兒童產(chǎn)品出口“創(chuàng)”新天地

原標(biāo)題：兒童產(chǎn)品出口“創(chuàng)”新天地

受新冠肺炎疫情影響，歐美地區(qū)多次頒布并強(qiáng)制執(zhí)行“居家令”，一些國家采取了停課措施。近年來，由于遭受諸多挑戰(zhàn)和壓力，中國文具、玩具等勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)生存猶艱。但是，中國文具、玩具出口企業(yè)并非一直走下坡路。記者近日采訪發(fā)現(xiàn)，相關(guān)企業(yè)通過加速創(chuàng)新步伐，捕捉海外市場新消費(fèi)需求，帶動(dòng)了出口快速增長，也加快了產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

在突圍中實(shí)現(xiàn)增長

受疫情影響，很多國家的學(xué)校教學(xué)秩序不穩(wěn)定，進(jìn)而波及中國文具企業(yè)的出口。但不少提前準(zhǔn)備、積極應(yīng)對(duì)的企業(yè)卻找到突圍之路。

“今年前三季度，我們的出口業(yè)績增長了大約30%，第四季度的出口增速也會(huì)比較好。”溫州拓天國際貿(mào)易有限公司總經(jīng)理項(xiàng)伊莉表示，面對(duì)海外市場新形勢，公司研發(fā)出了具備“物品收納”“時(shí)間管理”“知識(shí)收納”功能的諸多新產(chǎn)品，包括書包、科目分類袋等。同時(shí)，公司還聘請(qǐng)國際收納師為孩子提供收納教程，幫助孩子形成良好的生活和學(xué)習(xí)習(xí)慣。目前，這些新品在東南亞等市場取得較好銷售效果，接下來將重點(diǎn)推向南美洲、北非、南歐等市場。

不止于文具，玩具的出口形勢亦非常紅火。海關(guān)總署日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，中國玩具出口額同比增長34.6%。

“我們今年前9個(gè)月的出口額比2019年同期增長了120%。”山東樂適安兒童用品有限公司總經(jīng)理馬迅感受到了市場暖意。他表示，公司今年開發(fā)了兒童安全座椅等新品，獲得歐美消費(fèi)者喜愛。隨著訂單增加，公司在今年3月新增了一條生產(chǎn)線，每個(gè)月出口規(guī)模升至近30萬美元，預(yù)計(jì)今年全年總體增長水平不低于50%。

浙江佳佳童車有限公司專門生產(chǎn)和出口兒童電動(dòng)車，該公司業(yè)務(wù)主管林紅表示，去年公司完成了5億元人民幣的銷售額，在有較高基數(shù)的背景下，公司今年前三季度出口同比增速基本持平，全年有望保持一定增長。“從形勢看，我們今年出口要比預(yù)計(jì)的好很多。”

以創(chuàng)新開拓新天地

快速增長的背后，是文具、玩具等勞動(dòng)密集型出口企業(yè)對(duì)創(chuàng)新的不懈努力。面對(duì)多年來的市場需求萎縮和惡性同質(zhì)化競爭，以及疫情帶來的不穩(wěn)定不確定性，通過產(chǎn)品、品牌、市場等各方面創(chuàng)新來開拓市場新天地的企業(yè)越來越多。

產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)深耕兒童經(jīng)濟(jì)的“必殺技”。馬迅以樂適安的360度旋轉(zhuǎn)兒童座椅為例解釋說，這款產(chǎn)品根據(jù)國外的新消費(fèi)需求和兒童使用習(xí)慣專門設(shè)計(jì)，符合安全標(biāo)準(zhǔn)，在碰撞測試中達(dá)到世界先進(jìn)水平，約50%的客戶都分布在歐美高端市場，“通過研發(fā)高端產(chǎn)品闖入高端市場，這也是公司今后的重點(diǎn)發(fā)展方向。”

除了產(chǎn)品創(chuàng)新，企業(yè)還非常注重品牌打造。林紅介紹，為設(shè)計(jì)生產(chǎn)出更加逼真、更具時(shí)尚感、具備更強(qiáng)體驗(yàn)感的兒童電動(dòng)車，佳佳在獲得汽車品牌授權(quán)等方面投入巨大。在日前舉辦的第130屆廣交會(huì)上，該公司重點(diǎn)展出了其新推出的賓利慕尚兒童電動(dòng)車，并展示了寶馬小摩托車、奧迪親子車等車型。

開拓多元化市場也是企業(yè)深挖兒童經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)方向。項(xiàng)伊莉表示，疫情發(fā)生之前，公司主要做B2B生意，現(xiàn)在線下開拓海外市場受阻，正在通過亞馬遜、eBay、蝦皮海外倉等B2C模式開拓海外市場。

此外，該公司也積極順應(yīng)趨勢，重點(diǎn)開拓國內(nèi)市場，參與到“雙循環(huán)”中。“近幾年，我們圍繞國內(nèi)市場，從理念到產(chǎn)品對(duì)品牌進(jìn)行了重塑，不僅在天貓、京東等線上有銷售，也在線下開拓了幾百家門店，還與高端書店進(jìn)行合作，構(gòu)建起內(nèi)銷體系。”項(xiàng)伊莉說，作為傳統(tǒng)的OEM企業(yè)，其在開拓國內(nèi)市場方面既有全球視野、做工精良等優(yōu)勢，也存在渠道有限和品牌打造的短板。“為此，拓天花了大量的資源補(bǔ)短板，開拓國內(nèi)市場的廣闊天地，在國內(nèi)市場上的銷售額占公司銷售總額的比重已從疫情前的10%左右提升到約30%。”（國際商報(bào)記者 吳力）

關(guān)鍵詞： 兒童 產(chǎn)品 文具 玩具 出口

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