9月小廚電整體降幅收窄，小熊增長亮眼。9月美的天貓銷額同比下降26.99%，蘇泊爾同比下降1.2%，九陽同比下降19.83%，摩飛同比下降11.75%，小熊同比增長17.15%，9月各品牌增速環比均有改善。

頭部市占率保持穩定。9月美的市占率8.42%，同比下降2.67pct；蘇泊爾市占率7.93%，同比上升0.21pct；九陽市占率5.12%，同比下降1.02pct；小熊市占率2.89%，同比上升0.52pct；摩飛市占率0.81%，同比下降0.07pct。

(資料圖片僅供參考)

9月美的天貓銷售額同比下降26.99%，降幅收窄，9月市占率為8.42%，同比下降2.67pct，環比上升0.97pct。

Q3美的天貓銷售額同比下降31.7%，Q3市占率為7.65%，同比下降2.96%。

2022年1-9月累計銷額同比下降26.29%，1-9月累計市占率為8.98%，同比下降2.65pct。

9月蘇泊爾天貓銷額同比下降1.20%，降幅收窄，9月市占率為7.93%，同比上升0.21pct，環比上升0.09pct。

Q3蘇泊爾天貓銷額同比下降3.9%，Q3市占率為7.8%，同比上升0.11pct。

2022年1-9月累計銷額同比增長5.24%，1-9月累計市占率為8.00%，同比上升0.74pct。

9月九陽天貓銷額同比下降19.83%，9月市占率為5.12%，同比下降1.02pct，環比上升0.04pct。

Q3九陽天貓銷額同比下降17.8%，Q3市占率為5.03%，同比下降0.77pct。

2022年1-9月累計銷額同比下降18.83%，1-9月累計市占率為5.35%，同比下降0.94pct。

9月小熊天貓銷額同比增長17.15%，9月市占率為2.89%，同比上升0.52pct，環比上升0.39pct。

Q3小熊天貓銷額同比增長4.2%，Q3市占率為2.54%，同比上升0.23pct。

2022年1-9月累計銷額同比增長7.88%，1-9月累計市占率為2.54%，同比上升0.29pct。

9月摩飛天貓銷額同比下降11.75%，9月市占率為0.81%，同比下降0.07pct，環比上升0.04pct。

Q3摩飛天貓銷額同比下降13.8%，Q3市占率為0.77%，同比下降0.08pct。

2022年1-9月累計銷額同比下降9.63%，1-9月累計市占率為0.87%，同比下降0.05pct。

風險提示

產品需求不足風險

若小家電需求低于預期，可能加劇行業競爭，影響產品銷售原材料價格不利波動風險

小家電成本中，五金部件及塑料等原材料占比較大，如果原材料價格波動加劇，價格持續上行會給公司帶來一定的成本端壓力新品迭代速度低于預期風險

若新品迭代較慢或研發新品未能貼合市場需求，可能影響行業發展速度監測數據偏差風險

線上銷售存在短期下架商品等現象，存在統計數據偏差對報告結論有所影響的風險

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轉自西部證券股份有限公司 研究員：吳東炬

關鍵詞： 同比下降 同比增長 低于預期

責任編輯：Rex_08