3月洗衣機(jī)線下市場(chǎng)同比額漲量跌 零售額同比增長2.9%

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年3月洗衣機(jī)線下市場(chǎng)相較去年同期額漲量跌，零售額同比增長2.9%，零售量同比下降5%。Top品牌中美的惠而浦領(lǐng)漲，三洋西門子領(lǐng)跌。

零售額方面，Top10品牌中6個(gè)品牌同比上漲，其中美的、惠而浦的漲幅分別為47%和28.3%;三洋西門子同比跌幅分別達(dá)到29.3%和23.4%。釘科技注意到，美的保持了1月以來的同比上漲勢(shì)頭。

零售量方面，Top10品牌中4個(gè)品牌同比上漲，其中美的、惠而浦漲幅分別為47.5%和15.5%;西門子三洋跌幅分別達(dá)到28.7%和23%。釘科技注意到，美的在量上同樣保持了1月以來的同比上漲勢(shì)頭。

綜合上述兩份數(shù)據(jù)，零售量處于下跌狀態(tài)，而零售額卻有所增長，就此來看，洗衣機(jī)市場(chǎng)高端化趨勢(shì)有所顯現(xiàn)。另外，釘科技注意到，1月洗衣機(jī)線下市場(chǎng)整體同比微增，而2月份下滑幅度大，3月份僅零售額微幅增長，就此來看，今年洗衣機(jī)線下市場(chǎng)的走勢(shì)或不容樂觀。

從零售量部分的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來看，整體市場(chǎng)，滾筒洗衣機(jī)已經(jīng)成為主流，但目前國產(chǎn)品牌波輪產(chǎn)品依舊占據(jù)了不小的份額，未來可能需要進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。

均價(jià)方面，整體市場(chǎng)均價(jià)為3145元，Top10品牌中，博世均價(jià)最高，為5096元;海信均價(jià)最低，1935元。美的均價(jià)在2026元，低于整體市場(chǎng)均價(jià)，由此來看，品牌知名度配合不高的售價(jià)，可能是美的能夠在近3個(gè)月保持增長的關(guān)鍵。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為海爾、小天鵝和西門子，占比分別為36.2%、18%和10.6%，合計(jì)接近65%;零售量Top3品牌為海爾、小天鵝和美的，占比分別達(dá)到31.9%、16.6%和12.4%，合計(jì)接近61%。

結(jié)合數(shù)據(jù)來看，盡管西門子同比下降較多，但其在零售額份額方面相比2月有所提升，成為Top3，可以看到西門子在高端化和品牌方面或仍有不小的能量，國產(chǎn)品牌可能需要繼續(xù)加強(qiáng)品牌形象塑造，或者調(diào)整目前產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從而把握住市場(chǎng)走向。

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責(zé)任編輯：Rex_08