原標題：火爆的NFT，打開一扇新窗口
什么是NFT NFT，全稱為Non-Fungibl e Tokens，中文一般譯作“非同質代幣”或“不可替代代幣”，是指通過某條區塊鏈(比如以太坊)來記錄所有權的數字資產。與比特幣這類同質化代幣不同，NFT具有不可分割、不可替代性等特性。 簡單來說，傳統物理世界的藝術家們通過簽名來表明真品。物理世界的藝術品存在偽造的可能，而在NFT領域，它無法篡改。這樣，任何藝術家的數字作品，只要以NFT形式存在，它就是獨一無二的，甚至連創造者本人也無法篡改、復制，它具有唯一的稀缺性。NFT可以代表世界上任何獨一無二的事物，如虛擬收藏品、游戲內資產、虛擬資產、數字藝術品、虛擬房地產等，因此，NFT被愛好者們視為“加密數字收藏品”，具有收藏價值。
數字視覺藝術家Beep le的拼貼圖被佳士得拍出6930萬美元的天價、音樂家G rim es的藝術品在20分鐘內創造了580萬美元的收益、一只叫做彩虹貓的gif動態表情包售價60萬美元、一個加密朋克的頭像成交價超千萬美元……火爆的NFT市場足夠吸睛，以至于這個本應流行于極客圈的概念迅速“出圈”。
NFT究竟是什么？基于區塊鏈技術的應用，它被認為是數字資產真實性與所有權的可靠證明，獨一無二、不可分割、可以交易，同時也具備稀缺的屬性。一夜爆紅的NFT，渾身上下透出一股“泡沫氣息”，有人對其不屑一顧甚至嗤之以鼻，有人則是將信將疑。但不管還有多少質疑，這項基于區塊鏈的創新技術，今天已然發展到了這一步。而技術是一把雙刃劍，可以是“天使”也能是“魔鬼”，如何駕馭它“為我所用”，才是討論的核心
為解決版權問題
提供新思路
隨著消費人群和消費場景的變化，Z世代人群逐漸成為主要目標消費群體，IP授權行業也出現越來越多的新興合作模式。利用區塊鏈技術發行的NFT數字藏品，不受保存環境、地理位置的限制，可有效保護IP知識產權。“更重要的是，它在很大程度上解決了實體手辦山寨泛濫卻又難以追溯的問題，對IP開發與轉化有獨特價值。”有業內人士表示
全球NFT市場有多火？一組數據或可說明問題。根據DappRader的數據顯示，截止到10月7日，全球最大的NFT交易平臺OpenSea交易總額已突破80億美元，創下歷史新高。作為對比，這個平臺去年全年的交易額還不足2000萬美元。
NFT的熱度，讓國內外各行各業、各大巨頭都聞風而動。在體育界，NBA Top Shot一路躥紅，依托NBA官方的合作，這個平臺的球星數字卡包價格、成交量節節攀升，就連球星奧尼爾都已經把頭像換成了NFT作品；在奢侈品行業，路易威登推出了基于NFT的游戲應用程序，獎品是30份NFT數字藝術品，博柏利推出了NFT虛擬公仔，古馳推出一部4分鐘的NFT電影短片，起拍價2萬美元；在餐飲界，快餐行業巨頭麥當勞中國趁著新總部搬遷的機遇，也秀了一把時尚，率先發布首個NFT創意作品“巨無霸魔方”；在藝術界，甚至出現了一種新的藝術形式，叫做“加密藝術”……
不同人眼中的NFT，承載的意義不盡相同，但從先行者的嘗試來看，有一個方向是十分明確的——通過NFT技術來實現IP的保護與發展。
“當一個作品被鑄成NFT并且上鏈之后，它便被賦予了獨一無二的編碼，以確保其唯一性和真實性。無論該作品被復制、傳播了多少次，原作者始終都是唯一所有者。”一位法律界人士認為，NFT為解決版權問題提供了新思路。
以奢侈品行業為例，根據歐盟知識產權局(EUIPO)今年早些時候發布的一份報告顯示，2019年假冒偽劣產品的價值高達4640億美元，占世界貿易總量的2.5%，而仿制最多的產品就是箱包和制革產品，占緝獲量的近15%。對于奢侈品牌來說，這是一筆巨大的損失。“奢侈品的高價值、稀缺性特色，恰恰是NFT最擅長的確權方向。”上述法律人士認為，奢侈品行業進軍NFT領域表明，該行業正在尋找一種可有效鑒定真偽的IP保護方式，保留品牌價值的同時，在產品創作者和商品所有者之間建立一種獨特的情感聯系紐帶。
