潮，7月份，斯洛文尼亞監管機構正式批準海信收購斯洛文尼亞白電制造Gorenje 95.42%的股份。9月28日，青島海爾股份有限公司宣布，旗下全資子公司Haier Europe Appliance Holding B.V.(簡稱"海爾歐洲")已簽署有關協議，將支付4.75億歐元(約合38.05億元人民幣)收購意大利公司Candy S.p.A的100%股份。自2015年起，中國家電企業大大小小的海外并購超過10起，而這一趨勢還在延續。

通過并購，中國家電產業將世界家電的著名品牌囊入懷中，一方面體現了中國家電企業抓住世界家電品牌格局變革的有利時機;另一方面也體現了中國家電企業主動打破當前行業面臨的轉型瓶頸，通過并購打入歐美家電主流市場已初見成效。

以美國市場為例，相關統計數據顯示，美國家電產品消費量約占全球家電消費量的18%，僅次于中國的30%，但產量僅約占全球家電產量的2%。據Trade Data Online2017年統計的金額數據，中國是美國在廚電、電視、吸塵器、醫療按摩器具類別中的第一大進口國;在空調、冰箱方面為第二大進口國(第一大進口國為墨西哥，美國進口的空調和冰箱中來自墨西哥的比重分別43.55%和48.98%)。據世界海關統計，從美國家電產品進口的國家來看，2015~2017年從中國進口最多，規模維持在165億美元左右，占美國家電總進口額的40%以上。2017年美國從中國進口家電169.7億美元，占總進口額的40.3%;第二大進口國為墨西哥，2015~2017年的進口額維持在115億美元左右，占比約30%;第三大進口國為韓國，2015~2017年規模在25億美元左右，占比約6%。

在中國企業加速全球化的過程中，其全球化的質量也在不斷提高，表現在：一方面自主品牌建設進入快車道，另一方面國際產能布局也在不斷加速。更重要的是，走出去的理性和精準度在不斷提高，從盲目地建廠和并購走向更加本地化的經營策略，在歐美多選擇并購，在新興市場則積極投資建廠，而在東南亞等地緣區域加大電商等創新渠道建設，同時海外公司的建設數量突飛猛進也體現了企業本地化經營意識的不斷提高。

雖然中國企業國際產能的布局在不斷加速，但應該注意到的是，在布局中還應有的放矢，盲目和單純追求數量的舉措，不但會導致國內行業的空心化，也很難取得既定的目標。

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責任編輯：Rex_08