家電產品擺進家居賣場已成常態 跨界合作將成行業發展的趨勢

漫畫/何朝霞

逛賣場選建材買家具的同時，說不定也會看中了自己心儀的家電，不必東奔西跑就能一站式買齊了。如今，長沙的各大品牌家居賣場都在逐步開設家電專區，對消費者來說既打破了家電賣場的壟斷，也為消費體驗帶來了更大便捷。家居賣場有什么樣的家電品類?家具、家電融合銷售的市場前景如何?記者昨日就此進行了調查。

家電產品擺進家居賣場已成常態

“房子裝修完了買家具，有了家具就得擺電器，家具和家電本來就是分不開的。”最近準備搬新家的羅女士告訴記者，她和家人比較傾向于能夠在商場里一站式購齊所需商品。尤其是家具、家電這些大件商品，挑選起來更是費心費力。

走進家居大賣場，在看完了沙發、餐桌、床墊、桌椅等家具以及衣柜、櫥柜之后，如果旁邊就陳列著琳瑯滿目的智能家電產品，你是不是也會情不自禁地前去瀏覽一番呢?記者走訪市區各大家居賣場發現，家電產品擺進家居賣場已是常態。

“家居行業的消費習慣和經營模式在發生變化，一站式購齊成為重要訴求。”羅女士如是說。

的確，現在家電從家居消費的后端前移至消費前端，而且不同場景的家電和家居產品是可以相互組合的，比如消毒柜融入櫥柜系統、電視融入背景墻和壁紙系統，部分家電作為智能化設備的重要組成部分融入家居智能控制系統。

高端電器和智能家居融合銷售成首選

“現在，市民等裝修完再購買家電的習慣有所改變。”在長沙一家知名的家電連鎖門店上班的劉娜表示，雖然受到了一定的影響，但并沒有感覺到客流減少太多，“因為，不是所有的家電都可以搬進家居賣場。”

日前，一場大規模的智能家電暨軟裝產品招商大會在長沙華晨豪生酒店舉行，居然之家湖南公司相關負責人明確表示，將在居然之家湖南區域的各大門店同步全面推進智能家居家電產品的融合銷售。

顯然，各大家居賣場強化布局家電產品領域是有選擇的，高端電器和智能家居將是首選。通程、蘇寧與國美等賣場的電器品類豐富，不僅涵蓋廚衛、生活家電，也包括手機、相機、電腦辦公、智能設備等多樣化的電子產品，既有針對高端用戶的一線品牌，也有針對中低端客戶的二、三線品牌，產品整體追求性價比。

“家居智能，智慧生活，美好家居生活從輕裝修、重裝飾開始。”居然之家湖南公司總經理程杰認為，從家裝行業現狀展望，未來發展將以智能家居與軟裝設計為主要市場。

家居賣場與家電廠商的相互選擇

來自居然之家的全國統計數據就顯示，其智能電器在2018年的增長幅度達47%，發展勢頭已超過全屋定制品類，各大智能電器廠商也注意到了家居賣場這一新的增長渠道。“既有我們選擇智能家電，也有智能家電選擇我們，這是雙向選擇的共同結果。”程杰說。

業內人士表示，家居建材渠道銷售家電擁有天然優勢，比如因處于消費鏈條前端可優先獲客，多業態、多品類共存相互引流，在前置單品到場景組合到全屋定制的消費升級趨勢下，客單價更高。另外，其資源充沛、資本關注高，家電配套需求大、上升空間大，傳統的家居賣場也對此十分看好。

不過，更多的是家電產品擺進家居賣場，而家電賣場賣家具就顯得有點困難。業內人士分析認為，這是因為家電多是小品類，家居是大品類，以小帶大，是帶不動的。

跨界合作將成行業發展的趨勢

“未來3至5年，智能家居領域將進入爆發期。”業內人士表示，行業“一站式”購物需求時代的到來，考驗家電家居企業在全產業鏈各品類各環節的打通能力，此時嘗試多渠道融合發展是順勢而為。

不可否認的是，家居賣場賣起家電，必然會打破通程、蘇寧、國美等家電賣場的壟斷地位。但是，家居賣場畢竟是以家具類產品為主，雙方的經營模式與定位明顯不同，并非是完全對立的競爭關系，相互融合反而有助于拓展智能家居行業的發展空間。

中國信息產業商會秘書長張安安就曾表示，高度集成化、智能化和泛家居家電化，使得智能家居行業產業鏈長、產品種類多、銷售渠道多樣化，企業間的跨界合作將成為未來行業發展的主流趨勢。長沙晚報全媒體記者 孫占鋒

關鍵詞：

責任編輯：Rex_08