原標題：新國貨“扛鼎”新消費浪潮（主題）

專家稱優秀IP和品牌運營仍是國貨長紅必備要素（副題）

伴隨著產業升級、消費升級，近年來越來越多消費者熱衷于穿國貨、用國貨、吃國貨、曬國貨。

“有品質”“有故事”“有顏值”成為新國潮的消費美學，國貨新品日益受到青睞。“老字號”要做“新國貨”，新生品牌正在崛起，以新國貨為代表的新消費時代正在到來。

以科技推動“國潮”

日前，運動員呂小軍腳踩安踏“噸位級”舉重鞋獲得東京奧運會男子舉重81公斤級冠軍。不久前，安踏“氫3.0”跑鞋還隨著神舟十二號航天員乘組進駐天和核心艙，成為了前沿科技轉化為民族品牌發展動力的一個縮影。

研發能力的提升離不開科技研發投入，“噸位鞋”“氫跑鞋”正是安踏發力科技創新的最新成果。安踏集團2020年研發投入超過7億元，未來5年將投入超過40億元研發成本，強化科技創新核心能力；匹克推出的高分子凝膠材料“態極”鞋，可根據不同運動狀態，實現自適應性緩震與回彈；特步品牌為解決原材料“卡脖子”問題，特步與國內大型化工企業合作共同研發，即將突破技術瓶頸。

從代工模仿，到具備自主材料研發等科技創新能力，隨著民族品牌不斷轉型升級和加大科研投入，不少行業和國外差距正在逐漸縮小，未來，更多民族企業將持續以科技推動“國潮”，在高質量發展之路上謀求更強的競爭力。

老字號煥新顏

在“國潮”流行趨勢下，越來越多的老字號品牌順應潮流變化，以新產品吸引年輕消費群體。

近日，北京稻香村零號店售賣現烤糕點和奶茶，將自身特色融入到奶茶文化中，在經典基礎上二次創新。以棗泥味、五仁味、牛舌餅味、鮮玫瑰味等獨具特色的奶茶吸引了一批批食客來嘗鮮。

豐富多彩的宣傳形式，讓老字號舊貌煥新顏。日前，“首農美好拾光”文創快閃店正式亮相北京，20家與老百姓生活柴米油鹽生活相關的老字號攜各自的文創產品，點亮新國潮文化，讓人重拾美好時光。首農集團旗下老字號品牌組建集群IP，對此，北京首農食品集團黨委書記、董事長王國豐表示，集團制定“一企一策”發展方案，戰略謀劃老字號企業發展方向，并加大對老字號企業支持，為老字號發展提供新動能。

國潮京品節之國潮新青年設計大賽在京啟幕。此次大賽將針對9家北京老字號企業的訴求進行主題創作，參與本次設計大賽的老字號企業有內聯升、瑞蚨祥、天福號等。

此外，不少老字號企業不斷向當代消費者的生活方式、消費習慣靠攏，越來越多的老字號品牌正通過抖音等平臺上架產品、直播帶貨，助力老字號突破既有區域和人群的限制。

北京市商務局日前發布的《北京市“十四五”時期商業服務業發展規劃》中提到，推動北京老字號傳承發展，加強對老字號品牌的保護，建立新消費品牌培育、孵化機制等。積極開展北京老字號工匠認定，鼓勵老字號企業建立健全科學的用人和激勵機制，探索現代學徒制、產學研結合等人才培養模式，鼓勵老字號工匠進學校，支持老字號企業與學校共建技術技能大師工作室。

品牌沉淀是必答題

每一個新國貨品牌都有自身的獨特魅力。專家普遍認為，未來，品牌仍是國貨長紅的必備要素。

“新國貨品牌的發展，不僅僅需要做好產品，更需要打造一個優秀的IP。”國家版權交易中心聯盟理事長李蘅表示，“新國貨的乘風破浪、奮勇前行，展現了廣闊前景，也意味著它不僅僅是好產品，更是好IP。”

“版權保護到位，則行業定；版權保護不夠，則行業亂。”李蘅介紹稱，國家版權交易中心聯盟旨在“資源共享、合作共贏”，致力于提高版權運營和保護水平、推動版權產業健康發展、促進版權授權成果轉化，不斷提升中國IP國際影響力，助力邁向“中國版權產業健康發展的主力軍”目標。

在著名品牌戰略專家李光斗看來，國貨品牌迎來一個黃金時代，當下中國，品牌自信益發重要。很多國貨品牌以質取勝，價格不再是唯一的優勢，反而世界上最貴咖啡、最貴冰淇淋、最貴橙子已在中國出現。中國產品不僅是“平替”，更是高贊。

紅杉資本中國基金副總裁李晶表示，新國貨趨勢的形成，其實不僅僅是消費需求的變化，這同樣也是中國產業升級以及消費市場更加成熟的體現。“新”代表了不一樣的思維方式，很多歷史悠久的老品牌重生或邁向了新的高度，經典品牌與年輕品牌交相輝映。“我們非常看好新國貨品牌，這是中國經濟發展的必然趨勢，也是消費市場成熟的必然階段。相信更多優秀的民族品牌正在路上，并期待與他們早日相會。” （中華工商時報記者張粲）

關鍵詞： 國貨 新消費 IP 品牌 運營

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