《2021“微度假”風(fēng)行報(bào)告》：80后和90后是主力人群

原標(biāo)題：《2021“微度假”風(fēng)行報(bào)告》：80后和90后是主力人群

工人日?qǐng)?bào)-中工網(wǎng)記者 楊召奎

疫情之后，旅游消費(fèi)呈現(xiàn)新趨勢：從旅行到玩樂，從遠(yuǎn)程到近程，“微度假”趨勢徹底改變了旅游行業(yè)的格局。馬蜂窩旅游近日發(fā)布的《2021“微度假”風(fēng)行報(bào)告》表明，80后和90后是微度假主力人群，人數(shù)總占比超過80%。微度假以“玩法”為驅(qū)動(dòng)力，3天內(nèi)旅行消費(fèi)2000元已是常態(tài)，越來越多的微度假用戶愿意為高品質(zhì)的服務(wù)與體驗(yàn)買單。

何為“微度假”？相較于疫情前動(dòng)輒需要一周甚至更長時(shí)間的度假模式，“微度假”以本地為中心，開展3天以內(nèi)的休閑度假活動(dòng)，一般是基于興趣愛好、或某種體驗(yàn)的周邊游和周末游。對(duì)于追求個(gè)性的年輕人來說，旅行從過去每年一到兩次的長途旅行或境外旅行，轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃裰苣┮材苷f走就走、一年可能多達(dá)十?dāng)?shù)次的出游。

80后和90后在微度假“大軍”中以80%的占比一騎絕塵。這屆年輕人追求個(gè)性的特質(zhì)決定了“到此一游”時(shí)代日漸遠(yuǎn)去，基于興趣的深度體驗(yàn)、沉浸式玩法才是他們對(duì)一次完美微度假的最大訴求。報(bào)告顯示，親子玩樂、戶外運(yùn)動(dòng)和娛樂休閑，都是微度假的主要驅(qū)動(dòng)力，其中，“民宿+”是微度假的熱門選擇。

伴隨著“宅酒店”度假模式的日益盛行，住宿對(duì)于微度假不再意味著簡單的“一屋一床”，多達(dá)49.8%的用戶對(duì)住宿所附加的特色體驗(yàn)抱有極大期待。“千店千面”的民宿趁勢而為，將其非標(biāo)特性發(fā)揮到極致，通過民宿+采摘、民宿+寵物、民宿+劇本殺等“民宿+”體驗(yàn)將自身打造成為微度假場景，一躍成為年輕人微度假最重要的載體。

大多數(shù)年輕人喜歡與朋友結(jié)伴開展3天以內(nèi)的微度假，同伴不一，微度假的偏好就不同。劇本殺、野餐、游樂園等是年輕人與朋友出行時(shí)鐘情的玩法，而沉浸式體驗(yàn)藝術(shù)節(jié)、觀賞建筑等文化活動(dòng)，則是“一人行”的微度假偏好。

作為微度假最重要的組成部分，周邊游以其決策時(shí)間短、易抵達(dá)、高頻次、注重品質(zhì)體驗(yàn)等特性，成為后疫情時(shí)代都市新青年的玩樂日常。探索身邊的未知美景，在周邊的“老地方”打開“新世界”的大門，年輕人好奇的腳步帶動(dòng)著國內(nèi)各地周邊游市場蓬勃發(fā)展。

今年，旅行路上的“弄潮兒”們又將周邊游再次迭代升級(jí)，名為“異地周邊游”的旅行方式正悄然興起。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，“異地周邊游”客群在“當(dāng)?shù)赜巍庇唵沃械恼急仍鲩L迅速。截至2021年第三季度，熱門周邊游目的地的非本地客源平均占比達(dá)到了28%，個(gè)別地區(qū)甚至超過40%。

驗(yàn)至上的內(nèi)核決定了新時(shí)期的微度假主要為“玩法驅(qū)動(dòng)”的特性。2021年最熱門的微度假玩法中，露營當(dāng)之無愧排名第一。截至2021年10月，馬蜂窩平臺(tái)上關(guān)于露營的新增內(nèi)容已經(jīng)超越2020年全年新增露營內(nèi)容的總量，同比增長215%。豪邁壯闊、星空璀璨的大西北是露營咖們的最愛，而由露營衍生而出的露營+飛釣、露營+槳板瑜伽、洞穴露營+探險(xiǎn)等“露營+”玩法則是今年最為馬蜂窩玩家所津津樂道的潮酷體驗(yàn)。

除了露營之外，體育運(yùn)動(dòng)對(duì)年輕人的吸引力正在放大。作為中國最大的旅行社區(qū)，興趣小組和“同好”圈層非常豐富，馬蜂窩社區(qū)數(shù)據(jù)顯示，2021年馬蜂窩站內(nèi)體育相關(guān)內(nèi)容占總內(nèi)容比例較2020年同期上漲近49%，周末用一場體育運(yùn)動(dòng)來釋放工作壓力，結(jié)交同好，甚至“為一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，赴一座城”在年輕人當(dāng)中已蔚然成風(fēng)。

在“微度假”人群喜愛的熱門運(yùn)動(dòng)TOP 10榜單上，滑雪在北京冬奧的影響下占據(jù)榜首。而疫情之后人們對(duì)健康生活方式的重視，也使得徒步、爬山、馬拉松等既鍛煉身體又貼近自然的項(xiàng)目收獲了越來越多的關(guān)注。除了傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)，還有更多年輕人把目光投向了深潛、沖浪、跳傘等新興體育項(xiàng)目，在玩法上也日趨多樣。在馬蜂窩北極星攻略上，這些玩法均有專屬的系統(tǒng)化攻略。

關(guān)鍵詞： 微度假 報(bào)告 80后 90后 人群

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