經濟觀察
原標題：交“智商稅”易，長一智難
工人日報-中工網記者 杜鑫
據工人日報-中工網報道，一些“寶寶專用”食品的成分和普通款差別并不大，價格卻較普通款高出一截，且銷量相當可觀。而在專家看來，有不少“寶寶專用”食品完全沒有必要買。
“一切為了寶寶”的家長們在購物時，由于缺乏專業的判斷力或一時沖動，花了冤枉錢。這是一個典型的交“智商稅”的案例。
近年來，收割“智商稅”的產品屢屢出現，各有各的套路。有的類似“寶寶專用”，針對某一特定群體精準收割。比如，某電商平臺上曾售賣一款“母嬰適用”的斑布抽紙，其跟普通款并無區別。有的披上“高科技”外衣收割。比如，去年疫情期間，某電商平臺上售賣的宣稱能通過散發二氧化氯隔離病毒的消毒卡熱銷。專家卻表示，該卡作用非常有限，若真能達到消毒標準，其濃度甚至會威脅人體健康。
這些涉及生活方方面面的收割“智商稅”的產品，之所以能屢屢誘導消費者買單，是因為隨著生活水平的提高，腰包鼓起來的人們在消費時有了更細分、更高品質的追求。比如，在育兒、健康、容貌管理等方面，人們都有消費升級的需求。一些商家通過推出某種特效功能、宣傳成功案例、營造大家都在用的氛圍等方式，直擊人們的消費升級需求，并制造、利用人們的各種焦慮，刺激人們的消費沖動，收割“智商稅”。
同時，過于細分或超前的領域，往往缺少相應行業標準。這些商家通過專業、科技感強的概念包裝，為產品設置了較高的識別門檻，影響人們的判斷。一些本就焦慮的消費者往往“病急亂投醫”，甚至只是為了買個心理安慰。比如，一款“寶寶專用水”月銷量7000件，很難說購買的家長們是真信其能減輕寶寶腸胃負擔，還是隨大流買個心安。
防不勝防的“智商稅”收割，讓不少消費者大呼上當。但是，吃一塹易，長一智很難。由于這些產品涉及領域多，且識別門檻較高，消費者在某一個領域避了“坑”，在其他領域也可能掉進去。即便是同一領域，只要消費需求仍然存在，仍可能繼續掉進去。比如，家長們就算不買低鈉的“寶寶專用水”，還是有可能購買“寶寶專用醬油”“寶寶專用鹽”，甚至購買含有其他礦物質的“寶寶專用水”，總想盡最大可能呵護孩子的家長們很難不交“智商稅”。
要想讓大家避免被收割“智商稅”，當務之急是要及時、有針對性地加強科普，打破專業識別門檻，讓消費者看清產品的本來面目。同時，加強監管，明確規則，精準打擊。比如，市場監管總局近日發布的公告要求，適用于0～6月齡的嬰兒配方乳粉不得進行含量聲稱和功能聲稱。這在一定程度上能堵住一些商家收割“智商稅”的營銷。
從長遠來看，向收割“智商稅”說不，需要全社會一起努力，打擊焦慮制造者，培養正確的育兒、健康養生等觀念，共同營造舒心的生活環境，解除人們心中的焦慮枷鎖。只有心病消了，非理性消費的病才可能消。
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