風口下的聲音經濟：打開耳朵后，還需直抵人心

原標題：風口下的聲音經濟：打開耳朵后，還需直抵人心　　　

不知從何時起，戴上耳機成了很多人的習慣：健身時聽音樂，通勤時聽新聞，開車時聽廣播……隨著5G時代的到來，聲音作為“陪伴者”，正在通過現代科技手段，改變著人們的閱讀、娛樂和生活習慣，音頻類App、廣播劇、有聲書等新模式層出不窮，把聲音經濟推向風口。

根據易觀分析數據，2021年中國聲音經濟市場活躍用戶規模已達8億人次。移動互聯網平臺圍繞“聲音”提供多元化內容服務，從內容版權、制作機構、音頻內容平臺、收聽硬件到輔助服務商，產業鏈趨向完整，聲音經濟成為當前互聯網生態的重要組成部分。

休閑娛樂時人們追求的“視聽盛宴”中，音樂一定有重要位置。從多年前的唱片、磁帶到“云端”，音樂可謂聲音經濟中的一員“老將”，更是人們日常生活中的“剛需”。20幾年前，擁有一部隨身聽就是“全街最靚的仔”，現在每年年底，朋友圈曬出的各不相同的全年歌單、K歌成績單等，讓在線音樂被賦予了社交符號。

幾十年前村鎮口的“大喇叭”和家家戶戶的收音機，也緊跟時代潮流，“縮小”到了每個人的手機中。以喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM為代表的在線音頻平臺，正受到各年齡層人群的喜愛，經歷了幾年的積累，三者憑借海量用戶走上了包含音樂、脫口秀、有聲讀物等全品類的道路。

艾媒咨詢發布的《2021聲音經濟洞察報告》顯示，音頻內容已不局限于休閑時間，幾乎貫穿了人們日常生活的全天。碎片化時間下，隨時隨地“打開耳朵聽”，也契合了現代年輕人對于效率的追求。其中，24歲及以下年輕用戶對聲音內容活躍高峰時段集中在18-22時，深夜0點仍有超一成用戶與聲音為伴。

上述報告還顯示，職場人對于多元化音頻內容接受度高，尤其在有聲聽書領域，知識服務類音頻應用深受他們的偏愛，這讓新興發展的有聲聽書行業發展勢頭強勁。也因此，在精神產品消費升級趨勢下，更多年輕人、一二線經濟發展較發達的城市用戶愿意為優質音頻內容付費。在聲音平臺類型及內容多元化發展的同時，聲音場景呈現出軟件與硬件結合、線上與線下協同發展、展出形式虛擬化等新的發展業態。

面對龐大的市場需求，多元化的音頻內容生產商正在繁榮發展。天眼查數據顯示，目前我國有聲音經濟相關企業近3.8萬家，其中，2021年新增注冊企業2400余家，增速達6.91%。值得關注的是，年輕人對于可參與制作的網絡音頻類App表現出更高的偏好。一個人、一套設備和一個安靜的地方，你可以成為一名播客，也可以開啟有聲書錄制。近些年，聲音平臺產業鏈上下游的快速發展，還誕生了一大批新職業方向，音樂達人、配音達人、轉述師、音頻播客等，成為年輕人的就業新選擇。

對此，中國人民大學數字人文研究中心研究員陳姚認為，聲音經濟的蓬勃發展，促進了我國數字文化產業的多元繁榮，助推了靈活就業、兼職創業等新就業形態發展。“只要對聲音有自信，人人都可以在這個時代煥發光彩”。

不過，他還認為，無論是何種業態的聲音經濟，能夠直抵人心、持續發展的關鍵仍是優質內容的支撐和呈現。“在紛繁復雜的新媒介生態中，要想占有一席之地，內容創作是重中之重。要穩定保持聲音變現的商業化運作，就需要專業團隊的精細化創作。當下聲音經濟相關MCN機構和教育培訓機構的興起，電視綜藝類節目的不斷出現，也說明聲音經濟正在走向成熟。未來廣闊的市場中，會需要更多專業人才參與創作更多優質作品，創造更多社會價值”。（中青報·中青網記者 孟佩佩）

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責任編輯：Rex_08