國內市場NFT的發展稍晚，但互聯網巨頭仍然小心翼翼地入局布陣。今年6月，支付寶與敦煌美術研究所共同推出基于兩款螞蟻鏈發行的付款碼皮膚NFT，每款限量8000份，均被“秒殺”；稍后，《三體》作者劉慈欣簽名卡牌上鏈，售價19.9元，限量2000份，也是“秒殺”。相比國際市場的天價拍賣，國內市場“小試牛刀”的價格都很低，而且無法二次交易，明顯是奔著IP探索的方向而去。
9月22日，三款《鎮魂街》數字手辦上架螞蟻鏈，分別是曹焱兵、曹玄亮和許褚，意味著更多國內原創IP也進入了NFT時代。談及上鏈的嘗試，奧飛娛樂授權事業部總經理張其顏首先談到的，就是IP價值。過去10年，鎮魂街在“有妖氣”平臺上累計人氣超過51.71億，收藏超過459萬，并持續推出真人劇和動畫片內容，是一個國內頭部原創IP。“我們跟螞蟻鏈合作，嘗試使用螞蟻鏈技術將IP版權上鏈并生成唯一數字憑證，保證每一位用戶購買、收藏等都具有真實性、唯一性，并通過其3D渲染等技術實現藏品鑒賞全新體驗。”
在張其顏看來，隨著消費人群和消費場景的變化，Z世代人群逐漸成為主要目標消費群體，IP授權行業也出現越來越多的新興合作模式。利用區塊鏈技術發行的NFT數字藏品，不受保存環境、地理位置的限制，可有效保護IP知識產權。“更重要的是，它在很大程度上解決了實體手辦山寨泛濫卻又難以追溯的問題，對IP開發與轉化有獨特價值。”張其顏告訴記者。
近一年來，國家頻頻出臺授權相關行業的利好政策，強調全面加強知識產權保護工作，激發創新活力，推動構建新發展格局。螞蟻鏈粉絲粒負責人西霆認為，NFT作為一種基于區塊鏈的技術，很好地解決了傳統互聯網時代“復制黏貼”無法有效保護知識產權的頑疾，它可以幫助明確權利所有者與使用者之間的關系，這對于尊重數字內容創新和保護知識產權都有積極意義。
為IP的二次開發提供數字空間
NFT的應用將為數字IP的發展與創新帶來更多啟示，尤其是對于gif動圖、三維圖像、短視頻等新型數字資產而言，它意味著IP價值的挖掘能夠更上一層樓。比如，它可讓消費者在取得數字IP的使用權后，有機會與創作者進行互動
NFT成功“破圈”的關鍵，離不開傳統IP的賦能。那么問題又來了：投身NFT，哪一類的IP更容易“出圈”？
NFTSTAR平臺CEO沈國定研究過很多國內外的成功范例，在他看來，傳統的藝術品并非最佳IP載體，相反，包括視頻、gif動態圖、三維內容等數字IP更加受到歡迎。就像Beeple的那幅天價拍賣藝術品，它在某種程度上已經改變了人們對于未來藝術品的鑒賞方式。
NFTSTAR平臺是第九城市旗下全資子公司推出的NFT交易及社區平臺，以全球明星授權IP所開發鑄造的NFT收藏品為主要交易內容。沈國定認為，過去IP衍生產品較為單一，以體育IP為例，大都以實體周邊為主，包括一些簽名限量、周邊聯名、授權產品等。但NFT的數字化、確權化特性，則讓IP衍生產品忽然之間擁有了一個更廣闊的空間——它們從實體周邊產品變成了數字產品，這意味著一段珍貴視頻、剪輯片段等，都能成為IP的二次開發方向，而且從一開始就受到知識產權的有效保護。
事實上，Z世代對數字IP并不陌生：花錢買游戲道具、VIP視頻會員……這些在當下已成為這一人群的生活日常，消費者教育相對成熟。“你試想一下，如果未來在一個虛擬的盧浮宮博物館中，大家都能看到《蒙娜麗莎》這幅作品，這并不稀奇，但如果這幅作品下方飄著一行小字注明‘某某擁有’，是不是特別酷的一件事？”沈國定以這個形象的比喻來形容數字IP與NFT之間的關系。兩者的結合，很好地適應了時代的需求。
