3月洗衣機線下市場同比額漲量跌 零售額同比增長2.9%

根據中怡康數據，2019年3月洗衣機線下市場相較去年同期額漲量跌，零售額同比增長2.9%，零售量同比下降5%。Top品牌中美的惠而浦領漲，三洋西門子領跌。

零售額方面，Top10品牌中6個品牌同比上漲，其中美的、惠而浦的漲幅分別為47%和28.3%;三洋西門子同比跌幅分別達到29.3%和23.4%。釘科技注意到，美的保持了1月以來的同比上漲勢頭。

零售量方面，Top10品牌中4個品牌同比上漲，其中美的、惠而浦漲幅分別為47.5%和15.5%;西門子三洋跌幅分別達到28.7%和23%。釘科技注意到，美的在量上同樣保持了1月以來的同比上漲勢頭。

綜合上述兩份數據，零售量處于下跌狀態，而零售額卻有所增長，就此來看，洗衣機市場高端化趨勢有所顯現。另外，釘科技注意到，1月洗衣機線下市場整體同比微增，而2月份下滑幅度大，3月份僅零售額微幅增長，就此來看，今年洗衣機線下市場的走勢或不容樂觀。

從零售量部分的產品結構數據來看，整體市場，滾筒洗衣機已經成為主流，但目前國產品牌波輪產品依舊占據了不小的份額，未來可能需要進行產品結構調整。

均價方面，整體市場均價為3145元，Top10品牌中，博世均價最高，為5096元;海信均價最低，1935元。美的均價在2026元，低于整體市場均價，由此來看，品牌知名度配合不高的售價，可能是美的能夠在近3個月保持增長的關鍵。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為海爾、小天鵝和西門子，占比分別為36.2%、18%和10.6%，合計接近65%;零售量Top3品牌為海爾、小天鵝和美的，占比分別達到31.9%、16.6%和12.4%，合計接近61%。

結合數據來看，盡管西門子同比下降較多，但其在零售額份額方面相比2月有所提升，成為Top3，可以看到西門子在高端化和品牌方面或仍有不小的能量，國產品牌可能需要繼續加強品牌形象塑造，或者調整目前產品結構，從而把握住市場走向。

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責任編輯：Rex_08