【市場(chǎng)觀潮】小照片里的“大生意”有更多啟示意義

【市場(chǎng)觀潮】

原標(biāo)題：小照片里的“大生意”有更多啟示意義

工人日?qǐng)?bào)-中工網(wǎng)記者 趙昂

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，包括手機(jī)在內(nèi)的移動(dòng)設(shè)備不僅能實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)拍照、修圖，也可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)傳輸。正因如此，不少人會(huì)覺(jué)得，照相館這樣的業(yè)態(tài)應(yīng)當(dāng)已經(jīng)被淘汰了。

然而事實(shí)并非如此。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年末，我國(guó)已有超過(guò)270萬(wàn)家攝影相關(guān)企業(yè)，2015~2020年年度注冊(cè)增速始終保持在20%以上。其中，2020年我國(guó)新增超過(guò)52.9萬(wàn)家攝影企業(yè)，2021年這個(gè)數(shù)字則超過(guò)了70萬(wàn)家。

攝影企業(yè)的存在形式有很多。在不少商業(yè)綜合體，各具特色的時(shí)尚照相館占據(jù)著黃金位置，有的主打證件照，有的擅長(zhǎng)家庭照，還有的經(jīng)營(yíng)婚紗婚禮攝影。

在人人皆可拍照，人人皆可修圖的時(shí)代，照相館的存在，甚至逆勢(shì)發(fā)展，與企業(yè)定位的變化不無(wú)關(guān)系。消費(fèi)者對(duì)于照相館的需求不再只是功能性的，而是藝術(shù)性的，希望在結(jié)婚、紀(jì)念日等人生的重要時(shí)刻，能夠留下高質(zhì)量且有意義的照片。而這樣的“高質(zhì)量”，不僅需要一定的攝影設(shè)備，也需要具有較高水平的攝影師才能實(shí)現(xiàn)，這就是個(gè)人手機(jī)個(gè)人拍照所不能解決的。換言之，沒(méi)有被數(shù)字化時(shí)代淘汰的照相館，其市場(chǎng)定位和目標(biāo)消費(fèi)群體都已經(jīng)發(fā)生巨大變化，從“快餐店”變成了“精致小館”。

在數(shù)字化的時(shí)代，照相館業(yè)態(tài)的成功轉(zhuǎn)型，值得許多正在轉(zhuǎn)型之路上的傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)思考。數(shù)字化的來(lái)臨，并不意味著傳統(tǒng)業(yè)態(tài)徹底失去市場(chǎng)，相反，根據(jù)外部市場(chǎng)環(huán)境及時(shí)調(diào)整定位，提升新的核心競(jìng)爭(zhēng)力，反而會(huì)有新作為。這就好比有了微信，賀卡依舊有市場(chǎng)，只不過(guò)比過(guò)去更為精致，更具個(gè)性化，有了網(wǎng)上地圖，部分旅游城市的紙質(zhì)地圖依然受到追捧，因?yàn)槠淙谌肓宋幕兀闪耸詹仄贰?/P>

當(dāng)然，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型，也不能脫離數(shù)字化。事實(shí)上，正因?yàn)橛谢ヂ?lián)網(wǎng)的存在，過(guò)去的小眾群體才能聚集在一起，形成了龐大的消費(fèi)基礎(chǔ)，這才能降低企業(yè)的獲客成本，讓“小買賣”做成“大生意”。舉個(gè)例子，不依靠網(wǎng)絡(luò)渠道推介，一個(gè)新銳照相館想獲得可以維持正常營(yíng)收的客源，也并非易事。

不過(guò)，“小買賣”做成“大生意”之后，如何保證每個(gè)產(chǎn)品、每項(xiàng)服務(wù)依然保持較高的質(zhì)量，小眾消費(fèi)者的個(gè)性化需求能夠得到最大程度的滿足，則值得企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者去思考。照相館如此，其他業(yè)態(tài)亦然。

關(guān)鍵詞： 互聯(lián)網(wǎng) 拍照 市場(chǎng) 企業(yè) 服務(wù)

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