蘋果股價(jià)大跌 或是線下降價(jià)拋貨？

“最多便宜300(元)給你。”深圳華強(qiáng)北商業(yè)區(qū)一名手機(jī)維修柜臺(tái)店員稱，內(nèi)存64G的紅色iPhone12，他們的售價(jià)可以比官網(wǎng)的價(jià)格低，并且現(xiàn)在有貨。

Apple產(chǎn)品京東自營(yíng)旗艦店出售內(nèi)存64G的紅色iPhone12

10月31日下午，上海證券報(bào)記者走訪深圳華強(qiáng)北商業(yè)區(qū)獲悉，內(nèi)存為64G和128G的iPhone12售價(jià)相較蘋果公司官網(wǎng)價(jià)格分別下滑300元、100元左右，并且立刻能夠取貨。

這與此前iPhone12被搶購(gòu)的場(chǎng)景形成鮮明對(duì)比。10月16日，iPhone12正式開(kāi)售，官網(wǎng)一度被消費(fèi)者擠崩，隨后官網(wǎng)告知下單后需5至7個(gè)工作日才能送達(dá)。在線下開(kāi)售時(shí)，蘋果各大門店也是排起了長(zhǎng)龍。

iPhone12正式發(fā)售僅半個(gè)月，銷售情況是線上一機(jī)難求，而線下出現(xiàn)降價(jià)且立等可取。為何被期盼已久的iPhone12，會(huì)在線上、線下出現(xiàn)冰火兩重天的情況?在蘋果公司遭遇iPhone收入下滑的背景下，iPhone12的降價(jià)對(duì)蘋果公司和A股蘋果概念股有會(huì)有多大影響?

iPhone線下降價(jià)拋貨已非首次

“賣一臺(tái)手機(jī)也就賺一百多塊錢”，華強(qiáng)北一家蘋果維修中心的店員說(shuō)，內(nèi)存為64G和128G的iPhone12，現(xiàn)在降價(jià)幅度在300元和100元左右，不能再便宜了，因?yàn)樗麄儾豢赡懿毁嶅X賣給顧客。

深圳華強(qiáng)北商業(yè)區(qū)是國(guó)內(nèi)知名的電子市場(chǎng)，也是包括iPhone等智能手機(jī)在線下竄貨的重要集散地。第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚認(rèn)為：“該地的iPhone12降價(jià)，反映出線下渠道對(duì)iPhone12的銷售信心不足。”

孫燕飚分析，iPhone12在線上銷售火爆已是全球普遍現(xiàn)象，但是疫情令消費(fèi)者更偏向線上購(gòu)物，導(dǎo)致線下渠道被進(jìn)一步?jīng)_擊。結(jié)合iPhone10、11的線下銷售情況，線下經(jīng)銷商為了回籠資金，必然要通過(guò)降價(jià)快速出貨。這樣線下經(jīng)銷商會(huì)形成趨勢(shì)，都要把貨拋售到華強(qiáng)北等大型線下中心。

據(jù)了解，蘋果手機(jī)的線下經(jīng)銷商有10%左右的毛利空間，如果iPhone12的售價(jià)在6000元左右，意味著經(jīng)銷商有600元左右的毛利空間。同時(shí)，iPhone12雖然全系列支持5G，但是其外觀等方面的創(chuàng)新相對(duì)iPhone11的創(chuàng)新并不多。

那么在iPhone12難以大幅獲利的情況下，線下經(jīng)銷商為何還要大舉進(jìn)貨?

孫燕飚介紹，除了iPhone12，iPhone10、11此前也出現(xiàn)了線下降價(jià)的情況。現(xiàn)在很多經(jīng)銷商在iPhone上獲利較少，但是包括TWS耳機(jī)、iPad等蘋果公司的其他產(chǎn)品仍有較大盈利空間。線下經(jīng)銷商在蘋果公司的資質(zhì)等級(jí)，影響了他們從蘋果公司進(jìn)所有貨的數(shù)量，所以為了維持在蘋果公司的資質(zhì)等級(jí)，必然要按照資質(zhì)等級(jí)進(jìn)iPhone的貨。

不過(guò)，iPhone12已沒(méi)有多大的線下降價(jià)空間。深圳華強(qiáng)北商業(yè)區(qū)一位銷售員稱，內(nèi)存64G的紅色iPhone12如果能比官方價(jià)便宜超過(guò)300元，可將該手機(jī)轉(zhuǎn)給她，她愿意全部回收。

現(xiàn)在降價(jià)幅度較大的是港版iPhone12。當(dāng)記者走出一家蘋果手機(jī)維修店，店員出門再次大聲與記者講價(jià)：“(iPhone12)港版的便宜1000塊給你。”

業(yè)內(nèi)依舊看好iPhone12銷量

iPhone12此前一度延遲發(fā)布，但是外界普遍看好其助力蘋果公司的iPhone出貨量。銀河證券研報(bào)稱，iPhone未來(lái)出貨量將迎可觀增長(zhǎng)，保守預(yù)計(jì)2021年出貨量將達(dá)2.2億部以上，同比增長(zhǎng)超20%。

同時(shí)，在iPhone收入下滑的背景下，iPhone12的表現(xiàn)顯得更為重要。美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月29日，蘋果公司發(fā)布2020財(cái)年第四財(cái)季(第三季度)財(cái)報(bào)顯示，在營(yíng)收高于市場(chǎng)預(yù)期的情況下，其核心產(chǎn)品iPhone的收入同比下滑20.73%，第四財(cái)季iPhone收入為264.44億美元，而上年同期為333.62億美元。

IDC數(shù)據(jù)顯示，iPhone第三季度全球出貨量為4160萬(wàn)部，同比下滑10.6%，市場(chǎng)份額為11.8%，低于小米，排名第四。IDC指出，蘋果手機(jī)出貨量下降在預(yù)料之中，主要是今年推出新款iPhone系列的時(shí)間較以往延遲。

而受iPhone收入下滑的影響，截至10月30日收盤，A股蘋果概念指數(shù)收盤下跌3.57%，多只蘋果概念股大跌。其中，環(huán)旭電子、安潔科技跌停，正業(yè)科技、錦富技術(shù)、藍(lán)思科技、長(zhǎng)盈精密、歌爾股份、立訊精密等個(gè)股跌幅超過(guò)6%。

10月30日，蘋果概念指數(shù)走勢(shì)

10月30日，環(huán)旭電子股價(jià)走勢(shì)

如今，被外界寄予厚望的iPhone12在開(kāi)售不久，便有部分機(jī)型降價(jià)，到底iPhone12能否提振蘋果公司在iPhone業(yè)務(wù)上的收入，A股蘋果產(chǎn)業(yè)鏈又能否借此迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)?

“對(duì)iPhone的銷量排名全球第一有信心。”孫燕飚認(rèn)為，因?yàn)閕Phone12的競(jìng)爭(zhēng)力高于iPhone11，加上智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)生變化，他預(yù)估包括iPhone12在內(nèi)的iPhone，12個(gè)月的銷量能突破2億臺(tái)。而在4000元以上的智能手機(jī)高端市場(chǎng)，iPhone也將收復(fù)失地，市場(chǎng)份額會(huì)快速上升至50%至60%左右。

據(jù)Strategy Analytics最新研報(bào)顯示，按收益來(lái)說(shuō)，iPhone12有望在今年下半年成為全球最暢銷的5G智能手機(jī)型號(hào)。

關(guān)鍵詞： iPhone 12

責(zé)任編輯：Rex_08