Facebook承認(rèn)：蘋果 iOS 14 或致其 Audience Network 收入損失逾半

Facebook 周三承認(rèn)，蘋果公司即將推出的 iOS 14 操作系統(tǒng)可能會(huì)導(dǎo)致其 Audience Network 廣告業(yè)務(wù)下滑 50% 以上。

Facebook 此前也曾警告 iOS 14 可能會(huì)影響其廣告業(yè)務(wù)，但在周三發(fā)表的一篇博文中，該公司具體說(shuō)明了影響可能會(huì)有多大。Facebook Audience Network 能讓移動(dòng)軟件開發(fā)商根據(jù)該公司的數(shù)據(jù)向用戶提供應(yīng)用內(nèi)靶向廣告，但在 iOS 14 操作系統(tǒng)推出之后，廣告主將可使用名為 “IDFA”的唯一設(shè)備 ID 號(hào)來(lái)更好地投放靶向廣告和評(píng)估效果。

在 iOS 14 系統(tǒng)中，每個(gè)想要使用這種標(biāo)識(shí)符的應(yīng)用都將要求用戶在首次啟動(dòng)應(yīng)用時(shí)選擇被追蹤。Facebook 則表示，其應(yīng)用不會(huì)收集 iOS14 上的 IDFA 信息。

Facebook 表示，每個(gè)月都至少會(huì)有超過(guò) 10 億人次看到一條 Audience Network 廣告，不過(guò)其中許多人可能使用的是 Android 手機(jī)，因此不會(huì)由于蘋果公司推出 iOS 14 系統(tǒng)而受到影響。Facebook 幾乎所有的收入都來(lái)自廣告，但現(xiàn)在還不清楚與 Facebook 平臺(tái)以及該公司旗下其他網(wǎng)站上的廣告相比，來(lái)自 Audience Network 的收入占多大比例。

蘋果公司尚未透露 iOS 14 將于何時(shí)發(fā)布，但預(yù)計(jì)會(huì)在今年推出。

Facebook 在博文中概述了該公司將會(huì)采取的措施，以確保其廣告業(yè)務(wù)符合蘋果公司的要求，而這些措施將對(duì) Facebook 及其廣告主 iPhone 和 iPad 用戶投放廣告的效率形成限制。

博文稱：“我們知道，這可能會(huì)嚴(yán)重影響廣告主在 iOS 14 平臺(tái)上通過(guò) Audience Network 賺錢的能力。盡管我們盡了最大努力，但這可能會(huì)使 Audience Network 在 iOS 14 平臺(tái)上變得如此低效，以至于未來(lái)在這個(gè)平臺(tái)上投放廣告變得沒(méi)有意義。”

“雖然由于有這么多未知因素，就目前而言很難量化廣告主和開發(fā)者將會(huì)受到的影響，但我們已在測(cè)試中看到，當(dāng)移動(dòng)廣告宣傳活動(dòng)失去個(gè)性化時(shí)，Audience Network 廣告主的收入會(huì)下降 50% 以上。”Facebook 表示。“實(shí)際上，iOS 14 對(duì) Audience Network 的影響可能還要大得多，所以我們正在制定短期和長(zhǎng)期戰(zhàn)略，以支持廣告主適應(yīng)這種變化。”

盡管 Facebook 承認(rèn) Audience Network 廣告業(yè)務(wù)將會(huì)受到打擊，但其股價(jià)仍在周三的交易中收盤大漲逾 8%。

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