如果從這個角度來思考，NFT的應用將為數字IP的發展與創新帶來更多啟示，尤其是對于gif動圖、三維圖像、短視頻等新型數字資產而言，它意味著IP價值的挖掘能夠更上一層樓。比如，它可讓消費者在取得數字IP的使用權后，有機會與創作者進行互動。
一些藝術創作領域已展開試水。今年8月，歌手胡彥斌《和尚》20周年紀念黑膠NFT發行，2001張限量數字黑膠被迅速搶空，這也是騰訊音樂的首批“TME數字藏品”。騰訊云區塊鏈產品總監秦青認為，在發行歷史上，它將是一個非常重要的選擇，給了音樂人與用戶直接發生聯系的可能。“由此，未來當我們使用NFT技術去發行一個文創作品時，原創作者就可以獲得流轉或分發過程的永久版稅權，這很有可能會改變傳統文創內容的分發方式。”
螞蟻鏈粉絲粒的上線，也有著類似的目的。“我們將NFT應用于文化領域，供用戶選擇自己喜歡的作品，用于收藏、研究、欣賞和向熟人展示。”西霆表示，與《三體》作者劉慈欣、《鎮魂街》等IP合作，就是希望與合作伙伴一起，利用數字技術促進文化創意產業的數字化創新和發展，充分釋放傳統文化的數字活力。
NFT市場的火熱，反映出數字周邊產品所代表的數字資產被越來越多的消費者認可。不過，對于NFT自帶的交易屬性，國內市場顯得更為謹慎。記者梳理發現，在OpenSea、Top Shot這類主流海外平臺上，交易大都以數字貨幣進行，雖然有助于提高交易效率，但也更容易引發炒作風險。而在國內，不少平臺從一開始就規定通過人民幣購買。螞蟻鏈粉絲粒在上線之初更是立下規矩，僅支持數字藏品持有者在180天后無償轉贈給符合條件的支付寶實名好友……這些“緊箍咒”，都是為了防范炒作行為的發生。
NFT會是
通往元宇宙的入口嗎
當前NFT仍處于發展早期，概念較為超前，未來的演進是否能達到遠期目標，與技術發展成熟度、全球政策風險等因素均密切相關
NFT的一夜火爆，讓各行各業開始思考它的未來：NFT究竟是曇花一現，還是會長期存在？持樂觀態度的人普遍認為，NFT不僅能有效保護數字資產、極大激發IP的潛在價值，而且用更長遠的眼光來看，它可能是進入“元宇宙”（伴隨區塊鏈、云計算、擴展現實等數字技術的提升，構建形成的既可映射、又獨立于現實世界的虛擬世界）的新入口。
沈國定就是這一觀點的支持者。在他看來，Z世代的文化認同逐漸凝聚在數字化載體上，且越來越多的人承認，虛擬世界里的資產重要性并不亞于現實世界，數字文明也必將是大勢所趨。“如果NFT能為元宇宙內數字資產的產生、確權、定價、流轉、溯源等環節提供支持，則有機會成為元宇宙的重要基礎設施，讓人們可以在虛擬空間內進行足夠豐富的經濟活動和文化活動。”
有業內人士認為，技術局限性仍是元宇宙目前發展的最大瓶頸，包括XR（擴展現實）、區塊鏈、人工智能等相應底層技術距離我們對元宇宙的期待仍有較大差距。不過，將NFT與元宇宙聯系起來，未來的想象空間巨大。比如，人們可以在虛擬世界中構建一座數字博物館，帶著NFT去進行溝通，出手買下其中一件數字化古董的使用權；還比如，在虛擬的演唱會中，你可以與“初音未來”（2000年代誕生于日本的虛擬歌手）進階版對話交流，產生更加個性化的互動；又或者，你有了一個機器人伴侶，通過NFT與真實的世界相互映射……總之，在真實和虛擬之間，必定會產生更多創意和交流。
中信證券分析人士認為，NFT非同質化的特性，或將進一步促進元宇宙由實到虛、由虛到實的相互映射，加速元宇宙經濟系統落地。但當前NFT仍處于發展早期，概念較為超前。未來的演進是否能達到遠期目標，與技術發展成熟度、全球政策風險等因素均密切相關。要讓NFT的發展揚長避短，還需要讓過熱的市場回歸冷靜，探索出一條可持續的發展路徑。（文匯報記者 徐晶卉 張天弛）
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