市場漫步

原標(biāo)題：激發(fā)數(shù)字文化消費(fèi)活力

要提高數(shù)字文化供給精準(zhǔn)性，促進(jìn)數(shù)字文化普惠發(fā)展，引導(dǎo)數(shù)字文化從業(yè)者恪守誠信原則

前段時間，一些視頻平臺推出的VIP會員服務(wù)和超前點(diǎn)播機(jī)制，引發(fā)社會熱議。對此，中國消費(fèi)者協(xié)會表示，超前點(diǎn)播重自愿、違法推送要杜絕、用戶權(quán)益要落實(shí)。近日，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻相繼宣布取消劇集超前點(diǎn)播服務(wù)，受到廣大網(wǎng)絡(luò)視聽用戶歡迎。

所謂超前點(diǎn)播，是指用戶明明已經(jīng)購買了會員服務(wù)，但如果想要在平臺上提前看到更多內(nèi)容，只能再次花更多的錢來購買超級會員服務(wù)，這種重復(fù)收費(fèi)的行為明顯不合理。有的平臺為收取超前點(diǎn)播費(fèi)用甚至故意減慢視頻更新節(jié)奏，損害普通消費(fèi)者和會員的權(quán)利，影響使用體驗(yàn)。

當(dāng)前，我國文化消費(fèi)領(lǐng)域顯現(xiàn)出許多新特征，以數(shù)字閱讀、網(wǎng)絡(luò)視聽等為代表的數(shù)字文化消費(fèi)成為文化消費(fèi)的重要組成部分。“十三五”時期，網(wǎng)絡(luò)自制劇數(shù)量已經(jīng)超過各衛(wèi)視頻道播放的電視劇數(shù)量，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目時長也已趕超各衛(wèi)視制作的綜藝節(jié)目時長。這些都說明，“云上生活”逐漸成為文化消費(fèi)的重要形式。

但也應(yīng)看到，數(shù)字文化消費(fèi)領(lǐng)域還存在一些問題，同質(zhì)化與低層次文化產(chǎn)品服務(wù)過剩、深度體驗(yàn)文化產(chǎn)品稀缺、服務(wù)質(zhì)量參差不齊、價(jià)格高企等問題比較突出。一些平臺擅自對會員用戶“自動續(xù)費(fèi)”、用戶投訴維權(quán)渠道不暢等也給消費(fèi)者造成困擾。如何做強(qiáng)做大數(shù)字文化市場、充分激發(fā)數(shù)字文化消費(fèi)活力，需要相關(guān)部門共同努力。

首先，要推動文化領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提升數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力，提高數(shù)字文化供給精準(zhǔn)性。當(dāng)前，“銀發(fā)族”等消費(fèi)群體有著各自不同的文化消費(fèi)特點(diǎn)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者要加強(qiáng)對文化消費(fèi)需求的全方位研判，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)打造產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)供給鏈，提供精準(zhǔn)、多元、高品質(zhì)的數(shù)字文化產(chǎn)品與服務(wù)。相關(guān)部門應(yīng)進(jìn)一步加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，激發(fā)文化企業(yè)生產(chǎn)動力。

其次，要聚焦發(fā)展不平衡問題，促進(jìn)數(shù)字文化普惠發(fā)展。在提升城市數(shù)字文化消費(fèi)活力和區(qū)域文化競爭力的同時，提升中西部地區(qū)尤其是廣大下沉市場（三線及以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)的市場）的數(shù)字文化消費(fèi)能力。加速農(nóng)村地區(qū)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建適合鄉(xiāng)村特點(diǎn)的數(shù)字文化資源庫，推動開發(fā)積極健康、人們喜聞樂見的文化產(chǎn)品。

第三，要優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，引導(dǎo)數(shù)字文化從業(yè)者恪守誠信原則，杜絕霸王條款、違法欺客。在商品售前、售中、售后的全消費(fèi)鏈條中，相關(guān)平臺、企業(yè)要依法承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)和責(zé)任，切實(shí)保障消費(fèi)者合法權(quán)益，讓消費(fèi)者花的每一分錢，都能得到質(zhì)價(jià)相符的好產(chǎn)品。

互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的中國，數(shù)字文化消費(fèi)市場前景廣闊。期待相關(guān)部門共同努力，在數(shù)字文化產(chǎn)品的內(nèi)容生產(chǎn)、業(yè)態(tài)模式、渠道傳播和營銷推廣上下功夫，推動數(shù)字文化消費(fèi)跑出加速度，釋放新活力。（齊志明）

關(guān)鍵詞： 數(shù)字 文化 消費(fèi) 產(chǎn)業(yè) 市場

責(zé)任編輯：Rex_08