非洲經(jīng)濟(jì)進(jìn)入加速發(fā)展階段 家電市場(chǎng)基本每年在大幅度增長(zhǎng)

近些年來(lái)，非洲經(jīng)濟(jì)進(jìn)入加速發(fā)展階段，在基本解決溫飽后，對(duì)物質(zhì)追求正日益膨脹，有數(shù)據(jù)顯示，目前非洲家電市場(chǎng)基本每年在大幅度增長(zhǎng)。

由于非洲大部分地區(qū)處于熱帶，常年高溫多雨，因此人們對(duì)于空調(diào)、冰箱產(chǎn)品的需求明顯，特別是在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家和城市，許多商業(yè)場(chǎng)所都開始安裝空調(diào)。

暗藏機(jī)會(huì)的家電市場(chǎng)

由于整個(gè)非洲的加工制造業(yè)都處于空白狀態(tài)，因此非洲各國(guó)現(xiàn)有的家電等機(jī)電產(chǎn)品制造業(yè)很不完善，最典型的就是缺乏上游原材料供應(yīng)商。而下游的分銷渠道也不完善，許多國(guó)家均沒(méi)有形成專業(yè)的家電銷售渠道，多是以百貨商場(chǎng)為代表的綜合銷售商。

目前，非洲各國(guó)中，家電市場(chǎng)發(fā)展基礎(chǔ)較好，已經(jīng)形成了一定規(guī)模和發(fā)展環(huán)境的國(guó)家，主要有埃及、南非、中非、尼日利亞、阿爾及利亞、利比里亞等，其他眾多非洲國(guó)家的家電市場(chǎng)正處于發(fā)展空白，少量的家電產(chǎn)品完全依賴進(jìn)口。中國(guó)家電產(chǎn)品價(jià)廉物美，在非洲很有市場(chǎng)。中國(guó)家電企業(yè)在非洲完全可以有所作為。

本土化與產(chǎn)業(yè)鏈完善

早在1996年，海信進(jìn)入南非，如今已成為南非家喻戶曉的名牌。海信電視和冰箱產(chǎn)品在南非市場(chǎng)綜合占有率分別位居行業(yè)第一和第二位。目前正在推進(jìn)二期投資建設(shè)。如今，海信南非工廠僅有35名中國(guó)員工，卻為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了2700多個(gè)就業(yè)崗位，創(chuàng)造了大量的政府稅收和外匯收入，產(chǎn)品深受歡迎且供不應(yīng)求。

非國(guó)大西開普省競(jìng)選團(tuán)隊(duì)主席、前西開普省省長(zhǎng)易卜拉辛在參觀時(shí)高度贊賞中南關(guān)系和海信投資項(xiàng)目取得的巨大成功。他說(shuō)，眼見(jiàn)為實(shí)，海信公司重視技能培訓(xùn)和技術(shù)轉(zhuǎn)讓，本地化超過(guò)98%，勞資關(guān)系和諧融洽，生產(chǎn)環(huán)境優(yōu)美，展示了中南互利合作的新景象，讓大家印象十分深刻。

無(wú)獨(dú)有偶，在非洲第一人口大國(guó)尼日利亞，海爾集團(tuán)作為深耕非洲的中國(guó)家電企業(yè)之一，以尼日利亞工廠以中心，海爾冰箱針對(duì)尼日利亞、埃及等地生產(chǎn)的差異化冰箱產(chǎn)品獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。

其中，在尼日利亞，2017年海爾冰箱節(jié)能30%極大提升了用戶的使用價(jià)值，市場(chǎng)份額為36%，位列第一;在埃及，海爾冰箱實(shí)現(xiàn)CKD當(dāng)?shù)鼗档?0%關(guān)稅，預(yù)計(jì)5月初海爾埃及工廠制造的產(chǎn)品將上市。

對(duì)于中國(guó)家電在非洲未來(lái)的發(fā)展，中國(guó)企業(yè)信心滿滿。不同以往，中國(guó)企業(yè)進(jìn)入非洲市場(chǎng)已從原來(lái)的貿(mào)易出口型向生產(chǎn)布局、本土化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，這也是中國(guó)企業(yè)布局其他新興市場(chǎng)的特點(diǎn)。“非洲建廠并完善產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)”成為更多家電企業(yè)計(jì)劃內(nèi)的事情。

機(jī)遇大于挑戰(zhàn)

非洲市場(chǎng)作為全球化的一部分，對(duì)于許多國(guó)內(nèi)家電企業(yè)而言擁有舉足輕重的地位。今后5-10年，非洲將會(huì)成為中國(guó)企業(yè)的戰(zhàn)略市場(chǎng)。而非洲不斷釋放的家電需求量、穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)增速以及長(zhǎng)期以來(lái)非洲人民對(duì)于中國(guó)的深厚感情，將會(huì)是中國(guó)企業(yè)挑戰(zhàn)其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的最大利器。

目前，非洲大多數(shù)國(guó)家對(duì)于中國(guó)企業(yè)，特別是加工制造領(lǐng)域的企業(yè)投資都給予了政策和稅收上的大力優(yōu)惠。對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)的投資，前期不僅會(huì)減免稅收，而且還會(huì)通過(guò)政府支持的方式幫助企業(yè)在當(dāng)?shù)匕l(fā)展。而且，南非、埃及等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的非洲國(guó)家都規(guī)劃建立了工業(yè)園區(qū)，在道路、水電等基礎(chǔ)設(shè)施上均進(jìn)行了前期的建設(shè)，為我國(guó)企業(yè)的進(jìn)入提供了較好的條件。

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